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2018年中国母婴连锁行业现状:产品创新和消费升级推动行业扩容(图)


        产品创新和消费升级是推动母婴行业万亿规模持续扩容的主要动力:尼尔森统计数据显示,消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力,以奶粉品类为例,高端化趋势非常显著:2003-2016Q3,婴儿奶粉线下平均价格保持 11%以上的年度复合增速,线下市场超高端和高端奶粉销售额占比接近 50%,结合母婴消费具有质量要求高、价格相对不敏感的特性,我们认为,产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长。2017 年,中国母婴行业市场规模将近 2.7 万亿元,2013-2017 年 5 年复合增速约 13%。 
        
        我们看好母婴专业连锁渠道的长期成长空间,主要基于:1)母婴连锁相较于电商渠道而言,由于婴幼儿食用品等涉及安全健康的品类信任成本较高,预计电商对这部分偏重决策母婴品类渗透有限;2)母婴连锁相较于线下超市而言,母婴上游品类、品牌的丰富,使得母婴品类于商超等门店中展示,受到物理空间的局限性,此外,相较于商超多以品类归集商品而言,专业店能够以品牌归集商品,更利于中高端品牌的形象展示。 
        
        参考观研天下发布《2018年中国母婴连锁行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
        
图表:2016Q3 尼尔森报告中母婴各品类驱动力拆分
 
        资料来源:观研天下整理

图表:2016Q3 尼尔森报告中线下奶粉平均价格(元/千克)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:母婴行业市场规模(亿元)保持稳定增长
 
        资料来源:观研天下整理

图表:2011-2018 母婴行业线上和线下渠道份额占比图
 
        资料来源:观研天下整理

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(TC)
        
        
        
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2021年我国料酒市场需求、产量不断扩大 海天料酒后来居上成为行业 “一哥”

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2021年我国新零售市场不断拓展 生鲜电商是主要形态之一

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2021年08月18日
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多种因素推动下 2021年我国母婴行业市场规模将持续增长

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我国零售药店行业呈“小而散”市场格局 且中短期内线上药店难以撼动线下药店地位

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我国甜食零售市场规模稳定上升 主要分销渠道为超市、杂货店

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