电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具，随着生活水平的提高，人们开始越来越注重口腔健康，电动牙刷作为新时代的口腔护理工具，凭借着超强的洁净能力，超舒适的用户体验感，超便捷的使用方法，把智慧和科技完美嵌入生活中，获得了消费者一致认同。
根据AC尼尔森数据显示，美国地区在每百人中有42个人使用电动牙刷，而中国则只有5人。两者差距悬殊。其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间，有些甚至高达50%。
我国在21世纪初期，电动牙刷没有得到市场认可、普及度较低的原因主要在于：口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。
参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷行业分析报告-市场深度调研与发展战略评估》
21世纪初期，电动牙刷已经在我国市场销售，受价格较高等因素的影响，电动牙刷市场需求持续低迷，渗透率上升缓慢。而近年来，得益于我国经济发展水平的提升，以及我国居民健康意识的逐步提升，对口腔清洁问题日益重视，电动牙刷因其更彻底的清洁效果，市场需求逐步上升。2017年，我国电动牙刷市场份额占比提升至8.46%，零售额较2016年同比增长高达92%，预计到2020年，我国电动牙刷市场规模将达到500亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，推动了我国电动牙刷市场进入快速成长期。
我国电动牙刷的主要销售渠道为电商平台，线下渠道缺乏布局，拥有的品牌数量较少，线上渠道销售量及销售额占据主导地位。2018年9月电动牙刷网络零售总额达5.5亿元，同比下降11.3%。从品牌来看，9月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦/PHILIPS、LANGTIAN、吉登、欧乐B/ORAL-B、舒客/SAKY、USMILE、拜尔/BEPANTHEN、多希尔/DOXO、WORMS、铂瑞。其中，飞利浦/PHILIPS品牌市场占比为31.6%，位列榜首。
虽然整体市场快速发展，但电动牙刷行业仍存在不少挑战。作为新兴产品，其标准仍滞后不完善、消费者认知不足等问题还是十分明显，这需要需要政府部门和全行业合力去规范。
根据AC尼尔森数据显示，美国地区在每百人中有42个人使用电动牙刷，而中国则只有5人。两者差距悬殊。其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间，有些甚至高达50%。
我国在21世纪初期，电动牙刷没有得到市场认可、普及度较低的原因主要在于：口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。
参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷行业分析报告-市场深度调研与发展战略评估》
我国电动牙刷市场渗透率低原因
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原因 |
详述 |
| 消费者层面 |
口腔护理意识弱 |
我国消费者普遍认为手动牙刷便能满足其刷牙需求，没有使用电动牙刷的必要 |
| 消费水平低 |
收入水平还进入电动牙刷的消费层次 |
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| 产品层面 |
价格高昂 |
充电型电动牙刷价格在通常300-500元之间，相比于手动牙刷高出近百倍 |
| 性能一般 |
主要以旋转式电动牙刷为主，功能单一，厂商缺乏拓展新品类的动力 |
资料来源：互联网
21世纪初期，电动牙刷已经在我国市场销售，受价格较高等因素的影响，电动牙刷市场需求持续低迷，渗透率上升缓慢。而近年来，得益于我国经济发展水平的提升，以及我国居民健康意识的逐步提升，对口腔清洁问题日益重视，电动牙刷因其更彻底的清洁效果，市场需求逐步上升。2017年，我国电动牙刷市场份额占比提升至8.46%，零售额较2016年同比增长高达92%，预计到2020年，我国电动牙刷市场规模将达到500亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，推动了我国电动牙刷市场进入快速成长期。
2013-2018年全国居民人均可支配收入情况
数据来源：国家统计局
中国电动牙刷市场规模
数据来源：中国家用电器协会
我国电动牙刷的主要销售渠道为电商平台，线下渠道缺乏布局，拥有的品牌数量较少，线上渠道销售量及销售额占据主导地位。2018年9月电动牙刷网络零售总额达5.5亿元，同比下降11.3%。从品牌来看，9月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦/PHILIPS、LANGTIAN、吉登、欧乐B/ORAL-B、舒客/SAKY、USMILE、拜尔/BEPANTHEN、多希尔/DOXO、WORMS、铂瑞。其中，飞利浦/PHILIPS品牌市场占比为31.6%，位列榜首。
2018年9月我国电动牙刷网络零售份额TOP 10
数据来源：中国家用电器协会
虽然整体市场快速发展，但电动牙刷行业仍存在不少挑战。作为新兴产品，其标准仍滞后不完善、消费者认知不足等问题还是十分明显，这需要需要政府部门和全行业合力去规范。
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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