建筑陶瓷 竞争环境建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品,具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。不过,近三年来由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降,陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间,建筑陶瓷行业营收整体下降,2019年小幅回升,营业收入达到3079亿元,同比增长2.9%。

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2020年我国建筑陶瓷行业竞争现状分析:替代品威胁较大 市场竞争激烈

字体大小: 2021-02-07 11:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品,具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。不过,近三年来由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降,陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间,建筑陶瓷行业营收整体下降,2019年小幅回升,营业收入达到3079亿元,同比增长2.9%。

        建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品,具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。不过,近三年来由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降,陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间,建筑陶瓷行业营收整体下降,2019年小幅回升,营业收入达到3079亿元,同比增长2.9%。

2012-2019年我国建筑陶瓷行业规模以上企业营收及增长情况
 
数据来源:工信部

        一、供应商的议价能力

        供应商议价能力,指的是现有企业向供应商购买原料时,供应商争取获得较好价格的能力。中国建筑陶瓷厂商数量众多,这表明了建筑陶瓷厂商的供应商的客户数量众多,即对供应商来说,每一个客户的重要性大大下降。那么供应商是否会降低价格?答案是不会的,在原有的价格水平下供应商就可以卖出它所有的商品,因此供应商不需要降低价格来增加它商品的销售量。由此可知,在中国建筑陶瓷市场中,供应商为企业提供商品及相应的服务,通过抬高价格来赚取利润而变相降低了企业的利润。而且,建筑陶瓷厂商在这种情况下,与供应商议价是不现实的,从长期来看只能发展新的陶瓷生产技术来减少对原料的需求以减少成本。

        二、购买者的议价能力

        在完全竞争市场中,厂商和消费者都是价格的接受者,没有改变价格的能力。根据完全竞争市场的特点,建筑陶瓷厂商基本上生产的商品是同质的,此时,消费者就会去购买其他厂商的商品,而抬高价格的厂商产品销售量就会变为0。同样,厂商不会降低价格,由于完全竞争市场中消费者的数量也众多,厂商在原有的价格水平下就可以卖出它所有的商品。从而可以得出,中国建筑陶瓷厂商在制定竞争策略时不需要将购买者的议价能力放在重要的位置。

        不过,需要注意的是国外品牌对国内建筑陶瓷行业的影响。根据相关资料显示,2020年,国内有35%的消费者在购买建筑陶瓷产品时更倾向于国内品牌,主要原因是价格的优惠和购买的便利性;但是也有22%的消费者更倾向于国外品牌,主要原因在于国外品牌质量更值得信赖,选用材料更环保。由此可见,2020年我国建筑陶瓷相关生产企业应加快绿色化生产的步伐,在生产时更注重质量,以此来应对进口品牌瓜分国内建筑陶瓷市场的趋势。

2020年中国建筑陶瓷行业消费者选择品牌的关注情况
 
数据来源:公开资料整理

2020年中国建筑陶瓷行业消费者品牌意向
 
数据来源:公开资料整理

        三、新进入者的威胁

        潜在进入者会给该行业带来新的生产能力、新资源,同时也在现有的企业市场份额中瓜分一席之地,这就会激化市场竞争,从而导致行业盈利水平降低,甚至严重的话还有可能危及到现有企业的生存。在中国陶瓷行业迅速发展的今天,有大量的新厂商进入到建筑陶瓷市场,现有的建筑陶瓷厂商竞争的激烈程度不断增加,新进入者的威胁较大。所以,这时厂商可以提高自己产品的质量、改进陶瓷产品的设计从实用性和艺术性上吸引消费者。

        四、替代品的威胁

        由于建筑陶瓷范围广泛,可以用作地砖、管道材料、陶瓷涂料等,所以一种陶瓷替代品不会对整个建筑陶瓷市场有较大的影响,但会对某一特定建筑陶瓷市场有所影响,如果在众多不同种替代品共同冲击下就可能会对整个建筑陶瓷市场产生影响。比如,木制地板只会对建筑陶瓷厂商中的陶瓷地砖厂商产生一定的影响,但将防滑材料、木质地板、塑料等建筑陶瓷在不同应用中的替代品的威胁都考虑进去就有可能影响到整个建筑陶瓷市场。因此,我国建筑陶瓷行业替代品的威胁仍然较大。

