2021年 护肤品 运营现状 波特五力模型护肤品,即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

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2021年我国护肤品行业运营现状——基于波特五力模型视角

字体大小: 2021-04-01 11:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:护肤品,即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

        护肤品,即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

        2012-2019年国内护肤品市场年均复合增速达到9.8%,同期全球化护肤品市场年均复合增速仅为1.1%,中国市场已然成为全球护肤品市场规模增速最快的地区。2019年中国护肤品行业市场规模达到2444亿元,同比增长15.2%。2020年,受疫情的影响,中国护肤品行业市场规模增速有所放缓,估计2020年中国护肤品行业市场规模约为2630亿元。

2012年-2020年中国护肤品行业市场规模及增速

 
数据来源:公开资料整理

        一、供应商的议价能力

        对护肤品行业影响较大的上游产业主要为护肤品产品外壳的包装和原材料供应两个行业。虽然护肤品的品种繁多,功能各异,但就其外部形态和包装的适应性来看,多数为液体,乳液体或膏状物,不具备鲜明的外观,必须通过精美、独特的包装设计,才能表现出其本身特性,因此护肤品一般要依赖于包装,才能很好的实现销售,因此外壳包装供应商的议价能力较强。而中国护肤品原材料与国外相比还是有一定的差距,国内的原材料供应商议价能力较弱,国外的较有优势。

        二、购买者的议价能力

        下游行业主要为商品流通行业,包括美容业和个体消费群体。根据护肤品行业的档次将护肤品分位高端护肤品和大众护肤品两大细分市场。近年来,由于护肤理念的快速普及和人们消费能力的提升,使得护肤品市场结构逐渐发生变化,消费档次逐渐提升,因而高端护肤品的市场规模占比逐年提升。而高端产品中多为国外护肤品,我国购买者的议价能力较弱。

2015年-2020年中国大陆护肤品市场结构
 
        数据来源:公开资料整理

        三、新进入者的威胁

        对于护肤品企业来说,品牌就是核心竞争力,品牌对产品的影响力以及销售有着决定性的作用。品牌从建立到产品研发再到营销需要较高的成本和时间。而且成熟的护肤品品牌一般有稳定的客户,行业的新进入者很难在短时间内建立起让消费者能接受的品牌,以争夺现有的市场份额。

        四、替代品的威胁

        随着社会发展与技术进步,产品和技术也在更新,能够替代日常护肤品的产品越来越多,护肤品面临的被替代的威胁也越来越大,例如美容保健品、家用美容仪、美容院、医美医院等都是最近几年发展较快且对护肤品行业替代性较大的产业。

        五、同业竞争者的竞争程度

        从品牌来看,目前,我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位,随着国产护肤品品牌竞争力增强,国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。2019年中国护肤品市场排名前四品牌的市场占有率仅为16.3%左右,前8品牌占有率也只有27.5%,市场集中度较低,国内护肤品市场竞争较为激烈。前十中,国产护肤品品牌占据四席,美国占三席,法国两席,日本1席。

2019年国内护肤品品牌市场占比情况

 
数据来源:公开资料整理

        值得注意的是,2020年随着抖音电商和淘宝直播的崛起,国货护肤品借助抖音与淘宝平台,将渠道与内容更好的融合,提高了品牌的传播与转化效率,影响力迅速提升。

        根据凯度消费指数公布的数据来看,2020年中国护肤品品牌消费者触及指数排名TOP10中,本土国货品牌占据七个名额,表明本土平价大众护肤在一定程度上正在逐渐被消费者认可。

2020年中国护肤品品牌消费者触及指数排名

消费者触及指数排名

品牌

单品价格(元)

定位

1

百雀羚

49-524

大众

2

大宝

8.9-269

大众

3

欧莱雅

21-599

大众/中端

4

Olay

115-699

大众/中端

5

妮维雅

19-218

大众

6

相宜本草

29-298

大众

7

自然堂

29-359

大众

8

韩束

69-280

大众

9

一叶子

49-199

大众

10

水密码

25-299

大众

数据来源:公开资料整理(TF)

 

          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国护肤品市场分析报告-市场供需现状与投资前景预测

        《2021年中国护肤品市场分析报告-市场竞争格局与未来趋势预测


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