翡翠行业 威胁分析 原材料供给 真假鉴定 行业发展按照翡翠成品装饰部位分类,常见的翡翠成品可分为翡翠手镯、翡翠摆件、翡翠戒指/戒面、翡翠挂件、翡翠耳饰、翡翠手串等;按照翡翠形态分类,翡翠可分为圆条、圆镯、贵妃镯;按照国家分级标准维度分类,翡翠可分为A货、B货、C货、D货。

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翡翠行业威胁分析:原材料供给受限及真假难以鉴定等因素阻碍行业发展

字体大小: 2021-03-25 16:50  来源:中国报告网

中国报告网提示:按照翡翠成品装饰部位分类,常见的翡翠成品可分为翡翠手镯、翡翠摆件、翡翠戒指/戒面、翡翠挂件、翡翠耳饰、翡翠手串等;按照翡翠形态分类,翡翠可分为圆条、圆镯、贵妃镯;按照国家分级标准维度分类,翡翠可分为A货、B货、C货、D货。

        翡翠是以硬玉矿物为主的纤维状集合体,其成分为以钠质(钠铬辉石)和钠钙质辉石(绿辉石)为主的辉石类矿物。按照翡翠成品装饰部位分类,常见的翡翠成品可分为翡翠手镯、翡翠摆件、翡翠戒指/戒面、翡翠挂件、翡翠耳饰、翡翠手串等;按照翡翠形态分类,翡翠可分为圆条、圆镯、贵妃镯;按照国家分级标准维度分类,翡翠可分为A货、B货、C货、D货。

翡翠分类

分类依据

分类

按照翡翠成品装饰部位分类

翡翠手镯、翡翠摆件、翡翠戒指/戒面、翡翠挂件、翡翠耳饰、翡翠手串等

按照翡翠形态分类

翡翠可分为圆条、圆镯、贵妃镯

按照国家分级标准维度分类

A货、B货、C货、D

数据来源:公开资料整理

        根据数据显示,2018年,我国翡翠行业市场规模为620.5亿元,较上年同比增长5.1%;2019年,我国翡翠行业市场规模为**亿元,较上年同比增长**%。

2015-2019年我国翡翠行业市场规模及增速 
数据来源:公开资料整理

        一、优势分析
        (1)高端翡翠尤其受消费者青睐:自2010年起,缅甸政府多次调整公盘举办次数、收紧原石出口政策,导致翡翠原材料价格上涨,中国翡翠原石进口成本大幅提高。即便如此,消费者对于高端翡翠的喜爱依旧不减。根据数据显示,超80%消费者偏爱佩戴有色翡翠(绿色翡翠、紫翡、黄翡、红翡、墨翠等),冰种以上的有色翡翠、大师玉雕作品、满色手镯受到欢迎。这些种水优质的带色翡翠通常价格高昂,是翡翠市场中的精品。

        (2)线上渠道销售火热:由于来自其它珠宝品类以及翡翠电商的竞争,传统的线下翡翠零售市场有所萎缩,商户相继开始转型,依托多年行业经验进行线上渠道布局。线上渠道降低了翡翠商户开店成本,同时,减少了层层批发、转销等中间环节,直达消费者,降低了零售价格,从而刺激翡翠消费。

        根据数据显示,2017年,我国翡翠网络销售额突破150亿元,2018年,我国翡翠网络销售额突破1300亿元。

2017-2018年我国翡翠网络销售额及增速

数据来源:公开资料整理

        二、劣势分析
        (1)翡翠成品市场价格混乱:翡翠首饰的售价一直没有确切的指导标准。主要原因包括关于翡翠评级的国家标准实施期限较短,尚未取得业内一致的认可,且国家标准未明确规定不同级别对应的翡翠价格;翡翠原石依赖于进口,原石数量、质量供应波动以及海关相关政策变化带来的供给价格波动具有不可控的特性,价格指导难以实行。

        (2)仿冒、伪劣翡翠层出不穷:由于天然翡翠(A货翡翠)价格相对较高,部分不法商家为谋取高额非法利润以B货(冲凉翡翠)甚至C货(染色翡翠)冒充A货进行销售,欺瞒消费者此外,以非翡翠珠宝(D货)冒充天然翡翠的例子也不少见。类似“以次充好“、”以假充真”的不法经营行为,扰乱了行业秩序,损害合法经营者利益,致使消费者消费信心受损,长期来看,严重阻碍了翡翠行业的健康发展。

