化妆品 电商 运营间大受益于消费者对美丽的追求和对衰老的恐惧,使得化妆品成为“新刚需”,进而驱动行业增长。数据显示,2019年我国美妆与个护零售额规模已达4777亿元,增速高达13.8%,领跑社零各品类。

当前位置:中国报告网 > 市场分析 > 日用化品

化妆品+电商双重驱动 我国化妆品电商代运营行业空间较大

字体大小: 2020-07-23 13:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:受益于消费者对美丽的追求和对衰老的恐惧,使得化妆品成为“新刚需”,进而驱动行业增长。数据显示,2019年我国美妆与个护零售额规模已达4777亿元,增速高达13.8%,领跑社零各品类。

        受益于消费者对美丽的追求和对衰老的恐惧,使得化妆品成为“新刚需”,进而驱动行业增长。数据显示,2019年我国美妆与个护零售额规模已达4777亿元,增速高达13.8%,领跑社零各品类。

2012-2019年我国美妆、个护零售规模及增长情况
 
数据来源:公开资料整理

        根据数据显示,2019年我国人均化妆品消费额仅49.6美元,远低于韩国/英国/美国/日本的255.5/253.7/282.1/308.5美元,有很大的上升空间。

2019年部分国家人均化妆品消费额对比情况
 
数据来源:公开资料整理

        目前,我国化妆品销售渠道主要包括了电商、超市及大卖场、百货专柜、日化专营店等,其中电商的占比不断提升,而超市及大卖场的占比不断下降。数据显示,我国化妆品电商渠道占比已达23.2%,接近超市及大卖场的27.7%。因此,未来随着线上渗透率进一步提升,未来电商将进一步替代对超市及大卖场渠道。

我国化妆品销售渠道分布情况
 
数据来源:公开资料整理

        受网购和社交新零售的发展,国内化妆品品牌在线上电商渠道快速发展。数据显示,2018年,美肤个护的线上渗透率已达27.4%,相较2013年的13.3%翻了一倍以上。

2013-2018年我国美妆、个护线上渗透率走势图
 
数据来源:公开资料整理

        目前,我国电商企业共有三种运营模式,分别是经销模式、代运营模式和分销模式。其中,经销模式具有不易被模仿、易产生规模效应、对轻资产运营品牌方更具谈判优势、应收账款账期短等优势;代运营模式的优势主要体现在在于对资金要求不高、组织结构灵活;而分销模式通常作为其它模式的补充,通常可以享受规模效应或协同效应。

商代运营企业商业模式比较

 

经销模式

代运营模式

分销模式

资产运营

最重

最轻

较重

主要客户类型

C

B

B

优势

资本、技术投入门槛高,运营模式不易被效仿;容易产生规模效应;对于倾向轻资产运营的品牌方更具有谈判优势;相较其它模式应收账款账期更短

对资金要求不高;组织结构灵活

作为经销模式或代运营模式的补充,通常可享受规模效应或协同效应

劣势

对资金要求较高,占用大量资金,机会成本的耗费较大;存货风险大

更依赖数据、运营效率等方面的优势,且一旦产生利润的主要无形资产要素被颠覆则非常容易迅速被替代

相较经销模式应收账款账期更长;相较代运营模式占用资金更多

数据来源:公开资料整理

        随着化妆品电商店铺市场竞争日益激烈、运营日益精细化,电商代运营行业应运而生且市场规模保持高速增长。根据数据显示,2018年我国电商代运营市场规模已达9623亿元,2013-2018年复合增长率为51.4%。

2011-2019年我国电商代运营行业市场规模统计情况

数据来源:公开资料整理(WYD)



中国报告网提示:受益于消费者对美丽的追求和对衰老的恐惧,使得化妆品成为“新刚需”,进而驱动行业增长。数据显示,2019年我国美妆与个护零售额规模已达4777亿元,增速高达13.8%,领跑社零各品类。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析