我国 口红行业 政策趋严 市场需求 稳步提升口红行业属于化妆品行业,2020年6月29日,国务院公布《化妆品监督管理条例》,并将于2021年1月1日起施行。根据《条例》规定,禁止用于化妆品生产的原料目录由国务院药品监督管理部门制定、公布;特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口,特殊化妆品注册证有效期为5年。生产经营的化妆品的标签存在瑕疵但不影响质量安全且不会对消费者造成误导的,由负责药品监督管理的部门责令改正;拒不改正的,处2000元以下罚款。

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2021年我国口红行业政策监管趋严 市场需求稳步提升

字体大小: 2021-01-29 16:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:口红行业属于化妆品行业,2020年6月29日,国务院公布《化妆品监督管理条例》,并将于2021年1月1日起施行。根据《条例》规定,禁止用于化妆品生产的原料目录由国务院药品监督管理部门制定、公布;特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口,特殊化妆品注册证有效期为5年。生产经营的化妆品的标签存在瑕疵但不影响质量安全且不会对消费者造成误导的,由负责药品监督管理的部门责令改正;拒不改正的,处2000元以下罚款。

       1、政策环境

       口红行业属于化妆品行业,2020年6月29日,国务院公布《化妆品监督管理条例》,并将于2021年1月1日起施行。根据《条例》规定,禁止用于化妆品生产的原料目录由国务院药品监督管理部门制定、公布;特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口,特殊化妆品注册证有效期为5年。生产经营的化妆品的标签存在瑕疵但不影响质量安全且不会对消费者造成误导的,由负责药品监督管理的部门责令改正;拒不改正的,处2000元以下罚款。

       《化妆品监督管理条例》颁布不到一个月,7月21日,国家药监局发布了新条例的两大配套管理法规——《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》和《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》,这两部管理办法对新条例中的相关规定进一步细化和完善。

       近年来,随着人均收入的提高和消费升级的需要,化妆品市场需求不断增长,成为增速最快的消费品子行业之一。在化妆品行业迅速崛起的同时,行业监管持续加强,利好政策不断助力行业发展。如:食品药品监管总局曾在2018年印发《化妆品分类规范(征求意见稿)》——该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类,实施编码原则。

       2、经济环境

       经济环境是指企业在提供服务或生产运营中直接面临的经济条件、经济关系和经济特征等经济方面的客观因素。经济环境主要包括经济周期、人均收入、人口、价格和基础设施等方面的因素。从总体上来看,近年来国内经济环境正逐渐进入一个新的经济周期,现正逐步走出经济低谷。此期间国内经济运行均保持在合理的区间范围,结构调整取得积极进展,经济结构转型进一步加快。目前,国内GDP不再保持高速增长,经济发展已进入新常态,调结构已成为当前发展所必需。国内人均收入稳步提高,居民消费价格涨幅控制在较低指标,就业形势总体基本稳定。自08年金融危机以来,全球多年处于“低利率、低增长、低通胀”的态势,但自2017年全球主要经济出现同步增长态势,2019年全球经济仍保持良好发展态势,2020年新冠病毒对全球经济造成了一定的影响,但国内由于采取了良好的应对措施,虽然仍受到了一定的影响,但总体上来说对经济影响不重大。对国内来说,政府实行积极的财政政策,推进供给侧改革,这些措施使得国内经济依旧保持较高增速,这对我国的企业的发展提供有力的支撑。且随着我国新型工业化、信息化和城镇化的推进发展,为我国的消费行业的发展提供了广阔的增长空间,由于目前居民的人均收入不断上升,对生活品质的要求也不断增加,当代青少年对形象的重视以及开始化妆的年龄不断降低,对我国口红行业的需求有很大的提升作用。当前我国正处于稳增长、调结构的战略转型时期,国家政府确保经济发展处于合理的增长区间。从整体趋势上来看,虽然因为新冠疫情期间国内经济发展增速放缓,但由于调控及时,对口红行业影响有限。

2015-2020年中国人均可支配收入
 
数据来源:国家统计局、观研天下数据中心整理

       3、社会环境

       社会文化环境是指企业生存和发展过程中面临的社会风俗和习惯、人口规模与地理分布、社会结构、宗教信仰、文化传统等因素的形成和变动。任何企业的营销活动都会受到其所处社会文化环境的影响,社会文化环境对企业营销的影响也是最复杂、最重要的。企业在决定未来投资方向、改进与革新产品等重大决策问题时,必须慎重考虑人口规模、风俗习惯对消费者偏好的影响、社会人口年龄结构等等因素。

       一个企业所面临的社会环境也会对企业产生巨大的影响,主要因素有劳动力资源结构、消费倾向、受教育程度及文化背景等。中国拥有庞大的人口基数,造就了世界上最大的人口消费市场,随着城市化进程和居民收入的持续增长,加上当代女性对形象的重视程度上升,口红消费人群的低龄化,国内对口红产品的需求迅速扩张,相对其它国家有不可比拟的优势。

2020年中国口红消费人群结构
 
数据来源:市场调研、观研天下数据中心整理

2014-2019年我国人口总数(万人)
 
数据来源:国家统计局、观研天下数据中心整理

2014-2019年中国城镇化率
 
数据来源:国家统计局、观研天下数据中心整理

       4、技术环境

       近几年口红行业引入了ERP、OA等系统,优化了企业内部运行以及管理流程,提高了企业效率。

       ERP系统是企业资源计划 (Enterprise Resource Planning) 的简称,是指建立在信息技术基础上,集信息技术与先进管理思想于一身,以系统化的管理思想,为企业员工及决策层提供决策手段的管理平台。

       它是从MRP(物料需求计划)发展而来的新一代集成化管理信息系统,它扩展了MRP的功能,其核心思想是供应链管理。它跳出了传统企业边界,从供应链范围去优化企业的资源,优化了现代企业的运行模式,反映了市场对企业合理调配资源的要求。它对于改善企业业务流程、提高企业核心竞争力具有显著作用。

       办公自动化(Office Automation,简称OA),是将计算机、通信等现代化技术运用到传统办公方式,进而形成的一种新型办公方式。办公自动化利用现代化设备和信息化技术,代替办公人员传统的部分手动或重复性业务活动,优质而高效地处理办公事务和业务信息,实现对信息资源的高效利用,进而达到提高生产率、辅助决策的目的,最大限度地提高工作效率和质量、改善工作环境。(lyz)

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