木门是木制品行业重要的品类之一，常见类别包括实木门、实木复合门和夹板模压门。由于实木门价格较贵，因此消费选择性较为小众。
随着我国经济的高谏增长，消者对于家居装修中木门选购的需求也越来越高，木门凭借人性化的产品设计、精湛的工艺技术、严格的制造流程众多功能的合理化利用等诸多优势，深受广大追求高品质生活的消费者喜爱。我国木门行业产业结构不断升级，总体保持稳中有进、稳中提质的发展态势，木门产值从2010年的700亿元增至2019年的1530亿元。
一、供应商的议价能力
木材为木门行业上游的主要原材料，近年来，我国木材市场缺口很大，2019年我国木材消耗量高达63128.1万立方米，而产量仅为9028万立方米。
供不应求的态势，致使我国木材市场价格综合指数攀高，进入2020年以来，我国木材价格指数整体呈增长趋势，2020年11月，中国木材市场价格综合指数为111.8，环比上升1.0%，同比下降10.9%。因此，木材供应商的议价能力较强。
二、购买者的议价能力
我国木门市场需求增势提速，除去周期性因素的影响，进入2020年5月，我国木门市场景气指数开始接近正常数值，受疫情而抑制的需求持续释放，市场进一步活跃，2020年9月木质门市场景气指数WDMCI为101.4，环比上升约1.1%。
目前，木门行业最大的需求空间在国内零售领域，零售领域的木门需求与住宅市场的发展密切相关。随着存量住宅市场的扩大，木门二次装修市场的市场需求广阔，形成对木门需求增长的巨大支撑。因此，购买者议价能力稍强。
三、新进入者的威胁
随着木门行业壁垒的逐步提升、消费者对木门品质要求的提高以及精装修趋势的推动，行业集中度有望逐步提升。因此，新进入者的威胁较弱。
四、替代品的威胁
木门在门业中的主要竞品是铝合金门，在全国门业市场产值中，铝合金门窗成为市场新宠，占近三成比例，对木门有一定的替代威胁。
五、同业竞争者的竞争程度
以木门精装市场为例，目前，木门行业中小企业数量众多，但行业仍较为分散，市场竞争较为激烈。如品牌知名度相对高的江山欧派，在精装市场中的市场份额仅为7%。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国木门市场调研报告-市场运营态势与发展前景研究》
《2021年中国木门产业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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木门常见分类
| 种类 |
实木门 |
实木复合门 |
夹板模压门 |
| 工艺 |
天然木材直接加工 |
门芯多以松木、杉木或进口填充材料等粘合而成，外贴密度板和实木木皮，经高温热压后制成，并用实木线条封边 |
由两片带造型和仿真木纹的高密度纤维模压门皮板经机械压制而成，门板内为空心 |
| 优点 |
天然环保、高端大气、隔音效果好 |
可选择款式多，隔音、隔热、强度高、耐久性好 |
不易变形、开裂，经济实用 |
| 缺点 |
易开裂、易变形、怕水怕潮、价格高 |
怕水，贴面易破损 |
隔音效果差、不能湿水和磕碰 |
| 定位 |
高端 |
中端 |
低端 |
| 终端售价 |
3000元以上 |
1000-3000元 |
350-1000元 |
资料来源：公开资料
随着我国经济的高谏增长，消者对于家居装修中木门选购的需求也越来越高，木门凭借人性化的产品设计、精湛的工艺技术、严格的制造流程众多功能的合理化利用等诸多优势，深受广大追求高品质生活的消费者喜爱。我国木门行业产业结构不断升级，总体保持稳中有进、稳中提质的发展态势，木门产值从2010年的700亿元增至2019年的1530亿元。
2010-2019年我国木门产业年产值
数据来源：公开资料
一、供应商的议价能力
木材为木门行业上游的主要原材料，近年来，我国木材市场缺口很大，2019年我国木材消耗量高达63128.1万立方米，而产量仅为9028万立方米。
2015-2019年国内木材产量及消耗量
数据来源：公开资料
供不应求的态势，致使我国木材市场价格综合指数攀高，进入2020年以来，我国木材价格指数整体呈增长趋势，2020年11月，中国木材市场价格综合指数为111.8，环比上升1.0%，同比下降10.9%。因此，木材供应商的议价能力较强。
2020年1-11月我国木材市场价格综合指数走势
数据来源：公开资料
二、购买者的议价能力
我国木门市场需求增势提速，除去周期性因素的影响，进入2020年5月，我国木门市场景气指数开始接近正常数值，受疫情而抑制的需求持续释放，市场进一步活跃，2020年9月木质门市场景气指数WDMCI为101.4，环比上升约1.1%。
2019年9月-2020年9月我国木门市场景气指数走势
数据来源：公开资料
目前，木门行业最大的需求空间在国内零售领域，零售领域的木门需求与住宅市场的发展密切相关。随着存量住宅市场的扩大，木门二次装修市场的市场需求广阔，形成对木门需求增长的巨大支撑。因此，购买者议价能力稍强。
2019-2022年我国木门行业需求规模及预测（住宅市场）
数据来源：公开资料
三、新进入者的威胁
随着木门行业壁垒的逐步提升、消费者对木门品质要求的提高以及精装修趋势的推动，行业集中度有望逐步提升。因此，新进入者的威胁较弱。
木门行业进入壁垒逐渐提高
| 壁垒 |
特点 |
| 销售渠道壁垒 |
销售模式的多样性，对缺乏必要的销售渠道和行业布局的新进入者设置了较高的行业壁垒 |
| 品牌壁垒 |
建立品牌需要长期开拓维护，缺乏为客户所接受的品牌是新企业进入木门行业的一大壁垒 |
| 技术和设计研发能力壁垒 |
标准化、规模化、自动化和环保化为新进入者设置了较高的技术 |
| 壁垒；对自主原创设计能力的要求形成较高的产品创新设计能力壁垒 |
|
| 工程及外贸大客户渠道 |
大型工程类及外贸大客户会对供应商的资格进行严格筛选，经过 |
| 进入壁垒 |
多年的合作和考评方可建立长期的战略合作关系，对新进入者形成了较高的壁垒 |
资料来源：公开资料
四、替代品的威胁
木门在门业中的主要竞品是铝合金门，在全国门业市场产值中，铝合金门窗成为市场新宠，占近三成比例，对木门有一定的替代威胁。
木门和铝合金门的优缺点
|
|
木门 |
铝合金门 |
| 优点 |
天然环保、高端大气、隔音效果好 |
很耐潮气、抗老化、不易变形、重量轻 |
| 缺点 |
易开裂、易变形、怕水怕潮、易燃、价格高 |
材质太过冷硬、密封性差、保温性、隔热性能相对略差 |
资料来源：公开资料
五、同业竞争者的竞争程度
以木门精装市场为例，目前，木门行业中小企业数量众多，但行业仍较为分散，市场竞争较为激烈。如品牌知名度相对高的江山欧派，在精装市场中的市场份额仅为7%。
木门精装市场品牌结构占比
数据来源：公开资料（TC）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国木门市场调研报告-市场运营态势与发展前景研究》
《2021年中国木门产业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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