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我国洗衣液市场品牌格局与增长潜力分析

字体大小: 2014-09-23 11:49  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国洗衣液市场品牌格局与增长潜力分析,从2008年底蓝月亮高调进军洗衣液市场后,威露士、开米等企业也紧跟其后推出自己的洗衣液,其他日化企业也纷纷进军洗衣液市场,如:立白集团、联合利华等。

        导读:我国洗衣液市场品牌格局与增长潜力分析,从2008年底蓝月亮高调进军洗衣液市场后,威露士、开米等企业也紧跟其后推出自己的洗衣液,其他日化企业也纷纷进军洗衣液市场,如:立白集团、联合利华等。

        参考《中国洗衣市场格局分析与投资规划研究报告(2014-2019)

        近年来中国的洗衣液市场发展速度飞快,年均增长保持在100%~200%,而洗衣粉市场的年均增速十分缓慢。尽管中国洗衣液销量增长速度快,但跟发达国家相比,我国洗衣液占洗衣剂的份额仍然比较低。在美国,洗衣液在整个洗衣剂市场的占比已经超过了80%,在法国,洗衣液的占比也在61%以上,而在我国,洗衣液仅占到4.2%的份额。可见洗衣液市场有着巨大的增长潜力。

        观研天下行业分析师指出,从2008年底蓝月亮高调进军洗衣液市场后,威露士、开米等企业也紧跟其后推出自己的洗衣液,其他日化企业也纷纷进军洗衣液市场,如:立白集团、联合利华等。在这些企业的推动下,目前我国的洗衣液市场发展迅猛。洗衣液与洗衣粉相比,更环保更利于衣物清洁保护和肌肤健康。因有一定技术含量,价位也比洗衣粉高。因此其目前主要的消费对象是大中城市收入高的群体。从市场分析可知,洗衣液市场还不算成熟,目前洗衣液_市场的竞争主要集中在一线城市。随着二三线城市人民生恬水平的提高和收入的增加,对洗衣液的需求也会不断增大。因此,在二三线城市洗衣液市场的发展空间是很大的。
  第一类:国际品牌,产品直接从国外进口,只能在大城市的部分特大型超市买到。主要品牌:汰渍。
  第二类:国内领先的织物洗涤品牌,在立稳洗衣粉业务的同时,也开始积极开拓洗衣液市场。主要品牌:超能,立白,奥妙。
  第三类:所谓的液体洗涤生产商,除了洗衣液外,也有洗手液、衣物柔顺剂,表面清洁剂等等,但是不涉足洗衣粉产品。主要品牌:蓝月亮,绿伞,斧牌,开米。
  第四类:洗发水沐浴露生产商,瞄准洗衣液市场的机会,试图占据一定的份额。主要品牌:先锋,芭菲。
  第五类:其他小型企业,瞄准大品牌暂时无法进入的市场,借价格优势拓展份额。
  观研天下行业分析师指出,目前同洗衣粉相比,洗衣液的发展程度非常低,暂时没有任何一个品牌占据绝对的领导地位。洗衣液的定位属性不够规范,液体洗涤品类还是织物洗涤品类。
 


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