中国报告网提示： 全球范围内来看，扫地机器人行业成长迅速；一方面，IFR数据显示，近年来功能型服务机器人销售量及销售额复
全球范围内来看，扫地机器人行业成长迅速；一方面， IFR数据显示，近年来功能型服务机器人销售量及销售额复合增速均在 20%以上；而与此同时，NPD 及 GfK 等终端消费调查数据也印证了行业的高成长。具体来看，2017 年全球真空吸尘器市场规模约为 75 亿美元，近五年复合增速约为 8%，其中单价 200 美元以上的真空扫地机器人规模约为 17 亿美元，近五年复合增速超过 20%，占吸尘器行业比例由 13%提升至 23%，剔除本部分后，余下真空吸尘器规模增长显著放缓至 6%左右。竞争格局方面，行业先行者 iRobot 市场份额依旧遥遥领先，尤其在美国、西欧及除中国外的亚太地区，其规模优势尤为明显，甚至能够在较大程度上代表海外行业整体发展状况。参考观研天下发布《2019年中国扫地机器人市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》
2012年与2017年全球单价超 200美元的扫地机器人市场规模对比
资料来源：NPD，GfK，iRobot
我国扫地机器人行业真正出现爆发式增长是在 2013 年之后。2012 年之前的较长一段内，扫地机器人词条百度指数稳定在 200 到 300 之间，2013 年起搜索水平开始中枢提升并出现区间极值；同时，商务委全渠道推总数据也显示，2014 年行业推总零售量及零售额增速均超过 80%。除了源自于经济能力提升的需求释放，更为重要的驱动或来自于供给侧：一方面随着算法的进步及规划概念的引入，扫地机器人产品的使用体验得到较大提升；另一方面，当前内销市场主要参与者基本在 2013 年左右才陆续完成中国市场布局，国内龙头科沃斯扫地机器人产品于 09 年上市并予以力推，全球龙头 iRobot 于 11 年由科云达代理进入中国，浦桑尼克于 2012 年底由憬源丰科技引入；除此之外，另一个重要原因是电商渠道快速兴起，据商务委数据，2013 年生活电器线上销售比例提升至 16%，扫地机器人自规模增长以来，线上始终是其最主要出货渠道，2017 年扫地机器人线上零售量及零售额占整体比例分别达到 92.75%及 88.79%。
2012-2017年我国扫地机器人零售量情况
数据来源：商务委
2012-2017年我国扫地机器人零售额情况
数据来源：商务委
2017 年我国扫地机器人线上成交比例超过 90%
资料来源：商务委
总量层面来看，数据显示 2012 年我国扫地机器人零售量为 46 万台，零售额为 6 亿元，2017 年扫地机器人零售量及零售额已分别达 406 万台及 56 亿元，且当年增速依旧超过 30%，2018 年前三季度行业零售额增长超过 50%，高景气仍在延续；近五年扫地机器人零售量及零售额复合增速分别高达 55%及 56%，高增长驱动下扫地机器人销售额占吸尘器行业整体比例已经由 12 年的 12.2%快速提升至 37.3%，2018 年前三季度进一步提升，预计当前占比已达 40%左右。竞争格局方面，科沃斯在国内的领先优势较为明显，2017 年终端零售额占比高达 47%；作为率先在中国市场推出扫地机器人产品并实现规模增长的企业，科沃斯在内销市场上的行业地位与 iRobot 在美国市场的地位类似，不过快速发展之下持续的新进入者使得行业竞争有加剧迹象，其中，小米及其生态链企业石头科技凭借相对出色的产品、小米生态协同及流量变现，规模增长显著，市场份额快速提升，预计目前二者合计市场份额或已超过 iRobot 跃居国内第二位；与 Shark 在美国市场推出扫地机器人对 iRobot 的影响类似，小米的切入对科沃斯市场份额的确存在一定冲击，但在行业景气水平依旧较高的背景下，预计主要参与者均能实现较好增长。
2016与2017年吸尘器主要类型线上零售额对比
数据来源：商务委
2016与2017年吸尘器主要类型线下零售额对比
数据来源：商务委
资料来源：商务委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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