我国 家庭清洁护理 市场规模 销售渠道家庭清洁护理行业主要为各类家庭清洁产品,包括衣物清洁护理产品,以洗衣剂产品(洗衣液、洗衣粉、洗衣皂等)为主;个人清洁护理产品,以洗手液与香皂为主;以及家居清洁护理产品,主要包括厨房以及厕所护理产品。

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我国家庭清洁护理市场规模稳定增长 销售渠道以大卖场及超市为主

字体大小: 2021-03-04 11:02  来源:中国报告网

中国报告网提示:家庭清洁护理行业主要为各类家庭清洁产品,包括衣物清洁护理产品,以洗衣剂产品(洗衣液、洗衣粉、洗衣皂等)为主;个人清洁护理产品,以洗手液与香皂为主;以及家居清洁护理产品,主要包括厨房以及厕所护理产品。

       家庭清洁护理行业主要为各类家庭清洁产品,包括衣物清洁护理产品,以洗衣剂产品(洗衣液、洗衣粉、洗衣皂等)为主;个人清洁护理产品,以洗手液与香皂为主;以及家居清洁护理产品,主要包括厨房以及厕所护理产品。我国家庭清洁护理产业链上游为表面活性剂、棕榈油、烷基苯、洗涤助剂等各类原材料;行业下游主要通过电商平台、专卖店、第三方店铺、大客户直销、分销商等渠道进行销售。

中国家庭清洁护理产业链

 数据来源:公开资料整理

       上游原材料方面,自2013年以来,我国表面活性剂产量整体呈增长趋势,在2018年更是大幅度上升,表面活性剂产量增长至350.2万吨,较2017年增长64.39%;到2019年出现了小幅度的下降,中国表面活性剂产量为340.77万吨,同比下降2.69%。

2013-2019年中国表面活性剂产量

 数据来源:公开资料整理

       中游市场方面,根据数据显示,中国家庭清洁护理市场规模稳定上升,从2015年的900亿元增长至2018年的1053亿元,复合年增长率为5.37%;到2019年我国家庭清洁护理市场规模达到1108亿元,同比增长5.2%;预计到2020年中国家庭清洁护理市场规模将达到1188亿元。

2015-2020年中国家庭清洁护理市场规模及预测

 数据来源:公开资料整理

       从行业市场构成来看,目前在我国家庭清洁护理市场中,衣物清洁护理产品占主导地位,在2019年零售销售价值达到678亿元,占比整体的61.2%;其次是家居清洁护理产品,零售销售价值为335亿元,占比为30.2%;个人清洁护理产品占比为8.6%。

2019年中国家庭清洁护理市场构成

 数据来源:公开资料整理

       在下游销售渠道中,目前我国家庭清洁产品销售仍以线下渠道为主,到2019年占比为77.2%,较上年下降0.6个百分点;而近年来,由于我国电子商务平台得到长足的发展,中国家庭清洁护理行业线上零售渠道随之快速增长,零售规模由2015年的169亿元增长至2019年的253亿元,行业销售占比从18.8%增长至22.8%。

2015-2019年中国家庭清洁产品销售渠道变化趋势

 数据来源:公开资料整理

       在行业整体渠道中,大卖场及超市依然是中国家庭清洁产品的主流销售渠道,在2019占整体销售比种的50%以上;其次是线上电商平台,销售占比为23%;然后是连锁店、非连锁杂货店,占比分别为13%、7%;其他销售渠道占比较小,仅为5%。

2019年中国家庭清洁产品主要销售渠道占比
 
数据来源:公开资料整理(LJ)

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        《2021年中国家庭清洁护理市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估
        《2020年中国家庭清洁护理市场现状分析报告-产业现状与发展规划趋势

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