生活用纸主要供人们生活日常卫生之用，主要包括卫生卷纸、面巾纸等。近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也不断扩大。2020年我国生活用纸市场规模约1387亿元，同比增长6.28%。
一、供应商的议价能力
生活用纸的上游行业主要为纸浆，由于我国深林资源匮乏，纸浆产量降低，满足国内市场消费需求仍主要依赖于进口。同时，受相关政策的影响，纸浆制造业对生活用纸厂商的议价能力越来越强。
二、购买者的议价能力
生活用纸的买方主要是各种零售商机直接的顾客群体，买方一般通过压低价格或要求提供更高的产品或服务来影响企业的收益。随着越来越多纸质产品涌入市场，消费者往往会通过比较更低价来讨价还价。
三、新进入者的威胁
我国生活用纸行业资金壁垒、设备壁垒、渠道壁垒虽然不高，但龙头企业对新进企业已形成一定的品牌壁垒。目前来看，恒安、维达和中顺洁柔等龙头企业均实现多品牌布局，完成对中高低端全层级消费者覆盖，且具备较高品牌认可度，因此，新进企业在品牌建设和推广上，明显缺乏充足资源投放和有效宣传，品牌基本难以构成竞争优势。
四、替代品的威胁
对于生活用纸而言，毛巾或手帕等最具替代性，随着大众卫生意识的提高，顾客对方便、卫生与环保等的要求越来越严格，毛巾或手帕对生活用纸的威胁变得越来越弱。
五、同业竞争者的竞争程度
在企业竞争方面，由于生活用纸品牌众多，竞争激烈，且同质化严重，因此，以心心相印、维达、洁柔、清风、洁云为首的五大品牌市占率并不高，2019年CR5市场份额仅为31.1%。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2020年中国生活用纸行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究》
《2021年中国生活用纸行业分析报告-市场规模现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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客服邮箱:sales@chinabaogao.com
2014-2020年我国生活用纸市场规模
数据来源：公开资料
一、供应商的议价能力
生活用纸的上游行业主要为纸浆，由于我国深林资源匮乏，纸浆产量降低，满足国内市场消费需求仍主要依赖于进口。同时，受相关政策的影响，纸浆制造业对生活用纸厂商的议价能力越来越强。
2014-2019年中国纸浆产量
数据来源：公开资料
2014-2019年中国纸浆需求量
数据来源：公开资料
2014-2019年我国纸浆进口数量
数据来源：公开资料
二、购买者的议价能力
生活用纸的买方主要是各种零售商机直接的顾客群体，买方一般通过压低价格或要求提供更高的产品或服务来影响企业的收益。随着越来越多纸质产品涌入市场，消费者往往会通过比较更低价来讨价还价。
2014-2019年我国生活用纸消费量
数据来源：公开资料
三、新进入者的威胁
我国生活用纸行业资金壁垒、设备壁垒、渠道壁垒虽然不高，但龙头企业对新进企业已形成一定的品牌壁垒。目前来看，恒安、维达和中顺洁柔等龙头企业均实现多品牌布局，完成对中高低端全层级消费者覆盖，且具备较高品牌认可度，因此，新进企业在品牌建设和推广上，明显缺乏充足资源投放和有效宣传，品牌基本难以构成竞争优势。
四、替代品的威胁
对于生活用纸而言，毛巾或手帕等最具替代性，随着大众卫生意识的提高，顾客对方便、卫生与环保等的要求越来越严格，毛巾或手帕对生活用纸的威胁变得越来越弱。
五、同业竞争者的竞争程度
在企业竞争方面，由于生活用纸品牌众多，竞争激烈，且同质化严重，因此，以心心相印、维达、洁柔、清风、洁云为首的五大品牌市占率并不高，2019年CR5市场份额仅为31.1%。
2018-2019年我国生活用纸品牌竞争格局
数据来源：公开资料（TC）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2020年中国生活用纸行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究》
《2021年中国生活用纸行业分析报告-市场规模现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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