我国 卫生巾 电商随着国民收入的不断提高、女性健康意识的不断提升,经过三十多年的发展,我国卫生巾行业取得长足的进步。目前我国卫生巾行业以进入发展的成熟期,女性消费者对女性卫生巾用品的使用习惯已然养成,卫生巾成为女性经期不可或缺的卫生用品。随着卫生巾市场的渗透率逐年上升,我国卫生巾消费量也从2012年的916亿片增至2018年的1212亿片。

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2020年我国卫生巾行业电商渠道占比迅速提高 集中度仍有较大提升空间

字体大小: 2020-04-03 10:32  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着国民收入的不断提高、女性健康意识的不断提升,经过三十多年的发展,我国卫生巾行业取得长足的进步。目前我国卫生巾行业以进入发展的成熟期,女性消费者对女性卫生巾用品的使用习惯已然养成,卫生巾成为女性经期不可或缺的卫生用品。随着卫生巾市场的渗透率逐年上升,我国卫生巾消费量也从2012年的916亿片增至2018年的1212亿片。

        随着国民收入的不断提高、女性健康意识的不断提升,经过三十多年的发展,我国卫生巾行业取得长足的进步。目前我国卫生巾行业以进入发展的成熟期,女性消费者对女性卫生巾用品的使用习惯已然养成,卫生巾成为女性经期不可或缺的卫生用品。随着卫生巾市场的渗透率逐年上升,我国卫生巾消费量也从2012年的916亿片增至2018年的1212亿片。

2012-2018年中国卫生巾消费量情况
数据来源:中国卫生用品行业协会

        目前,我国卫生巾市场销售渠道有现代商超渠道、传统商店渠道、电商渠道及其他新兴渠道。现阶段,现代商超渠道是我国卫生巾行业的主要销售渠道。2018年我国卫生巾现代商超渠道占比为66%、传统商店渠道占比为16%、电商渠道占比为15%。从发展趋势来看,现代商超渠道及传统商店渠道占比逐年下滑,其2018年的占比较2010年减少6%,而电商渠道占比快速提升,其2018年的占比较2010年增加13%。

2010-2018年中国卫生巾销售渠道占比
数据来源:中国卫生用品行业协会

        我国卫生巾行业集中度不断提升,CR4和CR10分别由2010年的22.8%、29.0%上升至2018年的30.8%、39.9%。但是与发达国家相比较,我国卫生巾行业集中度较低,格局远未进入稳定到难以撼动的阶段。2018 年美国和日本卫生巾行业的CR4分别为76.7%和98.2%,相较之下,我国卫生巾行业集中度仍有较大的提升空间。

2010-2018年我国卫生巾市场 CR4 和 CR10 变化
数据来源:Euromonitor

2018 年中外卫生巾市场 CR4 对比

数据来源:Euromonitor(TC)

        以上数据资料参考《2020年中国卫生巾行业分析报告-产业竞争格局与发展趋势预测》。

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