我国 电动牙刷行业 发展因素 市场份额电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具,随着生活水平的提高,人们开始越来越注重口腔健康,电动牙刷作

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2019年我国电动牙刷行业发展因素及市场份额分析

字体大小: 2019-04-11 14:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具,随着生活水平的提高,人们开始越来越注重口腔健康,电动牙刷作

       电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具,随着生活水平的提高,人们开始越来越注重口腔健康,电动牙刷作为新时代的口腔护理工具,凭借着超强的洁净能力,超舒适的用户体验感,超便捷的使用方法,把智慧和科技完美嵌入生活中,获得了消费者一致认同。

       根据AC尼尔森数据显示,美国地区在每百人中有42个人使用电动牙刷,而中国则只有5人。两者差距悬殊。其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间,有些甚至高达50%。

       我国在21世纪初期,电动牙刷没有得到市场认可、普及度较低的原因主要在于:口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。

       参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷行业分析报告-市场深度调研与发展战略评估

我国电动牙刷市场渗透率低原因

 

原因

详述

消费者层面

口腔护理意识弱

我国消费者普遍认为手动牙刷便能满足其刷牙需求,没有使用电动牙刷的必要

消费水平低

收入水平还进入电动牙刷的消费层次

产品层面

价格高昂

充电型电动牙刷价格在通常300-500元之间,相比于手动牙刷高出近百倍

性能一般

主要以旋转式电动牙刷为主,功能单一,厂商缺乏拓展新品类的动力


资料来源:互联网

       21世纪初期,电动牙刷已经在我国市场销售,受价格较高等因素的影响,电动牙刷市场需求持续低迷,渗透率上升缓慢。而近年来,得益于我国经济发展水平的提升,以及我国居民健康意识的逐步提升,对口腔清洁问题日益重视,电动牙刷因其更彻底的清洁效果,市场需求逐步上升。2017年,我国电动牙刷市场份额占比提升至8.46%,零售额较2016年同比增长高达92%,预计到2020年,我国电动牙刷市场规模将达到500亿元。消费观念的升级,以及消费者口腔护理意识的提升,推动了我国电动牙刷市场进入快速成长期。

2013-2018年全国居民人均可支配收入情况
 
数据来源:国家统计局

中国电动牙刷市场规模

 
数据来源:中国家用电器协会

       我国电动牙刷的主要销售渠道为电商平台,线下渠道缺乏布局,拥有的品牌数量较少,线上渠道销售量及销售额占据主导地位。2018年9月电动牙刷网络零售总额达5.5亿元,同比下降11.3%。从品牌来看,9月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是:飞利浦/PHILIPS、LANGTIAN、吉登、欧乐B/ORAL-B、舒客/SAKY、USMILE、拜尔/BEPANTHEN、多希尔/DOXO、WORMS、铂瑞。其中,飞利浦/PHILIPS品牌市场占比为31.6%,位列榜首。

2018年9月我国电动牙刷网络零售份额TOP 10
 
数据来源:中国家用电器协会

       虽然整体市场快速发展,但电动牙刷行业仍存在不少挑战。作为新兴产品,其标准仍滞后不完善、消费者认知不足等问题还是十分明显,这需要需要政府部门和全行业合力去规范。

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)


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