我国 底妆 市场规模底妆是彩妆的基础,可以遮盖皮肤瑕疵,使肤色更加均匀,是彩妆妆面中必不可少的一部分。底妆产品有粉底液、粉饼、散粉、蜜粉饼、遮瑕、妆前乳等,按照底妆产品功能的不同可分为基础底妆产品、打底底妆产品和定妆产品三大类。

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2019年我国底妆行业市场规模增长快速 各品牌主打产品价格不一

字体大小: 2020-09-10 16:30  来源:中国报告网

中国报告网提示:底妆是彩妆的基础,可以遮盖皮肤瑕疵,使肤色更加均匀,是彩妆妆面中必不可少的一部分。底妆产品有粉底液、粉饼、散粉、蜜粉饼、遮瑕、妆前乳等,按照底妆产品功能的不同可分为基础底妆产品、打底底妆产品和定妆产品三大类。

       底妆是彩妆的基础,可以遮盖皮肤瑕疵,使肤色更加均匀,是彩妆妆面中必不可少的一部分。底妆产品有粉底液、粉饼、散粉、蜜粉饼、遮瑕、妆前乳等,按照底妆产品功能的不同可分为基础底妆产品、打底底妆产品和定妆产品三大类。

底妆产品分类

数据来源:公开资料整理

       近年来我国逐渐成为彩妆产品新兴市场和消费大国,2016-2019年我国彩妆行业市场规模逐年增长。根据数据显示,2019年我国彩妆行业市场规模为551.9亿元,较上年同比增长27.4%。其中底妆市场规模占彩妆市场规模的43.7%,为241亿元,较上年同比增长28.19%,增速快于彩妆市场规模,可见底妆产品在彩妆行业中占据重要位置,发展前景广阔。

2016-2019年我国彩妆市场规模及底妆市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

2019年我国彩妆市场规模占比情况

数据来源:公开资料整理

       在底妆中,粉底液是最典型,最基础的底妆产品,由于遮瑕程度跨度大、可选择的产品和色号多、上妆工具灵活等优势,粉底液成为底妆产品首选。不过由于粉底液外出使用不方便,不能适用于室外补妆的缺点和快节奏生活的需求,自带粉扑、适合外出补妆的气垫成为底妆产品的第二选择。2019年,我国粉底液市场份额为27%,气垫市场份额为23%,粉底液和气垫总市场份额达到50%,占据底妆市场份额的半壁江山。

2019年我国底妆产品结构

数据来源:公开资料整理

       当前国内底妆市场不断扩大,越来越多的资本开始投入底妆品牌,目前我国市面上较为受欢迎的面部底妆品牌有完美日记、美宝莲、雅诗兰黛、花西子、爱敬和兰芝等,各品牌主打产品价格不一。

部分底妆品牌主要产品及价格汇总

品牌

基本情况

人气底妆

价格

成交均价

完美日记

3年前,完美日记品牌初次露面,仅18个月就登上天猫双12彩妆类品牌第一。短期内就在大牌如云的美妆行业完美崛起,在美妆领域大放异彩。

羽缎

129.9

44.2元

金色散粉蜜粉饼

69.9

散粉/定妆粉/蜜粉

39.9

小黑盖粉底液

59.9

美宝莲

是第一个成为针对女性生产化妆及护肤品的公司。美宝莲纽约提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一,并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。

Fit me粉底液

89

95.7元

Superstay巨持妆粉底液

189

Fit me粉底液

79

橡皮擦遮瑕笔

59

雅诗兰黛

是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一,通过多年的努力,雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族,这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中,品牌诉求的不同消费群体上,也体现品类及地域优势的平衡上。

DW持妆粉底液

410

419.6元

沁水粉底液

500

DW持妆特雾气垫

420

沁水妆前乳

420

花西子

探索中国千年古方养颜智慧,针对东方女性的肤质特点与妆容需求,以花卉精华与中草药提取物为核心成分,运用现代彩妆研发制造工艺,打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

空气蜜粉

149

221.2元

蚕丝蜜粉

179

玉容养肤气垫CC霜

139

爱敬

韩国的第一日化品牌,韩国国家级优秀企业,网络遍布全球,目前拥有23家分公司,200多种产品。爱敬气垫是爱敬集团旗下的人气品牌。

气垫bb霜

178

165.7元

三色隔离霜

99

露娜遮瑕膏

39

防晒霜

99

兰芝

韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。兰芝品牌的科技建立于肌肤保湿补水的25年专注研究,为肌肤提供功效性保湿方案,展现出肌肤天生自然透亮的美妆品牌。

隔离霜

265

222.9元

小白光气垫

325

数据来源:公开资料整理(zlj)

       相关行业分析报告参考《2020年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》。
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