我国翡翠行业劣势
 
数据来源:公开资料整理

        三、机遇分析
        (1)中产阶级数量增多为行业发展奠定坚实的物质基础:中国“新中产”阶级可投资的私人资产相对较多,一般在30-200万元之间。根据数据显示,2009年,我国中产阶级占人口的比重为12%,随着经济发展,预计2030年我国中产阶级占人口的比重将达到73%。中产阶级数量的增多将推动翡翠首饰、收藏级翡翠的消费,为行业发展奠定坚实的物质基础。

2009-2030年我国中产阶级占人口的比重及预测
 
数据来源:公开资料整理

        (2)消费升级助力行业快速发展:由于高档翡翠原料稀缺且不可再生,其价格处于持续增长状态。2017年,国内高端翡翠价格平均增幅超过50%。随着全球翡翠储量减少,未来,高端翡翠价格仍有一定程度的上升空间。近五年来,国内宏观经济稳步增长,中国人均可支配收入及消费支出逐步提升。在此背景下,消费者对于未来生活的经济形势持积极态度,愿意购买更多的商品以及为高品质商品付出更多价值。在消费升级的影响下,翡翠收藏家、投资家更加热衷高端翡翠的投资、消费活动。

        (3)政策监管趋严背景下行业向好发展:随着翡翠行业的持续发展,政府及有关部门相继出台一些针对翡翠市场的规定,进一步规范行业秩序,为翡翠市场健康、稳定的长期发展奠定坚实的基础。

        如2018年12月,国家珠宝玉石质量监督检验中心出台《珠宝玉石国家标准释义》,《释义》进一步明确处理翡翠的概念,强调B货翡翠经酸洗、漂白之后,用蜡或树脂等材料对经漂白产生大量腐蚀裂隙的翡翠进行充填,以改变翡翠的净度、外观和耐久性。在B货翡翠证书上面,需要明确标注“处理”字样。

我国翡翠行业相关政策

日期

政策名称

制定部门

主要内容

2018.12

《珠宝玉石国家标准释义》

国家珠宝玉石质量监督检验中心

《释义》进一步明确处理翡翠的概念,强调B货翡翠经酸洗、漂白之后,用蜡或树脂等材料对经漂白产生大量腐蚀裂隙的翡翠进行充填,以改变翡翠的净度、外观和耐久性。在B货翡翠证书上面,需要明确标注处理字样

2009.06

《翡翠饰品质量等级评价标准》

国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会

《标准》采用质量等级划分,将天然翡翠分为上品、珍品、精品、佳品和合格品等“五档十二级”;在合格品以外,每个档次又分三个级别,分别从质地、透明度、颜色、工艺、综合印象五方面进行评价

2008.06

《天然翡翠证明商标管理办法》

中国珠宝玉石首饰行业协会

《办法》规范了天然翡翠的矿物学、宝石学及鉴定特征;对于天然翡翠证明商标的使用权范围以及企业的申请资格做出相应要求。规定注册时间三年以上、连续三年无消费者投诉记录,历次市场抽查无不合格产品记录的企业有申请权

数据来源:公开资料整理

        四、威胁分析
        (1)原材料对外依赖程度高:目前,正在开采翡翠的国家有缅甸、俄罗斯及危地马拉,缅甸是全球最为重要的翡翠原料供给地,据翡翠零售行业的专家分析,中国市场九成以上的翡翠来自于缅甸。因此,缅甸原石市场经营状态的变化,大程度影响中国市场翡翠原料的供给和成品的价格,从而制约国内翡翠市场的长期发展。

        (2)真假难以鉴别导致消费市场尚未成熟:对于一般消费者而言,翡翠相关的鉴赏、鉴别、消费等知识相对缺乏,导致翡翠消费市场尚未成熟。

威胁我国翡翠行业发展因素分析
 
数据来源:公开资料整理(zlj)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:

        《2021年中国翡翠市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究
        《2020年中国翡翠产业分析报告-市场供需现状与发展动向研究

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