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2023年我国文创杂货零售将达千亿规模 目前市场销售渠道以线下为主

        文创杂货零售店是指设计师设计的,以文化创意为载体融合了动漫、绘画和艺术等元素的品种多样的生活日用品的集合店。文创杂货店通常定位于15-35年的年轻人,整体风格追求新潮和时尚。根据用途不同,文创杂货可以分为生活数码、穿搭配饰、玩具盲盒、手账文具四类。

文创杂货零售店产品分类

文创杂货零售店产品

简介

生活数码

可以在日常生活中使用的潮流数码及电子产品及其配件,主要包括手机配件、音乐产品以及其他家用设备。手机配件如移动电源、手机壳、数据线。音乐产品如耳机、音箱。其他家用设备如儿童手表、加湿器、暖手宝等。

穿搭配饰

穿着打扮中除衣物外所有可移动的元素统称配饰。在穿衣搭配时靠配饰起到画龙点睛的作用。文创杂货的配饰主要包括首饰、帽子、包袋、袜子等。

玩具盲盒

玩具︰泛指可用来玩的物品,具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征,文创玩具指融化了绘画、雕塑等元素的成人玩具。盲盒:一种类似彩票的商品,商家将任一动漫、影视作品的周边、或设计师设计的玩偶玩具放入密闭盒子内,消费者拆开后才知晓其所抽中的商品类型。

手账文具

手账,来源日本,是集日程安排、生活感悟、读书心得、消费收支,甚至百科大全为一身的手册,并配以精美的手绘插图,还会用彩色胶带、贴纸、印章等来装点,具有文创性质。

数据来源:公开资料整理

        在杂货零售行业内,与文创杂货店类型较为相似的是传统"十元店"和生活杂货店,文创杂货店产品定位兼具精品化和性价比,文创特征突出。

文创杂货零售店与传统"十元店"和生活杂货店对比

对比维度

传统"十元店"

文创杂货零售店

生活杂货店

店铺形态

小型零售店

中大型连锁店铺为主

中、小型零售店为主,部分品牌在核心商业区域设置大型旗舰店

店铺选址

人流量大的街道两旁

大型商业中心中

人流量大的闹市区或是大型商业中心中

门店装修

装修简单,没有风格

风格时尚,迎合年轻人审美

风格简约,受众人群广泛

投资费用

前期投资成本及经营费用整体较低

前期投资成本及经营费用整体较高

前期投资成本及经营费用整体低于生活杂货店,高于传统十元店

产品种类

产品种类丰富,集服装、饰品、化妆品、礼品、文体用品、家居用品、日用百货于一体

产品种类相对单一,走精品化路线,主要有礼品、生活数码、穿搭配饰、玩具盲盒、手账文具五类

产品种类齐全,类别从文具、化妆品,到厨房基本用具甚至家具皆有涉及

产品价格

同质化竞争较为严重,多以价格战方式吸引客户

注重消费体验,联名款价格相对较高

注重性价比,产品质量高于“十元"

数据来源:公开资料整理

        我国文创杂货零售行业起步于2016年,近年来发展迅速,预计到2023年将达到千亿规模,2019到2023年间年复合增长率达到42%。

我国我国文创杂货零售行业发展历程

阶段

发展历程

第一阶段(萌芽阶段)

2010年以前,杂货礼品店布局分散,以二元店十元店为主,主要集中在学校、居民区或旅游景区附近,以单一店铺为主。货品一般来源于小商品市场,质量较差。同时,市场上也出现了一些带有创意感的小商品或礼品,文创杂货零售行业开始萌芽。

第二阶段(起步阶段)

2010-2015年,无印良品等国外生活杂货用品店大规模进入国内,给国内杂货零售市场带来了新的发展思路。文创杂货店开始出现,但由于仍处于发展初期,普遍规模较小,且产品线单一,创新力不足。

第三阶段(发展阶段)

2015-2020年,国内连锁文创杂货品牌大量涌现。随着文创IP概念热度不断提高,杂货店铺纷纷选择与IP进行合作或联名,进军文创杂货领域。但是总体来说行业成熟度仍然不高,产品质量参差不齐且同质化严重,IP多集中在盲盒、玩偶等有限的产品中。

第四阶段(成熟阶段)

未来,文创杂货零售行业将逐渐走向成熟,文创IP将走向多样化,出现更多的大型连锁文创杂货零售品牌,且各品牌之间风格将会出现明显差异,产品出现多样化、精品化的特征。

数据来源:公开资料整理

        目前线下实体店仍是文创杂货零售市场销售的主要渠道,销售额占整个市场规模的95%以上,近年来行业内品牌快速出现和线下门店数量迅速增加,受疫情影响,2020年行业内品牌销售额受到较大影响,门店扩张计划也处于暂停,随着疫情的好转,未来仍将维持快速增长状态。沉浸式体验将成为行业发展趋势,品牌通过装修布置、举办活动和运用新技术与消费者达成互动,并通过社交电商提高用户的留存度。

我国文创杂货零售市场销售占比情况
 
数据来源:公开资料整理(zlj)


          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国文创杂货零售市场分析报告-市场竞争现状与投资前景研究
        《2021年中国零售SaaS服务市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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