漱口水也被称为含漱剂，主要用于清洁口腔，掩盖因为细菌或酵母菌分解食物残渣而产生的口臭，使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水根据剂型可分为水溶液、气雾剂、浓集物以及特殊方式四类。
从漱口水产业链来看，上游原材料主要包含香味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、功能添加剂等，下游销售渠道主要有牙科医院/诊所、医疗美容、药房/店、商场、超市、酒店、机场、高铁、餐饮等。
近些年，随着我国居民生活品质不断提升、口腔健康意识逐渐增强，带动漱口水需求增加，行业市场规模保持稳定增长。2018年漱口水市场规模为125.3亿元，同比上涨2.17%；2019年漱口水市场规模为**亿元，同比上涨*%。
目前，我国漱口水市场消费者认知度普遍不高，从不同学历中漱口水渗透率来看，大学本科及以上学历漱口水渗透率远超大学本科以下学历，为26.62%；表明漱口水在高学历群体中认知度更高。
相关行业分析报告参考《2020年中国漱口水市场调研报告-产业竞争格局与未来动向研究》。
漱口水根据剂型分类
数据来源：公开资料整理
从漱口水产业链来看，上游原材料主要包含香味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、功能添加剂等，下游销售渠道主要有牙科医院/诊所、医疗美容、药房/店、商场、超市、酒店、机场、高铁、餐饮等。
漱口水产业链
数据来源：公开资料整理
近些年，随着我国居民生活品质不断提升、口腔健康意识逐渐增强，带动漱口水需求增加，行业市场规模保持稳定增长。2018年漱口水市场规模为125.3亿元，同比上涨2.17%；2019年漱口水市场规模为**亿元，同比上涨*%。
2016-2020年我国漱口水行业市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
目前，我国漱口水市场消费者认知度普遍不高，从不同学历中漱口水渗透率来看，大学本科及以上学历漱口水渗透率远超大学本科以下学历，为26.62%；表明漱口水在高学历群体中认知度更高。
不同学历中漱口水渗透率（单位：%）
数据来源：公开资料整理
此外，由于吸烟人士口腔内会残留烟味，在与人交流时易给人感觉不佳，加上容易滋生口腔内的细菌；因此在抽烟和不抽烟人士中漱口水的渗透率上，抽烟人士漱口水渗透率要高于不抽烟人士，也意味着抽烟人士对漱口水的需求更大。
抽烟和不抽烟人士中漱口水渗透率（单位：%）
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国漱口水市场调研报告-产业竞争格局与未来动向研究》。
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