洗衣机市场增长主要是由于产品转型升级、滚筒洗衣机价格低廉化推动滚筒洗衣机大规模替代与健康洗、变频等带来发展空间

2016-11-24 07:57

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导读：洗衣机市场增长主要是由于产品转型升级、滚筒洗衣机价格低廉化推动滚筒洗衣机大规模替代与健康洗、变频等带来发展空间。根据数据显示， 2016 年上半年洗衣机总销量2,749.73 万台，同比增长3.82%。

参考《2016-2022年中国洗衣机市场发展态势及十三五市场发展态势报告》

根据数据显示， 2016 年上半年洗衣机总销量2,749.73 万台，同比增长3.82%。其中内销销量 1,899.82 万台，同比增长 4.34%;外销销量 849.91 万台，同比增长 2.67%。根据预计今年内销量达到 4071 万台，同比增长 4.2%。洗衣机市场的增长主要是由于产品转型升级的带动，滚筒洗衣机价格的低廉化推动了滚筒洗衣机大规模的替代，健康洗、变频等也为洗衣机的增长带来发展空间。

我国家用洗衣机行业去年总产量5638万台,同比微降0.12%;总销量5613.8万台,同比微降 0.4%。其中内销增长 3.8%;出口下滑 8.9%。而今年出口增长了 6.9%，内销增长 4.2%，总体看是主要家电产品中增速最高的。这正是今年小天鹅作为行业代表性品种跑赢大市的行业背景。

消费升级以滚筒洗衣机替代波轮洗衣机为更新换代主线

消费群体的年轻化、个性化、社会生活的品质化等因素让相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎，消费者洗衣习惯的变化也推动市场出现了新的双滚筒洗衣机和小型机，滚筒洗衣机的销售增速超过波轮洗衣机。奥维云网统计滚筒洗衣机销售占比为 61.5%，波轮式洗衣机销售占比为 36.9%，双缸洗衣机销售占比为 1.6%。

产品均价年年缩窄行业利润空间

据数据显示，2016 年线下市场单缸洗衣机的均价从 388 元降至 340 元，双缸洗衣机均价从 701 元降至 684 元，波轮洗衣机均价从 1708 元降至 1575 元，滚筒洗衣机均价从 3804 元降至 3563 元，线上各产品的价格则普遍低于线下，总体看产品均价尤其是目前主销的滚筒机和波轮机都有6%左右的下跌，这对厂商的压力不小。

产品创新层出不穷

洗衣机几大关键技术：第一，水流控制技术决定了洗衣机能不能把衣服洗干净；第二，电机技术决定了洗衣机的综合表现；第三，结构技术，包括显示、外观等方面；第四、智能技术，决定其能否跟上时代潮流。水流、电机技术需要长期经验积累，结构、控制技术相对简单。今年以来出现了以智能洗衣机、双滚筒连体机、迷你机、变频机为主的产品创新，其中 Wi Fi 智能控制、智能添加的洗衣机热卖，变频洗衣机的渗透率也有所提升，一些小众新奇产品如分筒洗衣机、语音洗衣机、手持洗衣机、定制洗衣机、烘干洗衣机、斜式滚筒洗衣机、顶开滚筒洗衣机、儿童洗衣机、女性洗衣机等也相继出现。调查显示，2016 年 88.3%的滚筒洗衣机为变频产品，较 2015 年加 9.2%，滚筒洗衣机零售量的 60.1%为容量大于 8 公斤的产品，较 2015 年增加26.1%。

干衣机等高端享受型产品市场开始启动

家电需求逐步正在开始基础的温饱型向高端享受型转变，，一些早年迟迟打不开市场的高端产品如干衣机正逐步打开市场，如今年小天鹅 3 季报披露，公司干衣机收入由去年的 1.6 亿元增长到今年的 2.4 亿元，增幅达到 47.8%，这无疑为整个行业开辟了新的空间。