液晶电视发展趋势预测

核心提示：虽然2008年第四季度还未过完，但是从2008年前三个季度的销量可知，今年的液晶电视销售形势十分喜人。据奥维咨询数据显示，2008年1-9月液晶电视实现零售总量达到780万台，与2007年同期相比增长54.2%；液晶电视的零售额达到577亿元，与2007年同期相比增长46.9%。

　　 虽然2008年第四季度还未过完，但是从2008年前三个季度的销量可知，今年的液晶电视销售形势十分喜人。据奥维咨询数据显示，2008年1-9月液晶电视实现零售总量达到780万台，与2007年同期相比增长54.2%；液晶电视的零售额达到577亿元，与2007年同期相比增长46.9%。

　　为了继续这样的销售佳绩，液晶电视厂商在2009年将会推出什么样的卖点吸引消费者呢？互联网消费调研中心ZDC将根据2008年液晶电视的市场特征及产品统计数据从四个维度预测2009年液晶电视发展趋势。

　　外型：大屏化、更超薄

　　大屏化：

　　2007年32英寸液晶电视曾经作为主流尺寸而红极一时，不过在2008年42英寸液晶电视便取代了32英寸液晶电视的市场地位成为消费者和厂商关注的主角。据ZDC监测数据（截至2008年10月）显示，2008年42英寸液晶电视已经连续10个月成为最受消费者关注的热门液晶电视尺寸了。

　　另一方面，厂商对42英寸液晶电视的研发生产力度也逐渐加大。2008年10月42英寸液晶电视产品数量为131款，居各尺寸之首，而且同比2007年10月增长35.1%。除此之外，46英寸、47英寸、52英寸液晶电视产品数量的增幅也在30个百分点之上，分别为31.7%、69.0%和121.7%，而32英寸的增幅仅为15.0%。

　　从价格上看，2007年10月七成以上的52英寸液晶电视产品售价在2万元以上，而到了2008年10月，52英寸液晶电视的市场价格迅速向下渗透，2万元以上液晶电视所占比例降到35.3%；而更多的集中在15001-2万元价位段，所占比例为37.3%；10001-1.5万元价位段产品占据25.5%的比例。在近期的促销活动中，海信和TCL各有一款52英寸液晶电视降到9999元。52英寸液晶电视价格的大幅跳水体现出厂商在着力引导大屏幕消费的倾向，而大屏幕液晶电视价格的逐渐平民化会吸引更多的消费者前来选择购买。

　　更超薄：

　　此外，液晶电视厂商也在不断地向超薄的极限挑战。每隔一段时间，互联网上就会有厂商宣布自己研发出了世界上最薄的液晶电视产品。如三星SDI曾经宣布，三星推出了厚度仅为0.74毫米的液晶面板，由此生产出来的三星液晶电视将是世界上最薄的液晶电视。日立在2007年12月推出的厚度仅为35毫米的液晶电视Wooo UT，并且宣布其为世界上最薄的（32英寸以上的）液晶电视。

　　2008年5月，LG电子在韩国首尔推出了厚度仅44.7毫米的液晶电视Scarlett，并宣称其为世界上最薄的液晶电视。2008年11月夏普推出了两款世界上最薄的液晶电视新品——XS1A系列下的65V/52V，机身最薄处仅22.8毫米。相隔不到两周，索尼发布了世界最薄的9.9毫米液晶电视BRAVIA ZX1系列。

　　国内彩电企业也不甘落后，TCL率先推出厚度为72毫米的薄绝H78系列电视，随后海信推出厚度仅为55毫米的42英寸超薄LED电视，近期康佳又推出厚度仅为35毫米的i-sport68系列液晶电视。

　　国内外厂商争相推出世界上最薄的液晶电视，将这一数字逐渐缩小，这种争先恐后的热情表明液晶电视产品庞大家族中将会分出一支追求超薄的队伍，而轻薄也会成为液晶电视的发展方向。从以上几点不难推断出，2009年液晶电视的发展趋势之一为大屏化、更超薄。
颜色、功能：艺术化、娱乐化

