随着国民收入的不断提高、女性健康意识的不断提升，经过三十多年的发展，我国卫生巾行业取得长足的进步。目前我国卫生巾行业以进入发展的成熟期，女性消费者对女性卫生巾用品的使用习惯已然养成，卫生巾成为女性经期不可或缺的卫生用品。随着卫生巾市场的渗透率逐年上升，我国卫生巾消费量也从2012年的916亿片增至2018年的1212亿片。
目前，我国卫生巾市场销售渠道有现代商超渠道、传统商店渠道、电商渠道及其他新兴渠道。现阶段，现代商超渠道是我国卫生巾行业的主要销售渠道。2018年我国卫生巾现代商超渠道占比为66%、传统商店渠道占比为16%、电商渠道占比为15%。从发展趋势来看，现代商超渠道及传统商店渠道占比逐年下滑，其2018年的占比较2010年减少6%，而电商渠道占比快速提升，其2018年的占比较2010年增加13%。
我国卫生巾行业集中度不断提升，CR4和CR10分别由2010年的22.8%、29.0%上升至2018年的30.8%、39.9%。但是与发达国家相比较，我国卫生巾行业集中度较低，格局远未进入稳定到难以撼动的阶段。2018 年美国和日本卫生巾行业的CR4分别为76.7%和98.2%，相较之下，我国卫生巾行业集中度仍有较大的提升空间。
以上数据资料参考《2020年中国卫生巾行业分析报告-产业竞争格局与发展趋势预测》。
2012-2018年中国卫生巾消费量情况
数据来源：中国卫生用品行业协会
目前，我国卫生巾市场销售渠道有现代商超渠道、传统商店渠道、电商渠道及其他新兴渠道。现阶段，现代商超渠道是我国卫生巾行业的主要销售渠道。2018年我国卫生巾现代商超渠道占比为66%、传统商店渠道占比为16%、电商渠道占比为15%。从发展趋势来看，现代商超渠道及传统商店渠道占比逐年下滑，其2018年的占比较2010年减少6%，而电商渠道占比快速提升，其2018年的占比较2010年增加13%。
2010-2018年中国卫生巾销售渠道占比
数据来源：中国卫生用品行业协会
我国卫生巾行业集中度不断提升，CR4和CR10分别由2010年的22.8%、29.0%上升至2018年的30.8%、39.9%。但是与发达国家相比较，我国卫生巾行业集中度较低，格局远未进入稳定到难以撼动的阶段。2018 年美国和日本卫生巾行业的CR4分别为76.7%和98.2%，相较之下，我国卫生巾行业集中度仍有较大的提升空间。
2010-2018年我国卫生巾市场 CR4 和 CR10 变化
数据来源：Euromonitor
2018 年中外卫生巾市场 CR4 对比
数据来源：Euromonitor（TC）
以上数据资料参考《2020年中国卫生巾行业分析报告-产业竞争格局与发展趋势预测》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
