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2018年中国母婴行业消费能力及市场投融资情况分析(图)

          二胎政策收效甚微,人口红利逐步退却。自 2016 年 1 月 1 日我国正式施行“全面二孩政策”至今,已有两年时间,据统计局调查,2016 年新生儿 1786 万人,比 2015 年增加 131 万人,而 2017 年新生儿 1723万人,比 2016 年减少 63 万人。随着人口红利的退却,母婴行业主要驱动因素由人口转为消费,进入到消费升级的时代。消费升级在母婴行业中主要体现为内容专业化、需求个性化、用户社群化、消费场景化。接下来,我们将分别从经济因素、社会因素、资本因素详细剖析母婴行业的驱动因素。 

          一、国民经济仍由消费驱动,居民消费能力稳步提升 

          1、居民消费水平 2016 年达 2.12 万元,2000-2016 年复合增长率 11.5% 

          从客观来看,我国居民消费能力不断上升,居民消费能力的提升使家庭能够分配更多的支出在新生儿上。2016 年居民消费水平达 2.12 万元,2000-2016 年复合 589E 长率 11.5%。

图表:居民消费水平不断提升,2000-2016 年复合增长率 11.5%,2016 年居民消费水平 2.12 万元
 

图表来源:公开资料整理
          2、国民经济仍由消费驱动,2017 年消费支出对 GDP 的贡献达 59%

          从整个国民经济结构来看,目前我国经济增长主要由消费拉动,2017年最终消费支出对GDP贡献率达59%。母婴行业同属于消费领域,受益于整个国民经济的正面影响。

图表:国民经济仍由消费驱动,2017年消费支出对GDP的贡献达59%
 

图表来源:公开资料整理

          二、一级市场资本流向垂直社区及垂直电商,分别占比 37%、30% 

          母婴行业整体处于成长期,一级市场涉及母婴行业的投融资事件共计 262 起,合计金额约 166 亿元,C 轮以上的投资仅 31 起,占比 11.83%。

图表:C轮以上的投资仅占11.83%
 

图表来源:公开资料整理

          参考观研天下发布《2018年中国母婴连锁行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测

          垂直电商、母婴社区等渠道类母婴企业深受一级市场投融资资本的热爱。 1)从单笔投资金额来看,单笔投资金额最大的为垂直社区,其次是垂直电商领域,分别由宝宝树(2016 年 7 月/30 亿元)及蜜芽(2015 年 9 月/1.5 亿美元)获得。

图表:一级市场投融资情况
 

图表来源:公开资料整理
          2)从投融资总额分布来看,垂直社区与垂直电商占比相对较多,分别达 37%、30%。 

          3)从投融资笔数分布来看,垂直社区、垂直电商、健康管理、护理服务等融资笔数较多,分布占比18%、20%、25%、11%。

图表:垂直社区、垂直电商、健康管理、护理服务等融资笔数较多,分布占比 18%、20%、25%、11%
 

图表来源:公开资料整理

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

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