咨询热线

400-007-6266

010-86223221

图书零售市场新变化,线下肄业联盟,线上出版社地位增强


        2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿元,较2016年的701.2亿元同比增长14.55%,继续延续了近年来的增长势头。其中,线上图书零售规模为459亿元,占比57.1%,线下图书零售规模为344.2亿元,占比42.9%。

        参考观研天下发布《2018年中国图书零售行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测

2013-2017年我国图书零售市场规模(亿元)
 
资料来源:中国报告网整理

2017年我国图书零售市场渠道销售占比(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        有媒体表示,2017年我国图书零售销售品种数189.36万,比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万,从2012年到2016年始终在20万至21万种之间,已经连续6年保持稳定。

        2017年,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%,依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长,也使得该类成为市场增长贡献最大的类别,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。

2017年我国图书零售增长贡献占比(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        当今,在实体书店面对电商的冲击下,许多书店采取了跨界经营,常见的如茶艺、咖啡、画廊、手作等其他行业的店面加上图书一起,构成了新的经营方式和生活休闲场地。实体书店当前的状态更加时尚,多元,单一化的卖书机构已经非常少见。从地域上来看,北京、上海、广州、深圳、成都等地的用户的实体书店阅读渗透率高于其他城市,上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市渗透率。2017年中国二线城市书店增速恢复正向增长,达到4.61%。据相关协会统计截止2017年中国一线城市北京、上海、广州、深圳书店总量为1.44万家,二线城市杭州、南京、重庆、成都等地合计书店总量为2.34万家。二线城市的书店恢复正增长有望推动图书新增市场。

        在十余年的图书零售线上化的进化中,其大致经过了以下几个阶段:1.以贝塔斯曼为代表的通过邮寄书单解决了由于信息不对称造成的图书销售问题,彼时定期邮寄的书单打破了地域文化差异造成的图书市场发展不均衡问题,铁哥当年也通过一张张书单读到了县城新华书店所没有的好书;2.以当当网为代表的自营图书模式,其利用互联网的聚合效应,迅速占领市场,此时出版社以及图书经销商仍然多以线下渠道为重点,并不具备线上销售的能力与意识,当当网在此抢得先机;3.以天猫图书为代表的全行业零售线上化,在天猫图书的入驻商中既有出版机构亦有图书经销商,当当网也在2016年入驻了天猫图书成为天猫图书生态的重要组成力量,换言之天猫图书乃通过加速整个图书行业的零售线上化以取得今天的成绩。

        线上渠道主体业务分为电商自营和电商平台两类。根据数据显示,电商自营网店的增速已日趋放缓,和前几年相比已进入相对平衡稳定的阶段,市场增速恢复到30%左右。相比前些年当当、京东、亚马逊的三足鼎立,线上渠道市场格局也发生了变化,天猫与当当、京东呈现出新“三足鼎立”格局,其中,当当以自营业务为主,京东兼顾了电商自营业务和平台业务,而天猫则是纯粹的第三方平台。

        在天猫图书的零售生态中,天猫发动了行业的所有力量来加快市场发展,表现出事半功倍的效果。尤其是出版社入驻天猫图书的积极性,天猫图书也将销售成绩优秀的出版社奖颁给以下机构:人民邮电出版社、机械工业出版社、外语教学与研究出版社、人民卫生出版社、中国建筑工业出版社、高等教育出版社、人民教育出版社、中信出版社、上海世纪出版集团、商务印书馆,均是不同领域的知名出版社。

        出版社积极参与图书零售,其出发点是通过线上通道打破出版机构话语权不足的问题。出版机构入驻天猫图书,出版社正式掌握了优质销售通道,一方面不仅可迅速接触终端读者提高品牌认可度,而另一方面也重新夺回了市场定价权。

        线上图书零售霸主的更迭,也预示着未来图示零售市场的主要趋势,行业的零售形态也将发生重大变革。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(YM)
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

短视频电商崛起+实体书店创新 为图书零售行业注入新活力 消费趋向高端化、数字化

短视频电商崛起+实体书店创新 为图书零售行业注入新活力 消费趋向高端化、数字化

受短视频电商崛起和实体书店创新驱动,2024年我国图书零售市场实现高速增长。其中,少儿、教辅类由于直面中小学生这一庞大的用户群体,为图书零售市场主流。随着消费需求变化,我国图书零售市场正朝高端化、数字化方向迈进。

2025年06月24日
宠物自动喂食器行业:智能喂食器正成为消费者首选 高端市场主要由国际品牌占据

宠物自动喂食器行业:智能喂食器正成为消费者首选 高端市场主要由国际品牌占据

近年在我国物质生活水平不断提高以及老龄单身少子化趋势下,人们越发注重精神需求的满足,养宠物作为情感寄托的需求上升,使得养宠规模不断扩大,从而带动宠物相关经济的增长。数据显示,2024年,我国宠物数量为12411万只,较2023年增长2.1%。其中,宠物犬数量为5258万只,较2023年增长1.6%;宠物猫数量为7153

2025年06月18日
千亿蓝海市场待发掘 我国二次元周边行业潜力大 网易、阅文等大厂寻求跨界

千亿蓝海市场待发掘 我国二次元周边行业潜力大 网易、阅文等大厂寻求跨界

谷圈文化的兴起引发新的消费热潮,我国谷子经济市场规模增长速度较快,其中二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘。而周边衍生产品具有悦己、收藏、社交、交易等综合价值,共同催生二次元用户对其高度消费意愿。根据数据显示,购买二次元周边的人数占比为56.2%。同时,我国二次元周边行业头部企业稳固,阿里、网易、B站和阅文等大厂寻求

2025年06月10日
我国集换式卡牌行业成为泛娱乐玩具领域高增赛道 供需协同发力 市场被寡头垄断

我国集换式卡牌行业成为泛娱乐玩具领域高增赛道 供需协同发力 市场被寡头垄断

我国集换式卡牌行业集中度高,市场呈现寡头垄断竞争格局。2024年卡游以71.1%的市场份额占据绝对主导地位,远超第二名的杰森动漫(4.7%)。这一市场格局主要源于卡游在IP资源、渠道网络、产品矩阵和技术创新等方面建立的全面竞争优势。

2025年05月30日
头部效应凸显 大宗商品供应链行业整合加速 服务成盈利核心 数字化大势所趋

头部效应凸显 大宗商品供应链行业整合加速 服务成盈利核心 数字化大势所趋

大宗商品供应链发展与大宗商品需求息息相关,受需求端景气度影响,大宗商品供应链龙头经营货量短期下降。市场环境变化下,中小供应链企业面临极大的竞争压力和生存挑战,而头部企业依靠资源、服务和风控优势,加速规模扩张,抢占更多市场份额,因此头部企业中长期增势可观。

2025年05月29日
IP玩具行业:已成为IP衍生品主流 市场竞争激烈 泡泡玛特、名创优品等营收领先

IP玩具行业:已成为IP衍生品主流 市场竞争激烈 泡泡玛特、名创优品等营收领先

随着情绪经济崛起,我国IP衍生品行业进入快速发展阶段,市场规模增长速度已高于全球。IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣,愈发受到市场欢迎,成为最主要的IP衍生品。

2025年05月27日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部