中国 美妆 个护行业 增速及 品牌市场份额 分析 一、增速回落至48%,身体护理增长最快,进口品牌相对稳定性强 品类整

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2018年1-2月中国美妆个护行业增速及品牌市场份额分析(图)

字体大小: 2018-03-29 15:48  来源:中国报告网

中国报告网提示: 一、增速回落至48%,身体护理增长最快,进口品牌相对稳定性强 品类整

          一、增速回落至48%,身体护理增长最快,进口品牌相对稳定性强


          品类整体增速自双11后有所回落,1-2月增速为48%,不限额以上社零总额中的化妆品类增速趋势一致,预计18年仍将延续增长;

          分品类看,身体护理自17年9月后为子品类中增长最快的,1-2月同比+97%;香水彩妆+37%;面部护肽+34%;洗护发+38%;

          国货在该品类中增长稳定性相对进口品牌较弱,单一品牌销售容易出现较大波动;进口品牌增长相对稳定,反映消费升级特征明显。

图表:美妆个护1-2月增速48%
 

图表来源:公开资料整理

图表:以17年销售TOP5进口及国产品牌看,面护和洗护发国货崛起更稳定
 

图表来源:公开资料整理

          二、国货崛起,首次TOP10榜单占据两席


          进口品牌销量显著优二国内品类,欧莱雅长期占据美妆个护品类市场份额第一;

          国货初步崛起,百雀羚与自然堂引领:16年、17年、18年1-2月国内品牌在市占率TOP10榜单中分别为0、1、2席;

          收入及份额较高的品牌仍以洗护和身体护理为主,雅诗兮黛、SKII等中高端产品陆续出现二前十,美妆和护肽领域仍有较好提升空间;

          参考观研天下发布《2018年中国化妆护肤品行业分析报告-市场深度调研与投资前景研究

          美妆个护品牌目前扩大市场份额难度较大,或仍然与促销活动及力度等息息相关。因此对于新国货品牌而言,亦有逆袭机会。

图表:2016年市占率排行榜
 

图表来源:公开资料整理

图表:2017年市占率排行榜
 

图表来源:公开资料整理

图表:2018年1-2月市占率排行榜
 

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