液晶电视 液晶 电视 市场 中国 份额 现状 分析 全球 20162016年中国液晶电视市场现状及全球液晶电视市场份额分析。2016年1-9月,我国电视机内外销同比增速分别为10.1%和16.7%, 表现良好。未来,预计我国电视内销量增长较为平稳。

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2016年中国液晶电视市场现状及全球液晶电视市场份额分析

字体大小: 2016-12-26 16:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:2016年中国液晶电视市场现状及全球液晶电视市场份额分析。2016年1-9月,我国电视机内外销同比增速分别为10.1%和16.7%, 表现良好。未来,预计我国电视内销量增长较为平稳。

导读: 2016年中国液晶电视市场现状及全球液晶电视市场份额分析。2016年1-9月,我国电视机内外销同比增速分别为10.1%和16.7%, 表现良好。未来,预计我国电视内销量增长较为平稳。

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     2015年我国液晶电视内销量为5120万台,同比增长2.6%; 出口量为7103万台,在经历2014年巴西世界杯带动的出口高基数后,同比增速为 0.9%,基本持平。20161-9月,我国电视机内外销同比增速分别为10.1%16.7%, 表现良好。未来,预计我国电视内销量增长较为平稳。


     尽管行业内销量增长较为平稳,大屏化所带动的价格和盈利上涨可以形成增长 机会。相比小尺寸彩电,大屏彩电的视觉范围更广,摆放于客厅中更大气,尤其是 伴随在线游戏、影院等模块在彩电上的运用,大尺寸画面有助提升用户体验,达到 PAD和手机等其他设备无法比拟的视听效果。另外,受益于液晶面板价格的下降和 内资品牌占比提升,大屏彩电的市场价格降幅较大。以55英寸液晶电视为例,2012 55寸彩电国外品牌和国内品牌零售均价分别为11526元和8235元,截至2016年上 半年,价格分别跌至6337元和4313元,下降幅度为45%48%


     2011年全球液晶电视面板平均尺寸为35.3英寸,2015年上 涨至40.6英寸,预计2016年将增长1.8英寸,达到42.4英寸。具体到我国,1995年我 国彩电的平均尺寸为21.9英寸,2012年达到37.7英寸,而2014年上涨到41.7英寸。


     从我国液晶电视尺寸结构来看,201232寸电视零售量份额高达37%,到20167月已降至20%,同期55寸电视的零售量份额从7%上升至24%,成为零售量份额 最高的单一尺寸。未来55寸电视的零售量份额占比有望继续提升。


     我国黑电企业的产品结构跟随市场趋势进行调整,以海信为例,公司在55寸液 晶电视的零售量份额从201212月的13.8%持续提升至20167月的19.3%,为全 市场第一;而在32寸液晶电视市场,海信的零售量份额于201412月达到高点 16.8%,之后逐步回落,20167月为13.7%。随着内资企业的份额提升,大尺寸电 视的价格降低,普及速度得以加快。而在60寸及以上尺寸段中,夏普、三星仍占据 零售量份额第一的宝座。


     2012 年和 2015 年中国液晶电视出口量分别为 0.59 亿台和 0.71 亿台,CAGR 6.37%2016 年上半年 出口量超过 0.34 亿台,同比增幅高达 19.8%。奥维云网数据显示,2016年上半年海信 电视出口量为 300 万台,同比增长 7.6%


     从出货量来看,数据显示2006年全球液晶彩电出货量共计0.46 亿台,2011 年达到 2.05 亿台,复合增速达 28.1%(考虑到技术替代)。2012 年全 球液晶彩电出货量首次下滑 1%,全年出货量为 2.03 亿台。2012 年之后全球液晶 电视出货速度有所放缓,开始进入稳定增长阶段。Statista 数据显示 2015 全球液晶 电视销量达 2.31 亿台,相比 2014 年下滑近 300 万台,预计今后三年液晶电视销量 会缓慢回升,预计 2018 年全球液晶电视销量有望达到 2.39 亿台。


     从地区分布来看,亚太地区在全球液晶电视的销量中占比最大,并保持领先地 位。Statista 数据显示,2013 年亚太地区全年液晶电视销量为 7410 万台,占全球 销量比例为 33.7%。西欧市场销量逐年缩减,2013 年共计销售 3560 万台。而 北美、 拉丁美洲、中欧/东欧和中东/非洲销量则呈上涨态势。


     从品牌份额来看,韩系品牌在国际液晶彩电市场上居于领导地位,中国品牌份 额逐步增加,日系品牌则渐趋收缩。Statista 数据显示,三星电子的全球零售量份额 约为20%左右,领先于其他品牌;LGE居其次,2015年的全球零售量份额为12.4%; 同期海信和 TCL 的全球零售量份额均为 5.6%。索尼的市场份额由 2008 年的 13.7% 缩至 5.5%

 

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