母婴童 市场母婴童产业贯穿整个孕产周期、婴童成长周期,覆盖孕产妇、婴幼儿、儿童等相关产品与服务。中国母婴

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“二胎”持续发酵,母婴童市场迎来契机

字体大小: 2018-09-27 14:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:母婴童产业贯穿整个孕产周期、婴童成长周期,覆盖孕产妇、婴幼儿、儿童等相关产品与服务。中国母婴

        母婴童产业贯穿整个孕产周期、婴童成长周期,覆盖孕产妇、婴幼儿、儿童等相关产品与服务。中国母婴童市场零售额从2012年的2215亿元增长到2017年的4092亿元。

        参考观研天下发布《2018年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

2012~2018年中国母婴童市场规模
 
资料来源:中国报告网整理

        分消费群体来看,在母婴童产业链条中,婴童产品及服务占据较大的市场规模;分消费类别来看,产品相对服务市场规模更大、复合增速更高。

母婴童产业细分领域市场规模占比
 
资料来源:中国报告网整理

        当前中国消费者主要通过网上信息了解母婴童产品,从而做出产品决策,主要因为母婴童产品消费人群较为特殊、产品具有一定的专业性、安全性,消费者需要对产品有一定了解才能更好的做出决策。以孕妇装为例,97.33%的用户都认为产品安全性是最看重的因素,主要为孕妇人群的特殊性所致。

中国消费者购买孕妇装时最主要考虑因素
 

        资料来源:中国报告网整理

        母婴童行业消费品零售渠道主要分为线上、线下渠道。从市场规模来看,线下为主,线上高速增长、渗透率不断提升。2017年母婴童消费品线上渠道渗透率为14.45%,与同期网上零售占社会消费品零售的渗透率相当。

我国母婴用品线上、线下渠道市场份份额
 
资料来源:中国报告网整理

        自改革开放以来,我国计划生育政策成为基本国策、实行一胎化政策,期间伴随着“一孩半”和“双独二胎政策”加以调整。但随着我国经济发展,人口老龄化程度逐步加剧。2000年中国65岁以上老年人口占比7%,此后不断攀升,进入老龄化社会;0-14岁人口占总人口比重持续下降,人口总抚养压力加大。

        在人口红利逐步消失、老龄化程度不断加剧背景下,2013年我国启动“单独二胎”政策、计划生育政策松绑、2016年1月1日起正式实施“全面二孩”政策。

        2018年年初以来,国家取消“计划生育”机构、删除“为更好地坚持计划生育的基本国策”、“拟订计划生育政策”等内容,政策调整或释放全面放开生育的信号。随着我国二孩时代的来临,母婴童行业又将迎来良好的发展契机。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(GYLP)


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