面膜 渠道广大 占比 品牌多面膜是护肤品的一个类别,主要用于皮肤补水,同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看,上游主要是原料及包装材料制造行业,下游主要为销售渠道;其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。

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我国面膜行业产品市场渗透率逐年增长 抖音平台回购占比达八成以上

字体大小: 2020-10-16 14:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:面膜是护肤品的一个类别,主要用于皮肤补水,同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看,上游主要是原料及包装材料制造行业,下游主要为销售渠道;其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。

       面膜是护肤品的一个类别,主要用于皮肤补水,同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看,上游主要是原料及包装材料制造行业,下游主要为销售渠道;其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。

面膜行业产业链

数据来源:公开资料整理

       近些年,随着人们消费观念的转变、对美的追求不断上升,我国面膜产品市场渗透率逐年增加,2019年我国面膜产品市场渗透率为51,与日韩等国相对仍有较大差距,未来行业市场发展仍有较大提升空间。

2012-2019年我国面膜产品市场渗透率

数据来源:公开资料整理

       从2020年H1我国消费者对抖音平台面膜回购占比情况来看,八成以上的消费者选择回购,仅有一成以上的消费者选择不回购;说明面膜已成为大多数爱美人士的选择。

2020年H1我国消费者对抖音平台面膜回购占比(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       目前,我国面膜市场竞争较为激烈,除被国产品牌占据外,多个国外品牌也纷纷进入其中。在国内外主流面膜品牌中,国产品牌主要有佰草集、珀莱雅、一叶子、御泥坊、自然堂、韩后、韩束等,国外品牌主要有美国的雅诗兰黛、日本的资生堂、韩国的雪花秀、法国的兰蔻等。

国内外主流面膜品牌汇总

国家

主流面膜品牌

中国

佰草集、珀莱雅、一叶子、御泥坊、森田、薇诺娜、百雀羚、膜法世家、自然堂、韩后、韩束

美国

雅诗兰黛、SK-IIOLAYKiehl's

日本

资生堂、肌美精、佑天兰

韩国

兰芝、美迪惠尔、Whoo后、雪花秀

法国

娇韵诗、兰蔻、雅漾

数据来源:公开资料整理(CMY)

       相关行业分析报告参考《2020年中国面膜市场调研报告-市场竞争格局与未来前景研究》。

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中国报告网提示:面膜是护肤品的一个类别,主要用于皮肤补水,同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看,上游主要是原料及包装材料制造行业,下游主要为销售渠道;其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。

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