第一章卫浴五金行业发展概述
第一节卫浴五金的概念
一、卫浴五金的阐述
卫浴五金是指安装于卫生间的，悬挂、放置毛巾 浴巾（洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗发水 润肤露等美容产品 牙刷 牙膏 漱口杯等）的金属制品。
第二节卫浴五金挂件主要材质比较
一、不锈钢的优缺点
不锈钢作为卫浴五金的材料，在市面上比重不大，其优缺点如下：
不锈钢作为卫浴材料的优缺点
| 不锈钢作为卫浴材料的优缺点 |
|
| 优点 |
缺点 |
| 不怕磨损，不生锈 |
样式单一，做工一般 |
资料来源：观研天下数据中心整理
二、铜镀铬的优缺点
现在卫浴五金市场上基本以此类产品为主，杆分为空心、实心两种，电镀分为亮光和磨砂两种
(1)空心铜镀铬(多是圆杆，粗方杆一般也是)：
空心铜镀铬作为卫浴材料的优缺点
| 空心铜镀铬作为卫浴材料的优缺点 |
|
| 优点 |
缺点 |
| 样式多，价格适中 |
怕磨损，最好的电镀常年在潮湿环境下也会脱落，有些小厂家为了压低价格，电镀层很薄，用不了多长时间电镀会脱落。
易变形，空心铜镀铬强度较低，容易弯折。 |
资料来源：观研天下数据中心整理
(2)全铜实心镀铬(一般是方管，有的为了证明是实心的，在杆两端特意拧了几个花)：
全铜实心铜镀铬作为卫浴材料的优缺点
| 全铜实心铜镀铬作为卫浴材料的优缺点 |
|
| 优点 |
缺点 |
| 做工精细，电镀层比较厚，结实耐用 |
价格高，样式不如空心的多 |
资料来源：观研天下数据中心整理
三、铝合金的优缺点
除了铜镀铬之外，铝合金作为卫浴五金材料也比较常见，其优缺点如下：
优点：不怕磨损，轻巧耐用。
缺点：用时间长了可能会发乌。
第三节 卫浴五金市场特征分析
五、影响行业的关键因素
1、周期性
卫浴五金与卫浴产品的生产和销售相关性较大，都会受国民经济发展、居民收入水平和房地产行业景气程度等因素的影响，具有一定的周期性。总体来说卫浴产业的周期与房地产行业的发展周期呈现出一定的相关性，但同时由于二次更新需求的大量存在，在较大程度上也降低了房地产市场波动对该行业的影响。
2、区域性
卫浴五金是大众耐用消费品，不具备明显的区域性。但由于我国各区域经济发展水平不同，房地产、酒店、餐饮等行业的发达程度不同，我国卫浴产品市场需求总体呈现城市大于农村、一二线城市大于三四线城市、东部地区大于中西部地区的区域特征。但随着城镇化的推进，以及农村及中西部地区居民收入水平的提高，消费的区域差异已经逐渐缩小。
3、季节性
卫浴行业具有明显的季节性。上半年为卫浴行业的消费淡季，主要受我国春节因素的影响，消费者较少在春节期间进行装修施工，卫浴产品销售相对清淡；下半年为卫浴行业的销售旺季，主要原因是装修施工正常，且下半年一般是房地产销售的旺季，对卫浴产品的需求量较大。
第三章2016年11月中国卫浴五金行业发展走势分析
第一节2016年11月中国卫浴五金行业运行概述
四、卫浴五金企业着眼卫浴品牌的发展
在2017年消费者满意调查中，我国卫浴消费市场品牌调查结果如下：
2017年中国顾客对龙头/花洒满意度排行榜满意度指数排名
注：基于100分制
2017年中国龙头/花洒品牌排行榜品牌力指数调查结果
注：基于1000分制
2017年中国顾客推荐度指数-龙头/花洒推荐度排行榜
注：得分在负100分至正100分之间
资料来源：Chnbrand，工信部
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