        五、同业竞争者的竞争程度

        目前,随着房地产行业快速发展,对建筑陶瓷行业需求量越来越大,生产厂商数量逐渐增多,比如蒙娜丽莎、马可波罗、东鹏瓷砖、冠珠陶瓷、欧神诺陶瓷等,因此每个厂商为获得更多的市场份额必定会采取一切可用的策略,因此中国的建筑陶瓷厂商之间的竞争是非常激烈的。

中国建筑陶瓷行业相关企业及简介

企业名称

简介

蒙娜丽莎

蒙娜丽莎集团股份有限公司(以下简称蒙娜丽莎公司)位于佛山市南海区西樵镇,是一家集科研开发、专业生产、营销为一体的民营股份制大型陶瓷企业。

马可波罗

马可波罗瓷砖是广东唯美陶瓷有限公司主打产品,总部位于现代制造业名城——东莞市,是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。

东鹏瓷砖

广东东鹏控股股份有限公司,位于全国著名陶瓷之乡——佛山石湾,秉承“和衷共济,诚信立业”的核心理念,专业生产地砖、墙砖、工业用砖及卫浴产品,成为全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的专业生产企业之一。

冠珠陶瓷

冠珠陶瓷集团公司始建于1993年,地处佛山市南庄镇,是全球享有盛誉的专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的少数现代化企业之一。

欧神诺陶瓷

佛山欧神诺陶瓷有限公司于20000216日成立。法定代表人鲍杰军,主要从事高端瓷砖技术研发、定制生产以及销售工作。

诺贝尔磁砖

杭州诺贝尔集团有限公司于1992年在中国杭州成立,旨在推进中国整个磁砖装饰事业的发展,以人性化的“诺贝尔”产品不断创造品质空间,引领更具品质的生活方式。

萨米特瓷砖

广东萨米特陶瓷有限公司,是专业生产陶瓷墙地砖及卫浴产品的现代化企业之一。拥有包括意大利萨克米7200吨压机、西蒂等有名的滚筒印花机在内的大量先进生产设备,同步引进先进的数码喷墨技术设备,共有多条先进的全自动电脑生产线,陶瓷墙地砖年生产量达8000多万平方米,萨米特陶瓷以更强大的“一条线、一品种、一规格、一花色”的规模化生产优势,全方位满足不同层次的消费需求。

博德瓷砖

博德瓷砖产于广东博德精工建材有限公司,是国家高新技术企业,是中国建筑陶瓷行业高科技新型、环保磁砖产品设计、研发、生产的重要基地。

新中源陶瓷

广东新中源陶瓷有限公司(简称“新中源陶瓷”)是一家集科研、生产和销售为一体的知名建陶企业,营销总部位于“中国建陶第一镇”佛山市南庄镇。新中源陶瓷集“中国驰名商标”等多项荣誉于一身,被广东省人民政府确定为全省13家冲刺世界名牌企业之一。

唯美L&D瓷砖

唯美L&D瓷砖是广东家美陶瓷有限公司旗下产品,诞生于2003年,公司地址位于中国广东省东莞市高埗镇北王路草墩桥侧,唯美L&D陶瓷遵循文艺复兴时期的探索精神和艺术理念,从装饰艺术中探寻文化渊源,从家居生活中追寻设计。主要产品:内墙砖、室内地砖、瓷质哑光砖、瓷质波光砖、瓷质抛光砖

数据来源:公开资料整理

        其中,蒙娜丽莎集团股份有限公司作为国内建筑陶瓷薄型化的开拓者,在生产工艺和技术研发方面竞争优势较大,尤其是在国内率先研发出干压陶瓷薄板和配套的绿色化、智能化生产工艺。2014-2019年蒙娜丽莎集团股份有限公司营业收入和利润收入总额呈现持续增长,瓷质有釉砖业务收入占比达到55%。

2014-2020年上半年蒙娜丽莎集团股份有限公司经营情况
 
数据来源:企业财报

蒙娜丽莎集团股份有限公司业务构成
 
数据来源:企业财报(WYD)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        2021年中国建筑陶瓷产业分析报告-市场深度分析与发展规划趋势
        2020年中国建筑陶瓷市场前景研究报告-行业规模现状与发展潜力评估

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中国报告网提示:建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品,具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。不过,近三年来由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降,陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间,建筑陶瓷行业营收整体下降,2019年小幅回升,营业收入达到3079亿元,同比增长2.9%。

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