中国 护肤品护肤品,即保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品,不再是过去只有

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2018年中国护肤品行业市场需求:高档和大众化将成为品牌发展方向

字体大小: 2018-09-27 08:46  来源:中国报告网

中国报告网提示:护肤品,即保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品,不再是过去只有

        护肤品,即保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品,不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

        护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段,是我国化妆品行业中规模最大绝对增幅最大的子行业。

        随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,差距有望不断缩小。我国护肤品市场规模从2012年的1240亿元增长至2016年的1690亿元,年均复合增长率为8.05%。预计2017年中国护肤品市场规模将达1826亿元,2018年中国护肤品市场规模将近2000亿元。

        参考观研天下发布《2018年中国护肤品市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测

2012年-2018年中国护肤品市场规模情况
图表来源:公开资料整理

        面膜目前在各类护肤品中的关注度最高,达43%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高,数据显示,2016年已高达11%。此外,我国面膜得渗透率也呈现稳步成长的态势。凯度消费者针对中国消费者研究指出,在过去两年中,20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%,这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜,我国的全民面膜时代正在来临。

目前护肤品中面膜关注度最高达43%
图表来源:公开资料整理

        随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时,随着国内消费的进步和细分,高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。


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