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2018年我国商贸零售行业各细分领域发展状况分析网络零售额增速放缓服装增速亮眼

        参考观研天下发布《2018年中国互联网零售行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        4月社零及限额数据增速小幅回落
         
图:社会消费品零售总额增速(单位:%)

        数据来源:公开数据整理

图:限额以上企业消费品零售总额(单位:%)
 
        数据来源:公开数据整理

        2018年1-4月份,社会消费品零售总额11.88万亿元,同比增长9.7%,实际增长8.1%。其中,限额以上单位消费品零售额4.61万亿元,增长8.4%。2018年4月份社会消费品零售总额2.85万亿元,同比增长9.4%,实际增长7.9%;限额以上单位消费品零售额1.12万亿元,增长8.4%。
        
        对比来看,4月份社零同比增速较3月小幅回落0.7个百分点。分地区看,1-4月份,城镇消费品零售额10.16万亿元,同比增长9.6%;乡村消费品零售额1.71万亿元,增长10.7%,乡村消费复苏强于城镇消费,值得关注。
        
        消费者信心指数在高位保持平稳态势
        
        消费者信心指数是反映消费者信心强弱的指标,综合反映并量化消费者对当前经济形势评价和对经济前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的主观感受。我国消费者信心指数自2016年Q2以来呈现上行趋势,2018年以来,消费者信心指数保持平稳态势。虽然消费品零售总额增速整体有所回落,但是持续稳健的消费者信心支撑着较强烈的消费意愿,为可选消费带来新的增长动力。
        
图:消费者信心指数(单位:%)
 
        数据来源:公开数据整理

        网络零售额增速放缓,实体零售按业态分化
        
        2018年1-4月份,全国网上零售额2.58万亿元,同比增长32.4%。其中,实物商品网上零售额1.95万亿元,增长31.2%,占社会消费品零售总额的比重为16.4%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长44.9%、28.0%和31.1%。
        
        实体零售方面,2018年1-3月份,限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长7.7%、5.5%、9.5%和9.6%。除了百货店增速较2017年全年增速6.7%减少了1.2个百分点,超市、专业店、专卖店增速分别较2017年全年增速分别增加0.4、0.4、1.6个百分点。
        
图:网络零售额及同比增速(单位:%)
 
        数据来源:公开数据整理
        
图:网络零售在社会消费品零售额中占比(单位:%)
 
        数据来源:公开数据整理

        可选消费中化妆品、服装增速亮眼
        
        限额以上企业服装类和化妆品类增长显著,服装品类一直保持高增长态势,2018年4月同比增长率录得8.8%,同比增加1.5个百分点;化妆品类销售额自2017年五月开始就一直保持着两位数的增长,在2017年11月和2018年3月分别实现21.40%和22.70%的高增长率,2018年4月同比增长率录得15.1%,同比增加7.5个百分点。
        
表:限额以上企业各品类零售额当月同比增长(单位:%)
 
        资料来源:公开资料整理

        全国百家/五十家大型零售企业继续复苏态势
        
        2018年1-3月全国百家重点零售企业零售额同比增长3.3%,增速高于去年同期0.6个百分点。2018年1-3月份全国50家重点大型企业零售额累计同比增长2.6%,增速高于2017年同期0.6分百分点。其中3月份全国50家大型零售企业零售额同比增长3.8%,增速高于2017年同期0.7个百分点。
        
        2018年1-3月50家重点零售企业服装类零售额同比增长6.5%,增幅大幅高于去年同期6.7个百分点;化妆品类零售额同比增长11.0%,增速高于去年同期1.2个百分点;日用品类零售额同比下降0.2%,降幅比去年同期收窄0.9个百分点。
        
图:全国百家/五十家大型零售企业零售额当月同比(单位:%)
 
        数据来源:公开数据整理

图:50家大型零售企业服装/化妆品/日用品零售额增速(单位:%)
 
        数据来源:公开数据整理

        7月1日起大范围下调日用消费品进口关税
        
        5月30日李克强总理主持召开国务院常务会议,决定自2018年7月1日起进一步降低日用消费品进口关税,具体涉及服装鞋帽、厨房、体育健身用品、家用电器、加工进口食品、护肤美发化妆品等各大与居民日常生活相关消费品品类。这是自2015年以来第五次下调消费品进口关税,具体下调措施为:将服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%;将洗衣机、冰箱等家用电器进口关税平均税率由20.5%降至8%;将养殖类、捕捞类水产品和矿泉水等加工食品进口关税平均税率从15.2%降至6.9%;将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。随着进一步下调关税政策出台,我们预计国内外日用消费品价差将进一步缩小,这将更进一步刺激海外消费回流。尤其是服装鞋帽、化妆品类的消费回流将直接利好百货企业。
        
图:关税下调方案(单位:%)
 
        数据来源:公开数据整理
        
        
        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

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