图书零售2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿元,较2016年的701.2亿元同比增长14.55%,继续延续了近

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图书零售市场新变化,线下肄业联盟,线上出版社地位增强

字体大小: 2018-08-07 10:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿元,较2016年的701.2亿元同比增长14.55%,继续延续了近


        2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿元,较2016年的701.2亿元同比增长14.55%,继续延续了近年来的增长势头。其中,线上图书零售规模为459亿元,占比57.1%,线下图书零售规模为344.2亿元,占比42.9%。

        参考观研天下发布《2018年中国图书零售行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测

2013-2017年我国图书零售市场规模(亿元)
 
资料来源:中国报告网整理

2017年我国图书零售市场渠道销售占比(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        有媒体表示,2017年我国图书零售销售品种数189.36万,比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万,从2012年到2016年始终在20万至21万种之间,已经连续6年保持稳定。

        2017年,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%,依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长,也使得该类成为市场增长贡献最大的类别,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。

2017年我国图书零售增长贡献占比(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        当今,在实体书店面对电商的冲击下,许多书店采取了跨界经营,常见的如茶艺、咖啡、画廊、手作等其他行业的店面加上图书一起,构成了新的经营方式和生活休闲场地。实体书店当前的状态更加时尚,多元,单一化的卖书机构已经非常少见。从地域上来看,北京、上海、广州、深圳、成都等地的用户的实体书店阅读渗透率高于其他城市,上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市渗透率。2017年中国二线城市书店增速恢复正向增长,达到4.61%。据相关协会统计截止2017年中国一线城市北京、上海、广州、深圳书店总量为1.44万家,二线城市杭州、南京、重庆、成都等地合计书店总量为2.34万家。二线城市的书店恢复正增长有望推动图书新增市场。

        在十余年的图书零售线上化的进化中,其大致经过了以下几个阶段:1.以贝塔斯曼为代表的通过邮寄书单解决了由于信息不对称造成的图书销售问题,彼时定期邮寄的书单打破了地域文化差异造成的图书市场发展不均衡问题,铁哥当年也通过一张张书单读到了县城新华书店所没有的好书;2.以当当网为代表的自营图书模式,其利用互联网的聚合效应,迅速占领市场,此时出版社以及图书经销商仍然多以线下渠道为重点,并不具备线上销售的能力与意识,当当网在此抢得先机;3.以天猫图书为代表的全行业零售线上化,在天猫图书的入驻商中既有出版机构亦有图书经销商,当当网也在2016年入驻了天猫图书成为天猫图书生态的重要组成力量,换言之天猫图书乃通过加速整个图书行业的零售线上化以取得今天的成绩。

        线上渠道主体业务分为电商自营和电商平台两类。根据数据显示,电商自营网店的增速已日趋放缓,和前几年相比已进入相对平衡稳定的阶段,市场增速恢复到30%左右。相比前些年当当、京东、亚马逊的三足鼎立,线上渠道市场格局也发生了变化,天猫与当当、京东呈现出新“三足鼎立”格局,其中,当当以自营业务为主,京东兼顾了电商自营业务和平台业务,而天猫则是纯粹的第三方平台。

        在天猫图书的零售生态中,天猫发动了行业的所有力量来加快市场发展,表现出事半功倍的效果。尤其是出版社入驻天猫图书的积极性,天猫图书也将销售成绩优秀的出版社奖颁给以下机构:人民邮电出版社、机械工业出版社、外语教学与研究出版社、人民卫生出版社、中国建筑工业出版社、高等教育出版社、人民教育出版社、中信出版社、上海世纪出版集团、商务印书馆,均是不同领域的知名出版社。

        出版社积极参与图书零售,其出发点是通过线上通道打破出版机构话语权不足的问题。出版机构入驻天猫图书,出版社正式掌握了优质销售通道,一方面不仅可迅速接触终端读者提高品牌认可度,而另一方面也重新夺回了市场定价权。

        线上图书零售霸主的更迭,也预示着未来图示零售市场的主要趋势,行业的零售形态也将发生重大变革。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(YM)

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