　　颜色艺术化：

　　目前液晶电视市场虽然价格战盛行，但是低价优势并不是唯一的杀手锏，厂商还通过产品艺术化和娱乐化特征保留着自己的利润高地。近一年来其在市场上的主要代表产品如下：

　　2008年，顺承LG在白电领域开创的艺术化家电风潮，索尼在一向较为传统的液晶电视领域进行了彩色外观设计的大胆尝试，其以靓彩外观装扮的J400系列和S400系列都契合着时尚人群多样性和个性化的视听需求。索尼的这两个系列产品的配置并不高，属于低端机型，但却比创维同档次的液晶电视高出近千元。

　　LG的“黑豹”系列也是艺术化外观设计的代表作。其产品在机身下缘设置一环美丽的彩色弧线连接屏幕和底座，颠覆了传统电视呆板的黑色系和方形线条。

　　三星首创性的将双注塑技术应用于2008年液晶电视新品6系列上，赋予了三星电视极强的艺术感，彰显出奢华的气质。三星即将上市的750系列新品又以TOC工艺注塑机身，以红玛瑙般的艺术效果继续震撼消费者的视听。

　　功能娱乐化：

　　在娱乐化方面，LG“黑豹”液晶电视的可录功能从消费者渴望留住、仔细品味美好瞬间的角度出发，以“左右时间”为黑豹卖点，满足了广大球迷与忙碌的上班族的需求。

　　三星新品750系列具有独创的趣味百科功能，趣味百科功能中包含5项主要内容：“艺术画廊”、“游戏”、“世界美食”、“健身房”、“儿童英语”，可以让消费者更加方便快捷的获取多种多样的娱乐信息。

　　TCL X9系列高清影像互动娱乐电视是TCL在2008年冬季推出的旗舰级产品，同时也是全球首台高清影像互动电视，加载了全新理念的“高清影像互动”功能。为TCL X9量身定做的电视高清摄像机，能够让用户随时随地的记录生活中的温馨画面，通过高清影像互动功能随时播放。

　　长虹876系列是旗舰级产品900系列的姐妹机型，是长虹TV2.0的最新产品，号称国内首家支持HDRM高清解码格式的网络高清数字娱乐电视。其具有网络高清引擎，能对网络上最常见的高清RMVB格式进行解码，并通过电视的USB接口播放。

　　创维的酷开系列液晶电视整合了多种网络娱乐功能，提供收看网络电视、随时聆听音乐、在家KTV等新技术服务迎合消费者的需求。虽然其平均价格比其他企业产品高出1000元左右，但在市场仍然畅销。2008年1-9月创维的利润状况是行业里最好的企业之一。

　　艺术化的特征会帮助液晶电视厂商避免同质化竞争的困扰，而娱乐化更加明确了液晶电视在家庭中扮演的角色，突出了其家庭娱乐中心的地位。上述实例证明：外观艺术、娱乐功能十足的液晶电视在市场上正呈现出欣欣向荣、遍地开花的局面。因此，ZDC预测2009年液晶电视市场将继续其艺术化、娱乐化的征程。
技术：LED、全高清、倍速

　　LED：

　　所谓的LED即Light Emitting Diode，就是我们常说的发光二极管。采用LED作为液晶电视的背光源，最主要目的是提升画质，特别是在色彩饱和度方面。加载了LED背光技术的液晶电视屏目可以取得足够宽的色域，弥补显示色彩数量不足的缺陷。同时因为LED的平面光源特性，可以实现更加精确的色彩还原性。不仅如此，LED背光源技术的应用还能促进液晶电视趋向更薄。

　　最早使用LED背光源技术的液晶电视厂商是三星，除了三星之外，索尼、LG-Philips、奇美等电视整机厂商也很早便开始研发LED液晶电视。2007年，奇美在台北举办的Display Taiwan2007展会上，展出了一系列采用LED背光源的全高清液晶电视。索尼公司也看好LED背光照明的发展前景，其Qualia005液晶电视就采用了Lumileds公司的Luxeon LED背光照明。2007年11月三星抢先在北京、上海、广州、深圳等大城市销售其70英寸LED背光源全高清液晶电视。2008年11月，索尼正式推出了加载LED背光源技术的55英寸液晶电视KDL-55X4500。

　　国内厂商也看好LED液晶电视潜在的市场前景，自2005年开始，海信、康佳和厦华等主流平板电视厂商都先后展示了LED背光液晶电视样机。2008年7月9日，海信42英寸LED背光源液晶电视正式批量上市。

