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2018年我国化妆品行业研发费用率及本土化妆品发展现状分析(表)

        中国化妆品行业正处于发展的重要转折点,行业由渠道驱动转向产品驱动、品牌驱动。2015-16年之前,行业处发展初期,化妆品企业野蛮生长,大量资金投入到“铺渠道、给返利、做促销”以及“高曝光、广覆盖”但低效的营销中(如:亿元级别的传统冠名式营销)。2015-16年,一方面行业增速放缓、各渠道内品牌竞争加剧;在可预见的未来3-5年,没有新兴的高速成长的化妆品渠道;另一方面,本土各化妆品龙头企业已具备一定的规模优势和资金实力,企业转型开启。这体现在:1)更重产品质量,研发提升至新高度;2)客群细分,更重精准营销;3)产品细分,打造品牌矩阵。
        参考观研天下发布《》
        研发由虚向实,产品品质升级。从报表数据看,中国本土化妆品企业的研发费用率高于海外化妆品龙头企业;但受制于体量,投入绝对额小。从研发实力看,大部分中国化妆品企业研发能力尚处起步阶段,研发工作以配方优化、安全检测等为主,皮肤/基因/原材料等基础研究空白或薄弱,成分创新较少。随着资金实力的增强、品质消费的推动,国内化妆品龙头纷纷重金吸引国际龙头公司研发人员加盟、加强国际合作、完善研发架构。部分龙头公司坚持自主创新,新品储备丰富:上海家化佰草集新品御五行(2016/10)、凝珍白(2017/4)系列自上市以来,已占佰草集零售额的30%以上,新品储备至2019年;美肤宝重视自主研发,合欢御养方/花本养白方/金钗玉润方等系列陆续上市收获销量与口碑。

图:本土化妆品龙头企业品牌矩阵

图:中外化妆品龙头公司研发费用率(%)
 
        “爆款SKU+多品牌”打造品牌矩阵。在消费者日趋注重个性化、新鲜感的大背景下,单品牌销售瓶颈愈发明显。产品细分、多品牌满足不同客户群需求是产业发展大方向,主品牌、草本、年轻化、男士、婴幼、特定渠道品牌等将成为本土化妆品标配。在各品牌内部,研发资源、营销资源向少数几个SKU倾斜,打造兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”式“爆款”、招牌产品。

        研发能力、产品品质、品牌内涵等要素的建立均需长时间的投入和积累,中国本土化妆品品牌力的提升任重道远。
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资本入局“鼻子”经济 我国香氛行业规模已达百亿 品牌渐从低端供应到产链自控

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随着人们收入及消费水平不断上升,对生活质量要求也越来越高,而香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品及个性化趋势凸显,气味个性化成为消费者展现自我的一种表达方式,对香氛需求也逐渐增多,进而带动行业市场规模扩大。数据显示,2022年我国香氛市场规模达到174.3亿元,同比增长23.68%。

2024年03月28日
应用领域广泛 2024年我国精油市场空间将达百亿 功效需求趋向高阶化

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从消费需求看,现阶段消费者最看重精油产品的保湿滋润能力,占比达54%;但随着生活节奏加快和压力增大,熬夜造成的皮肤状态差成为困扰许多都市人的问题,在此背景下,消费者将对精华油提出了更高阶的功效需求,如紧致毛孔、抗老、提亮、修复屏障等。

2024年03月23日
我国婴童护理用品行业增速放缓但仍具备发展潜力 优秀国货品牌正加速崛起

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长远来看,受益于国民收入水平持续提升、精细化育儿观念下育儿支出稳步提升等因素驱动,我国婴童护理产品市场规模将稳健增长。同时,与海外相比,我国婴童护理人均消费金融较低,因此总体上国内婴童护理用品仍具备较大的增长空间。预计2027年我国婴童护理用品市场规模达到490.7亿元,2022-2027年CAGR为9.7%。

2024年03月22日
屡获资本青睐 我国美妆集合店行业规模稳步增长 本土品牌加速崛起

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2024年01月25日
我国婴儿湿巾行业:产需双增 人口红利消失下品牌该如何从“红”找到“蓝”

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2024年01月22日
我国马桶行业智能化是大势所趋  集中度提升空间大 下沉市场或成重要拐点

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近几年来受到下游地产遇冷的影响,我国马桶需求量有所下滑。根据相关数据显示,2020年我国马桶市场需求量为0.89-1.02亿套,2021年我国马桶和蹲坑市场需求量为0.81-0.98亿套,初步统计2022年马桶需求量约0.9亿套,市场规模约878亿元。

2023年12月26日
我国皮肤学级护肤品行业市场渗透率提升空间大 国产与外资品牌分庭抗礼

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我国洗衣液市场正处于转型升级关键期  行业下沉发展空间较大

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未来洗衣液行业也有着广阔的发展空间和潜力。一是洗衣液产品仍然有着较高的市场需求和消费基础,因为它们具有溶解快、中性、温和等优点,适合各种衣物和洗衣方式。数据显示,2023年1-4月仍稳居各衣物洗护细分品类的头部位置。截至2023年4月,天猫平台上洗衣液的销量将近2600万,产品销售额高达12亿+。

2023年12月13日
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