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2021年我国牙刷行业运行现状——基于波特五力模型视角

字体大小: 2021-08-09 12:47

中国报告网提示:牙刷是一种清洁用品,为手柄式刷子,用于在刷子上添加牙膏,反复刷洗牙齿各个部位,以保持口腔卫生。根据使用牙刷不同年龄段来看,牙刷可分为婴幼儿牙刷、儿童牙刷、成人牙刷。

         牙刷是一种清洁用品,为手柄式刷子,用于在刷子上添加牙膏,反复刷洗牙齿各个部位,以保持口腔卫生。根据使用牙刷不同年龄段来看,牙刷可分为婴幼儿牙刷、儿童牙刷、成人牙刷。

牙刷行业的分类

牙刷种类

主要内容

婴幼儿牙刷

由于宝宝的幼齿和牙床还处在很嫩的阶段,选择窄小刷头易于深入小朋友的口腔,达到清洁作用。

儿童牙刷

4-6岁款的刷头长度多在1厘米左右,7-12岁款的刷头长度多在0.8-1.8厘米之间,儿童牙刷的特点是小刷头和软刷毛。

成人牙刷

刷头的形状一般为方形和钻石型。方形刷头能有效清洁牙齿的每一个表面。钻石形这类刷头的末端较方形设计为尖,较容易深入口腔内清洁。牙刷具备任何形状的刷头,都能清洁牙齿,不过刷头的大小就必须综合考虑口腔大小、张口程度及个人习惯等因素。尽量使用小巧的刷头,以便能深入口腔深处,保证灵活转动,清洁后部牙齿。

资料来源:观研天下整理

         牙刷行业产业链上游包括塑料粒子、刷丝、电子元件、胶料等,下游主要包括专卖店、商场超市、电商平台等销售渠道。

牙刷行业产业链
 
数据来源:观研天下整理

         随着我国基本清洁卫生知识的普及以及人们对口腔健康重视程度的提升,我国牙刷产量逐年递增。根据数据显示,我国牙刷产量由2014年73亿支增长至2020年的96.3亿支。

2014-2020年我国牙刷产量及增速
 
数据来源:观研天下整理

         一、 供应商的议价能力

         供应方主要是通过提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力,来影响行业中现有企业的赢利能力与产品竞争力。目前,我国牙刷行业的供应商主要为塑料粒子、刷丝、胶料等原材料的供应商,这类企业发展成熟,市场供应充足,所以其议价能力较弱。

         根据数据显示,2019年我国塑料制品行业市场规模为16123.16亿元,2020年我国市场规模为16388亿元,同比增长1.64%。

2015-2020年我国塑料制品行业市场规模及增速
 
数据来源:观研天下整理

         二、 购买者的议价能力

         购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力。目前牙刷已经被广泛应用于生活。下游客户多为消费者,随着产品不断升级,购买者的议价能力也会不断降低。

         根据数据显示,2019年我国牙刷表观需求量为39.9亿只,2020年表观需求量为49.7亿只,同比增长24.56%。

2014-2020年我国牙刷表现需求量及增速
 
数据来源:观研天下整理

         三、 新进入者的威胁

         近几年,我国牙刷相关企业注册量逐年递增。根据数据显示,2019年我国牙刷相关企业注册量为1376家,2020年我国牙刷相关企业注册量为1375家,同比下降0.07%。

2014-2020年我国牙刷行业相关企业注册量及增速
 
数据来源:观研天下整理

         从地域来看,2020年我国牙刷相关企业数量最多地区是江苏,达4160家;其次是广东,企业数量为3260家;浙江企业数量为767家。

2020年我国牙刷相关企业地域分布TOP10
 
数据来源:观研天下整理

         四、 替代品的威胁

         两个处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于所生产的产品是互为替代品,从而在它们之间产生互相竞争行为,这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。牙刷行业的产品本身并无外在的替代品威胁,行业主要体现为各种牙刷产品内部不同材料和工艺产品之间的替代威胁。随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升,电动牙刷作为口腔护理的细分产品的需求也越来高。电动牙刷将成为现有牙刷主要替代品,对于现有牙刷行业产生一定威胁。

         根据数据显示,2019年我国电动牙刷市场规模为67亿元,2020年市场规模为81.6亿元,同比增长21.79%。

2014-2020年我国电动牙刷市场规模及增速
 
数据来源:观研天下整理

         五、 同业竞争者的竞争程度

         现阶段,我国牙刷行业主要代表品牌包括舒克、纳美、狮王、黑人、佳洁士、高露洁等。(TJL)

我国牙刷行业主要代表品牌

企业名称

品牌名称

概述

广州薇美姿实业有限公司

舒克

舒客口腔护理专家,汇集高素质的研发人员,以全球视野和最先进专业的口腔护理理念,不断研发技术领先、功效卓越的优质产品,为顾客提供最专业的服务。舒客,作为专业口腔护理的领导品牌,产品销售遍及全国各地,致力于为大众提供高品质的口腔护理用品,倡导高品味的生活理念。

杭州纳美科技有限公司

纳美

其定位为,抗菌护士,护龈专家。由“纳美”的汉语拼音和汉字组合而成。整个图形具有鲜明的科技感,体现了纳美强调科技进步后带来的更人性化的生活气息,以及科技的前进给人们生活带来的便捷与舒适的企业理念和追求。更具科技感的图形元素和鲜明的色彩对比,使得纳美能与市场上其他同类品牌区分开并形成自己的吸引力。

日本狮王株式会社

狮王

在口腔护理方面,狮王的经营理念是力争成为提供舒适生活行业中的NO.1,立足于人们对充实的每一天、高品质的生活质量、和对美好人生的一贯追求,以为人们提供一种舒适的生活为己任。为了让人们能惬意的度过每一天,公司努力研发、提供有利于身心健康、改善生活环境的商品及服务。

好来化工(中山)有限公司

黑人

黑人牙刷产品线自20世纪90年代推出,经过好来集团多年深耕细作,黑人牙刷从最初的单一产品发展到在海内外拥有超过50款产品。同黑人牙膏一样,黑人牙刷传承了好来集团高品质的基因,经过多年对产品质量高标准、严要求的发展,黑人牙刷已经成长为业界的标杆。

宝洁公司

佳洁士

这些产品已获得了中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可,成为口腔保健产品领域里的著名品牌。自进入中国以来,佳洁士品牌还一直与中国教育、卫生部门和医疗机构合作,支持中国口腔健康事业。

高露洁棕榄有限公司

高露洁

高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工,在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌。

资料来源:观研天下整理


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国牙刷行业分析报告-行业格局现状与发展潜力预测
        《2021年中国牙刷行业分析报告-产业规模与发展动向研究

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中国报告网提示:牙刷是一种清洁用品,为手柄式刷子,用于在刷子上添加牙膏,反复刷洗牙齿各个部位,以保持口腔卫生。根据使用牙刷不同年龄段来看,牙刷可分为婴幼儿牙刷、儿童牙刷、成人牙刷。

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