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我国身体磨砂膏行业市场潜力巨大 国产品牌地位凸显 产品功效将不断细化

字体大小: 2021-08-05 09:59

中国报告网提示:磨砂膏(scrubbing cream),是指含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品。其主要用于去除皮肤深层的污垢,通过在皮肤上摩擦可使老化的鳞状角质剥起,除去死皮。磨砂膏按成分可以分为植物型,精油型,化学型和花卉精油型;磨砂膏按护理方向可以分为唇部磨砂膏,面部磨砂膏和身体磨砂膏,我国消费市场以面部磨砂膏和身体磨砂膏为主。

          磨砂膏(scrubbing cream),是指含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品。其主要用于去除皮肤深层的污垢,通过在皮肤上摩擦可使老化的鳞状角质剥起,除去死皮。磨砂膏按成分可以分为植物型,精油型,化学型和花卉精油型;磨砂膏按护理方向可以分为唇部磨砂膏,面部磨砂膏和身体磨砂膏,我国消费市场以面部磨砂膏和身体磨砂膏为主。

磨砂膏分类
 
资料来源:公开资料整理

          1、身体磨砂膏市场潜力巨大

          虽然身体磨砂膏是近年才发展流行起来的小众日化洗护类产品,市场份额只占据整个洗护品类的3%,但近年来呈现高速增长的态势,其潜力不可小觑。疫情后线上淘宝天猫平台身体磨砂膏品类快速复苏,2020年2月份的市场规模达到6406万元,而2020年三月份身体磨砂膏的市场规模达到9264万元,相比起2019年11月,仅半年时间市场规模扩大了6%。

2019年10月-2020年3月我国磨砂膏市场规模变化情况
 
数据来源:公开资料整理

          早在2019年身体磨砂膏产品的备案就已经呈现井喷的趋势。2019年身体磨砂膏备案产品数量达到432款,远超于2018年的152款,同比增速达到184%,在整个洗护大类中增速是最快的。2019年备案身体磨砂膏备案产品接近90%都是国产备案。

2014年-2019年身体磨砂膏备案情况
 
数据来源:观研天下整理

2019年身体磨砂膏国产与进口备案对比
 
数据来源:观研天下整理

          2、走平价路线的国产品牌地位凸显

          2020年第一季度淘宝天猫平台上身体磨砂销售额已超1亿。2020年身体磨砂膏品牌销售TOP5分别是半亩花田,自然旋律,sakose,julishiny和雪玲妃。

2020年身体磨砂膏销售TOP5品牌
 
数据来源:观研天下整理

          在TOP5品牌中,国产品牌走大众平价路线,产品sku均价在40-70元之间。且超过6成的商品规格是处在200-300g之间,半亩花田小黄罐、sakose磨砂膏等多款爆品规格都是200-300g,销售均价在60元上下;500-600g是身体磨砂膏另一个热门的产品规格,很多国产的便宜大杯的磨砂膏产品,如半亩花田乳木果身体磨砂膏大瓶装、自然旋律磨砂膏大瓶装都是在这个热门规格带,销售均价也在60元上下。

2020年身体磨砂膏销售产品规格分布
 
数据来源:观研天下整理

          身体磨砂膏热销单品中,绝大多数都是国产品牌,其中半亩花田占据3个席位,半亩花田成为身体磨砂膏最受大众欢迎的品牌,平台总销量超过35万件。热销单品大多来自天猫TOP5榜单品牌。

天猫平台身体磨砂膏热销单品

排行

商品

规格

月销量

1

半亩花田乳木果身体磨砂膏

50/250g

28

2

Sakose凡士林身体磨砂膏

9.9/230g

20

3

半亩花田乳木果身体磨砂膏

45/250g

8.5

4

Julishiny樱花高光身体磨砂膏

39.9/300g

7.3

5

雪玲妃乳木果身体磨砂膏

29.9/200g

6.8

6

自然旋律净透光感丝滑磨砂膏

34/250g

4.9

7

张大奕镁光灯身体磨砂膏

69/255g

3.2

8

半亩花田烟酰胺身体磨砂膏

60/250g

2.5

9

多分身体磨砂膏

69/298g

1.8

10

自然旋律烟酰胺身体磨砂膏

59.5/250g

1.8

资料来源:观研天下整理

          3、“成分党”消费凸显,产品功效不断细化

          2020年由半亩花田带火的乳木果成分成为最受欢迎的磨砂膏宣称成分,海盐和凡士林分居二三位,烟酰胺作为受欢迎的成分之一也进入前十,石榴籽也是磨砂膏受欢迎的成分之一。身体磨砂膏品类“去角质”功效高居榜首,成为最受欢迎的宣称功效,“去角质”“去鸡皮”“嫩肤”常常是很多消费者对这类产品的主要诉求,同时产品的保湿、滋润效果也是很多消费者关注的重点。最新有一些磨砂膏产品迎合消费者更多功能的需求宣称有“提拉紧致”和“抗衰”的效果。

2020年身体磨砂膏受欢迎成分排行
 
数据来源:观研天下整理

2020年身体磨砂膏受欢迎功效排行
 
数据来源:观研天下整理(zlj)

          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测
        《2021年中国护肤品市场分析报告-市场供需现状与投资前景预测

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中国报告网提示:磨砂膏(scrubbing cream),是指含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品。其主要用于去除皮肤深层的污垢,通过在皮肤上摩擦可使老化的鳞状角质剥起,除去死皮。磨砂膏按成分可以分为植物型,精油型,化学型和花卉精油型;磨砂膏按护理方向可以分为唇部磨砂膏,面部磨砂膏和身体磨砂膏,我国消费市场以面部磨砂膏和身体磨砂膏为主。

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