目前，消费者对沐浴用品的诉求逐渐呈现高端化、具体化和多样化，沐浴的意义也从传统的冲洗、清洁朝护肤、香氛等转变。从我国沐浴用品细分领域市场份额占比情况来看，沐浴露市占率远高于其他沐浴用品。
近些年，随着消费人数不断增加、消费力度逐渐增大，沐浴产品需求上升，我国沐浴用品行业市场规模持续扩张，从2015年的203亿元增至2019年的238亿元，复合增长率为4.06%；2019年同比增长3.93%。预计到2020年我国沐浴用品市场规模将达247亿元，同比增长3.78%。
从2019年淘系不同功能沐浴用品销售额占比情况来看，滋润保湿销售额占比最多，达三成以上；其次是持久留香，占比达两成以上。
在2019年不同年龄消费者对趣味沐浴用品的偏好程度中，70前和70后的消费者更加偏向浴球，80后、85后和90后更加倾向于泡澡粉，而95后则更愿意使用浴盐。
相关行业分析报告参考《2020年中国沐浴用品市场调研报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。
我国沐浴用品细分领域市场份额占比情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
近些年，随着消费人数不断增加、消费力度逐渐增大，沐浴产品需求上升，我国沐浴用品行业市场规模持续扩张，从2015年的203亿元增至2019年的238亿元，复合增长率为4.06%；2019年同比增长3.93%。预计到2020年我国沐浴用品市场规模将达247亿元，同比增长3.78%。
2015-2020年我国沐浴用品行业市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
从2019年淘系不同功能沐浴用品销售额占比情况来看，滋润保湿销售额占比最多，达三成以上；其次是持久留香，占比达两成以上。
2019年淘系不同功能沐浴用品销售额占比情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
在2019年不同年龄消费者对趣味沐浴用品的偏好程度中，70前和70后的消费者更加偏向浴球，80后、85后和90后更加倾向于泡澡粉，而95后则更愿意使用浴盐。
2019年不同年龄消费者对趣味沐浴用品偏好程度
| 年龄/品类 |
浴盐 |
浴球 |
泡澡粉 |
| 70前 |
97 |
106 |
97 |
| 70后 |
100 |
101 |
97 |
| 80后 |
97 |
106 |
114 |
| 85后 |
98 |
104 |
123 |
| 90后 |
101 |
99 |
109 |
| 95后 |
104 |
94 |
66 |
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国沐浴用品市场调研报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。
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