洗涤用品从洗涤用品的发展史来看,国内市场大致经历了从肥皂到洗衣粉再到如今的主流产品洗衣液,历经三代

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洗涤用品市场洗衣液仍存在上升空间,洗衣凝珠还有很长的路要走

字体大小: 2018-08-15 14:40  来源:中国报告网

中国报告网提示:从洗涤用品的发展史来看,国内市场大致经历了从肥皂到洗衣粉再到如今的主流产品洗衣液,历经三代


        从洗涤用品的发展史来看,国内市场大致经历了从肥皂到洗衣粉再到如今的主流产品洗衣液,历经三代,尽管最新的被大力推广的洗涤用品洗衣凝珠在欧美市场已经风行多年,在国内市场也进驻好几年,但还是没有流行开来。

        参考观研天下发布《2018-2024年中国洗涤用品行业市场供需现状调研及投资方向评估分析报告

        有关数据显示,2017年全球洗衣液市场规模大约在243亿美元左右,近几年一直保持稳步增长的趋势。

2013-2017年全球洗衣液市场规模走势(亿美元)
 
资料来源:中国报告网整理

        从全球范围来看,美国是洗衣液覆盖率最广泛的国家,其份额占比达到80%,其余地区市场占比均不到50%,全球平均水平大约为20%。

        在国内市场,以蓝月亮发起的洗衣市场变革已经有多年历史了,到如今的数据显示我国市场上的洗衣液品牌数量超过70个,2017年洗衣液产量达425.9万吨,比2016年上升了近20%。

2013-2017年我国洗衣液产量(万吨)
 
资料来源:中国报告网整理

        从品牌分布来看,可大致分为五类阵营。第一类阵营是以汰渍为代表的国际品牌;第二类阵营是原洗衣粉市场龙头,如超能、立白、奥秘等;第三类阵营是液体洗涤生产商,如蓝月亮、斧牌;第四类阵营是以先锋为代表的洗发水沐浴露生产商;第五类阵营是其他小型企业。

我国洗衣液主要品牌类型分布
 
资料来源:公开资料整理

        洗衣液市场竞争门槛较低,新兴品牌层出不穷,洗衣液市场发展程度低,消费者不成熟,新兴品牌靠低价策略便可抢食,整个行业还没有进入成熟期,还存在一定的上升空间。

        最近几年,市场上出现了一种新的洗涤产品——洗衣凝珠。洗衣凝珠,是专为机洗设计的洗涤产品,操作简单,方便不脏手,小小一颗洗衣凝珠能洗一筒衣服。气味芬芳,质地软滑浓稠适中,性质温和不伤衣物,特有的低泡浓缩锁色配方,更易漂洗,凝珠遇水即溶无残留,还能有效快速去除顽固污渍让衣物洁净如新。

        不过和洗衣液比起来,洗衣凝珠还有很长的路要走,必经当初洗衣液取代洗衣粉也是经历了很多年才有变化的迹象。当前洗衣凝珠存在着诸多方面的问题。

        第一,终端供货陈列不足。在实体商超的陈列柜里,大多数时候洗衣液仍旧是占据主体和显眼的位置,而洗衣粉也会占据着大量的陈列展台,因此留给洗衣凝珠的陈列柜不是很多,零星分布在不起眼的位置。

        第二,单价更高。市面上的洗衣液单价在每千克8元到16元之间,平均每次洗衣服,洗衣液的使用成本大约在0.92元左右。相比之下,洗衣凝珠,每颗价格2-4.5元之间,每次洗衣服使用一颗,可以看到其洗衣成本是洗衣液的四倍。

        第三,促销活动少。如今超市里的促销活动,经常可以看到洗衣液的身影,各种打折促销,“买x送x”的洗衣液相关促销活动层出不穷,但是洗衣凝珠的促销却很少见,恐怕洗衣凝珠的促销仅存于线上渠道。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(YM)

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