咨询热线

400-007-6266

010-86223221

品牌集聚化消费效应愈加显著 传统品牌逐步在线上占据主导地位 电商加网红直播成为双十一新看点

 导读:品牌集聚化消费效应愈加显著  传统品牌逐步在线上占据主导地位  电商加网红直播成为双十一新看点。品牌集聚化消费效应愈加显著,传统品牌逐步在线上占据主导地位,传统品牌尽享狂欢红利,普通品牌亏本赚流量。

参考《2017-2022年中国电商物流产业专项调查及十三五发展定位研究报告

       品牌集聚化消费效应显著,线上狂欢,线下严寒

       品牌集聚化消费效应愈加显著,传统品牌逐步在线上占据主导地位,传统品牌尽享狂欢红利,普通品牌亏本赚流量。此次双十一整体销量排名前十的商家是:苏宁易购、小米、荣耀、海尔、NIKE、优衣库、三只松鼠、魅族、美的、adidas,可以看出品牌化效应非常明显。而通过线上导流,线下促销,传统服饰品牌优衣库仅用2 分 53 秒销售额就突破亿元;太平鸟、GXG 六分钟破亿。而普通电商没有品牌光环,只能通过大幅降价吸引客户,提高销量,因为销量、好评率、售后退款率、访客量、收藏量等都属于淘宝内部测量指标,其中销量的占比最高,另外还需要参加红包雨、收藏送券、满减等活动,所以利润几乎没有,甚至为负。如果需要在淘宝首页做广告或者跟淘宝直播合作推荐单品则需要更多的成本支出。


 

       电商找到新路径,网红直播手牵手,明星综艺来助阵

       今年双十一,是网红直播时代的首个双十一。电商加网红直播成为双十一的新看点,直播在提高双十一关注度的同时,也提高了商品的购买率。随着电商的立体化、全球化和个性化,网红、直播、明星、互动等形式的地位愈加重要。今年,一些顶级网红店铺销量均超过国内外众多知名品牌,而未来我们认为网红直播的营销模式会愈加重要,主要涉及范围有母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身。而明星也通过一些直播网站(如咸蛋家、映客、美拍等)实现粉丝变现。

       同时垂直类电商,如京东、苏宁、国美、一号店、唯品会、贝贝网、蜜芽、酒仙网、小红书、洋码头正在逐步稀释天猫整体市场份额。一方面如京东也会邀请明星通过VR 高清全景拍摄直播的方式将粉丝导流。另一方面,垂直类电商通过大力发展智慧物流以及智能化仓储通过增强时效性来提高客户满意度,使其能较快的占领市场份额。如京东的无人仓和无人机,苏宁云仓。此外,垂直类网站能够在外观设计、包装、定价等方面满足客户个性化需求,挖掘精准客户实现流量变现。根据第三方数据公司的统计,今年双十一全网总销售额为 1770.4 亿元,各平台的销售额占比分别是:天猫 68.2%、京东 22.7%、国美 1.9%、苏宁 2.2%、一号店 1.3%、亚马逊 1.0%、其他 2.7%。

       跨境电商已成为中国消费者重要的购物方式,随着海淘的普及,跨境电商成为今年双 11 的一大看点。今年双十一跨境业务覆盖了 235 个国家和地区。菜鸟网络给进口商家提供了两亿元的保税仓储费用减免,菜鸟的全球订单履行中心(GFC)也首次应用于双十一,同时启用了美国、澳洲、香港的海外备货仓,帮助消费者优化进口购物体验。根据第三方数据公司的统计,今年双十一各平台的海外购占比(占各自平台的总销售额)分别是:天猫 5.4%、京东4.7%、国美 0.7%、苏宁 0.6%、一号店 3.7%、亚马逊 2.0%(赶在双十一前推出Prime)。

资料来源:公开资料,报告网整理,转载请注明出处(ww)。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

