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我国口红行业产业链分析:市场规模持续增长 电商平台为主要下游销售渠道

字体大小: 2021-08-12 14:34

中国报告网提示:口红是一类唇用美容化妆品,是唇用美容化妆品的一种。口红包括唇膏、唇釉、唇彩等,它能让唇部红润有光泽,具有滋润、保护嘴唇的作用;口红可以增加面部美容以及修正嘴唇轮廓,使得双唇更具有生气和活力。

        口红是一类唇用美容化妆品,是唇用美容化妆品的一种。口红包括唇膏、唇釉、唇彩等,它能让唇部红润有光泽,具有滋润、保护嘴唇的作用;口红可以增加面部美容以及修正嘴唇轮廓,使得双唇更具有生气和活力。

        其产业链上游主要为蜡、油脂、润肤剂和颜料等原材料,下游主要为各类销售渠道,包括专卖店、商场超市、便利店与电商平台等。

口红产业链
 资料来源:观研天下整理

        上游方面

        口红行业产业链上游原料的主要成分是蜡、油脂、润肤剂和颜料,制造过程需使用香料,抗氧化剂和防腐剂。

口红行业产业链上游原料及作用

原料类别

作用

蜡是唇膏/口红的主要成分,它是提供其结构。常用的蜡是蜜蜡,小烛树蜡,地蜡和巴西棕榈蜡。蜜蜡和小烛树往往占口红中蜡的使用的大部分,而其他蜡如巴西棕榈蜡和地蜡增加了强度和稳定性。

油和脂肪

油和脂肪的作用是保持蜡足够柔软,以便易于涂抹,但同时与蜡一起工作以防止其熔化。

润肤剂

润肤剂可以很好地保持双唇保湿,这也改善了口红在嘴唇上的效果。

颜料

使唇色丰富多彩,更多选择的可能性。

其他

口红会含有少量的香味,显然在使用时会产生很好的气味。其他重要的添加剂是抗氧化剂和防腐剂,用于防止口红变酸,同时提供产品的保质期。

蜡是唇膏/口红的主要成分,它是提供其结构。常用的蜡是蜜蜡,小烛树蜡,地蜡和巴西棕榈蜡。蜜蜡和小烛树往往占口红中蜡的使用的大部分,而其他蜡如巴西棕榈蜡和地蜡增加了强度和稳定性。

资料来源:观研天下整理

        中游方面

        近几年我国口红行业发展迅速,市场规模增长迅速。数据显示,2015-2019年,我国口红行业市场规模已从61.8亿元增长至178亿元。

2015-2019年我国口红行业市场规模情况
 数据来源:观研天下整理

        现阶段,我国口红行业产业链中游生产代表品牌有美宝莲、雅诗兰黛、香奈儿、巴黎欧莱雅、圣罗兰、纪梵希等。

我国口红行业产业链中游品牌及简介

品牌

简介

美宝莲

美宝莲纽约于1917年成立之时,生产出了世界上第一支现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏。如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了99年品牌历史。

雅诗兰黛

雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌,成立于1946年纽约,以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。

香奈儿

该品牌于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格,在20世纪40年代就成功地将五花大绑的女装推向简单、舒适的设计。

巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。巴黎欧莱雅拥有一流的药学试验室和皮肤学中心,还有遍布全球的研究测试中心,产品研发背景使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质产品。

圣罗兰

主要有时装、护肤品,香水,箱包,眼镜,配饰等。创始人伊夫圣洛朗最开始为迪奥公司设计时装,后成立自己的品牌,前卫而古典,至今品牌的旗舰产品仍然是昂贵的高级时装,品牌产品中包括时装,香水、饰品、鞋帽,、护肤化妆品及香烟等。

纪梵希

梵希是来自法国的时装品牌,优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点,纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。旗下主要产品有男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品,皮具,领带、领带夹、眼镜、配饰、香水、彩妆、打火机等。

资料来源:观研天下整理

        下游方面

        当前我国口红主要销售渠道为电商平台,据悉受到直播电商崛起、新零售模式的影响,中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。以天猫为例,仅2018年中国口红消费者的平均购买数量为3.3支,其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。2019年,口红消费者平均购买数量上升至4.0支,增速达21.2%。

2018—2019年天猫人均口红购买量
 数据来源:观研天下整理(shz)


         更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国口红行业分析报告-行业调查与市场商机研究
        《2021年中国口红市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测

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中国报告网提示:口红是一类唇用美容化妆品,是唇用美容化妆品的一种。口红包括唇膏、唇釉、唇彩等,它能让唇部红润有光泽,具有滋润、保护嘴唇的作用;口红可以增加面部美容以及修正嘴唇轮廓,使得双唇更具有生气和活力。

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