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我国生活用纸在电商渠道销售比例明显提升 商销市场发展空间较大

       近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸供应量及消费量不断增长,且产销基本处于平衡状态。2020年我国生活用纸产量达1080万吨,消费量为996万吨。

2012-2020年我国生活用纸产量
 
数据来源:观研天下整理

2012-2020年我国生活用纸消费量
 
数据来源:观研天下整理

       从销售渠道来看,目前,线下门店依然为我国消费者购买生活用纸的第一渠道,但是受电商冲击,占比呈逐年下降趋势,从2011年的99.6%降至2020年的83%。而生活纸高频消费、体积/重量较大的特性尤为适配电商销售,叠加近年来消费者消费习惯线上化,电商渠道发展迅速,生活用纸在电商渠道的销售比例从2011年的0.3%升至2020年的16.9%。

零售生活纸渠道占比变化
数据来源:观研天下整理

       商用卫生纸主要用于购物中心、机场、酒店、办公室、医院等公共场所,伴随国民卫生水平提升、公共场合基础设施升级,我国商用纸市场规模逐年扩张,从2010年的101.61亿元增至2020年的247.46亿元。

2010-2020年中国商用纸市场规模(亿元)
 
数据来源:观研天下整理

       目前,国内商用纸市场仍处于发展初期,近十年来,我国商用纸人均消费额仅为2.5美元,而美国的消费额达13.8美元,预计我国商用纸可发展空间较大。

2010-2020年中美商用纸人均消费对比  

数据来源:观研天下整理

       我国生活用纸市场格局较为分散,2020年TOP10品牌市占仅37.1%,较2019年提升0.8个百分点。

我国生活用纸分品牌市占率

市占率(%

2015

2016

2017

2018

2019

2020

心相印

恒安国际

9.7

9.4

8.9

9.5

9.8

10

维达

维达国际

8.2

8.9

8.9

9.3

9.2

9.3

洁柔

中顺洁柔

3.5

4.2

4.5

5

5.4

6

清风

金红叶

6.8

6.6

6.4

6

5.8

5.6

洁云

东冠纸业

1.7

1.6

1.6

1.5

1.3

1.3

植护

福建朵朵云

-

-

0.1

0.2

0.8

1.2

舒洁

金佰利

2.4

2.1

1.7

1.4

1.1

1

五月花

永丰余

1.5

1.7

1.6

1.4

1.2

1

斑布

四川环龙

0.1

0.3

0.5

0.7

0.9

1

幸福阳光

太阳纸业

0.8

0.9

0.8

0.8

0.8

0.7

数据来源:观研天下整理(TC)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究
        《2021年中国生活用纸行业分析报告-市场规模现状与发展趋势研究

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