　　由此可见，LED背光源技术已经成熟，国内外液晶电视厂商均已掌握了该项技术，LED液晶电视正蓄势待发，准备大规模登陆中国液晶电视市场。因此，ZDC预测2009年LED液晶电视的发展势头将如雨后春笋。

　　全高清：

　　2007年全高清液晶电视的概念刚被消费者所了解，全高清液晶电视的关注度并不高。到2008年1月，全高清液晶电视的关注比例也仅占39.1%。随后，全高清液晶电视的关注度一路上升，在4月份超过高清液晶电视的关注度，并继续上扬。10月，全高清液晶电视的关注度小幅回落，不过仍然超过高清液晶电视23.0%个百分点。

　　在数量方面，据ZDC最新监测数据显示，2008年10月全高清液晶电视的产品数量为274款，占产品总数的44.6%，是不同分辨率液晶电视中数量最多的一类产品。2008年，各大液晶电视厂商推出的产品中均以全高清为主。索尼在2008年春季推出的液晶电视新品中有八成为全高清产品。2008年冬季索尼推出的3款液晶电视全部为全高清产品。

　　由此可见，全高清液晶电视的普及化是未来的一个发展趋势。ZDC预测2009年推出的40英寸以上液晶电视产品将全部为全高清液晶电视。

　　倍速：

　　以北美液晶电视市场为例，由于竞争激烈包括品牌厂商和零售商在内的平均利润已由2007年之前的40%下降至2008年的30%。为了尽可能的维持较高的利润率，主流液晶厂商，尤其是一线的面板厂商和品牌厂商非常注重增加高端产品的价值，千方百计的提升液晶电视的画质表现效果。在诸多提升液晶电视图像表现效果的技术方面，最为明显的则是100Hz/120Hz倍频技术。它能够有效的解决液晶电视动态残影问题，让整个画面自然流畅，因而受到众多液晶电视厂商的追捧。

　　DisplaySearch最新发布的专门针对100Hz/120Hz倍频液晶电视产业链分析和预测报告指出，2007年全球搭配100Hz/120Hz液晶电视的出货量为360万台，预计到2012年将快速攀升至3930万台。

　　此外，索尼在2008年冬季推出的四倍速液晶电视新品将该技术提升到了一个新的高度，更加刺激了液晶电视厂商加速推广应用倍速技术。因此，ZDC预测，倍速技术将成为液晶电视市场的发展趋势，2009年也许只是双倍速技术的普及，此后将会轮到四倍速，以后甚至会出现八倍速、十六倍速。
价格：市场均价跌破9000元

　　据ZDC监测数据显示，2008年年初液晶电视的市场均价为10726元，随后便升升降降一路起伏不定，9月液晶电视市场均价历史性的跌破了1万元大关，这主要得益于中外液晶电视品牌愈演愈烈的价格战。

　　不过，跌破1万元并不是这场价格战的终结，而是新一轮降价热潮的开始。10月，长虹LT32700将32英寸液晶电视的价格拉至2999元的新低；TCL L52M71F将52英寸液晶电视的价格拉至9999元。

　　10月全球金融危机的风暴更是将液晶电视市场推向旷日持久的降价攻坚战，厂商和家电卖场都感觉到了“寒冬”的来临，整个2009年似乎都将会在寒冷中度过。为此，大中电器联合了海尔、夏普、三星、联想等近50家主流电器厂商，不惜大幅压缩利润刺激消费，他们希望用低价的商品赢得市场主动权。大中已经得到了各家电厂商18亿元的资源支持，平均折扣在七折左右。

　　国美电器也谋划实施前所未有的“零利润”促销。所谓“零利润”即指商家剥除销售利润后以最低的成本价销售。希望通过这种方式为上游厂家解脱库存压力又向下游消费者让利刺激消费。

　　另一家电巨头苏宁准备用加速扩张的规划应对寒冬。11月和12月间，苏宁准备在全国范围内再新开50家连锁店，重点集中在旗舰店和三四级市场拓展上，从而刺激高端和低端两头的消费。

　　由此，ZDC预计2009年降价仍然是液晶电视市场的主旋律。鉴于2008年液晶电视的市场均价下滑了近1000元，在2009年后奥运经济和金融风暴的双重袭击下，液晶电视市场的均价至少会下跌1000元，从而跌破9000元关口。