蜡烛行业:全球市场比较成熟 国内消费力有待发掘

蜡烛行业:全球市场比较成熟 国内消费力有待发掘

从空间结构而言,目前全球最主要的蜡烛及相关制品消费市场分布于欧美地区,欧美地区有较大的宗教文化需求,同时对香薰蜡烛的需求也较大。2023年欧洲市场规模约占全球市场规模的40.1%;北美市场占比约为35.3%;亚洲市场在日本及中东地区强劲需求拉动下,市场规模占全球市场规模的20.8%。

2024年03月05日
性观念转变+电商崛起推动行业迅速发展 悦己经济下女性情趣用品市场潜力巨大

性观念转变+电商崛起推动行业迅速发展 悦己经济下女性情趣用品市场潜力巨大

2021年我国情趣用品的市场规模为1609.6亿元,到2022年我国情趣用品市场规模达1685.3亿元,同比增长4.7%。预计2023年我国情趣用品市场规模将在1794.3亿元,同比增长6.5%。

2024年01月02日
“冰雪热”带动滑雪装备行业快速发展 国产“独角兽”品牌尚未诞生

“冰雪热”带动滑雪装备行业快速发展 国产“独角兽”品牌尚未诞生

因此,在政策利好、市场热度持续提升、电商积极加大滑雪品类营销的趋势下,我国滑雪装备行业市场规模不断扩大,预计2022年滑雪装备市场规模将超150亿元。

2023年12月22日
我国闲置物品交易行业规模超万亿 精细化、精准化运营成未来竞争焦点

我国闲置物品交易行业规模超万亿 精细化、精准化运营成未来竞争焦点

二手交易平台可以以更具性价比的价格找到如全新电子产品等高质量商品,在消费者心中占据着重要地位,尤其随着经济逐渐萧条,人们对于节省开支的需求愈发迫切,二手闲置物品交易数量保持稳定增长趋势。根据数据显示,2022年,我国二手闲置物品交易数量约38亿次,同比增长14.9%。

2023年12月21日
我国二手电商行业分析:交易规模同比增长两成 用户规模超2亿

我国二手电商行业分析:交易规模同比增长两成 用户规模超2亿

目前,我国二手电商仍处于高速成长阶段。随着绿色低碳消费及人们对二手消费认可度进一步提高,我国二手电商行业交易规模持续上升,且未来提升空间广阔。数据显示,2022年,我国二手电商交易规模达4802.04亿元,同比增长20%;二手电商渗透率为33.32%,同比增长10.33%,增速波动明显。

2023年12月21日
全球自有品牌综合零售行业:市场规模保持增长 名创优品处于龙头地位

全球自有品牌综合零售行业:市场规模保持增长 名创优品处于龙头地位

整体来看,全球自有品牌综合零售市场保持增长。按GMV计,全球自有品牌综合零售市场的规模由2017年的414亿美元增至2021年的419亿美元,年复合增长率为0.3%,预计2022-2026年将以12.6%的年复合增长率加速持续增长。

2023年12月19日
“渠道+创新”双驱动潮流玩具行业规模增长迅速 IP运营能力成竞争关键

“渠道+创新”双驱动潮流玩具行业规模增长迅速 IP运营能力成竞争关键

近年来,随着“泛二次元”消费者规模庞大、潮玩品牌全渠道布局以及企业不断挖掘设计人才提升原创力,我国潮流玩具行业市场规模进一步增长。根据数据,2021年,中国“泛二次元”消费者规模达到4.6亿人,潮流玩具市场规模345亿元,2026年潮玩市场有望达到1101亿元的规模。

2023年12月19日
我国乳胶枕头行业现状分析 华东为第一大消费区域 市场增长空间较大

我国乳胶枕头行业现状分析 华东为第一大消费区域 市场增长空间较大

乳胶枕头由于其舒适性、支撑性、透气性和抗菌防螨性能,越来越受到消费者的欢迎,近年来乳胶枕头需求持续增多。根据数据,2022年我国乳胶枕头需求量达1650万个,较上年同比增长17.86%。需求增多刺激产量增长,2022年我国乳胶枕头产量达1735万个,较上年同比增长11.94%。

2023年11月22日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部