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2021年我国贵妇膏(高端面霜)消费市场竞争现状与网络销售渗透率分析

字体大小: 2021-06-09 10:39

中国报告网提示:贵妇膏源于南洋宫廷,在2000年开始流入中国,2003年以前贵妇膏产品主要通过线下美容院销售,而随着线上社交网络的发展,2010年贵妇膏开始加大了线上发展的力度。

       贵妇膏是一种具有综合功效的高端面霜,含有珍珠粉、人参精华、玫瑰花油等珍贵成分的护肤化妆品,为了获得更好的功效,还可以适度加入透明质酸、甘油等成分。

       贵妇膏源于南洋宫廷,在2000年开始流入中国,2003年以前贵妇膏产品主要通过线下美容院销售,而随着线上社交网络的发展,2010年贵妇膏开始加大了线上发展的力度。

我国贵妇膏市场发展历程

时间

发展特点

2000年以前

源自南洋宫廷的百年护肤秘方,在国外盛行。进入中国后,逐步衍变为贵妇膏

2000-2003

2000年,华瑞凯琳推出国内市场上第一款贵妇膏产品。期间,贵妇膏主要在线下美容店销售,没有品牌、广告

2004-2009

贵妇膏开始大量流向市场,这一时期贵妇膏的进入者较少。随着QQ空间和社群的推出,贵妇膏借势开启了线上社交营销模式

2010-2014

线上在QQ空间、QQ群等传播;线下集中在中高端美容院销售。2014年起,华瑞凯琳等贵妇膏企业率先注册商标,开启品牌化经营之路

2015-2017

微信等社交平台带动了贵妇膏的发展,期间大量企业开始入局贵妇膏。贵妇膏品牌逐渐获得用户认可,开始通过明星代言、电视综艺及电影投放等形式进一步扩大品牌知名度

2018-2019

快手、抖音等新媒体通过KOL进行私域流量运营成为趋势,带动更多品牌商家入局。部分商家开始布局电商渠道,拓展了贵妇膏线上市场

2020年至今

随着贵妇膏市场入局者增加、经营秩序不断优化,市场体量不断壮大。头部贵妇膏企业都在往品牌化、市场化、规范化方向发展

资料来源:观研天下整理

       目前,我国贵妇膏入局者主要有三种类型的企业,一是护肤品企业,二是医药企业,三是专做贵妇膏品牌企业。其中,以华瑞凯琳、梵蜜琳、麦吉丽三大品牌转化率较高,品牌知名度和市场占比也相对较高,2020年中国消费者使用的贵妇膏产品品牌中,这三个品牌的指数位居前三。

中国贵妇膏市场竞争格局
 
资料来源:观研天下整理

2020年中国贵妇膏品牌排行榜TOP10

排名

品牌名称

指数

1

华瑞凯琳

96.7

2

麦吉丽

95.6

3

梵蜜琳

95.1

4

蓝尼芳可

90.8

5

禾真

88.2

6

发伯爵

84.4

7

仁和匠心

83.5

8

片仔癀

82.9

9

蕾蒂恩

81.4

10

植仙

80.6

资料来源:观研天下整理

       贵妇膏产品的单价较高,因此,品牌作为最直观的考量因素,成为消费者在购买产品前重点对比的首要要素,约25.9%的消费者选择贵妇膏时,首先看重品牌。

2020年中国消费者购买贵妇膏考量因素分布
 
数据来源:观研天下整理

       我国贵妇膏市场规模快速扩张,很大原因归功于化妆品在网络渠道的迅速渗透,数据显示,2020年我国化妆品网络销售渗透率达84.2%。在消费升级的背景下,受益于互联网对于贵妇膏的宣传,我国贵妇膏市场规模急速扩张,从2015年的12.5亿元增至2020年的67.1亿元,预计2022年将突破100亿元。

2015-2020年我国化妆品网络销售渗透率
 
数据来源:观研天下整理

2015-2022年我国贵妇膏市场规模及增速预测
 
数据来源:观研天下整理(TC)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国贵妇膏(高端面霜)行业分析报告-市场格局现状与投资商机研究
        《2019年中国面霜乳液行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

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中国报告网提示:贵妇膏源于南洋宫廷,在2000年开始流入中国,2003年以前贵妇膏产品主要通过线下美容院销售,而随着线上社交网络的发展,2010年贵妇膏开始加大了线上发展的力度。

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