空调世界气象组织7月26日和27日分别发表声明称,全球多地高温、干旱、灾难性降水等极端天气事件接连发

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空调销量与高温不断刷新记录,线上渠道成为空调企业新的“主战场”

字体大小: 2018-08-07 10:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:世界气象组织7月26日和27日分别发表声明称,全球多地高温、干旱、灾难性降水等极端天气事件接连发


        世界气象组织7月26日和27日分别发表声明称,全球多地高温、干旱、灾难性降水等极端天气事件接连发生,其中,干旱和高温还加剧了北半球野火灾情。而在中国,近日各地区持续高温,不断打破“高温记录”。据美国国家海洋大气局资料,2018年正在创造一项纪录,排在2015年、2016年及2017年之后,成为地球有史以来第四热的一年。

        参考观研天下发布《2018年中国空调行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

        随着高温的不断加剧,与之相关的空调行业,下游市场需求旺盛,中国空调行业的销量不断刷新记录,2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%,产销规模均创下历史新高。

        虽然我国空调行业不断刷新记录,但是空调行业格力、美的和海尔的三足鼎立的格局在近年来却有所变化。

        多年以来,我国空调行业的TOP3一直都是格力、美的和海尔,但是近年来奥克斯异军突起,全球空调销量超过1000万台,成为中国第四家空调销量破千万的空调企业。

2017年中国空调行业市场份额分布
 
资料来源:公开资料整理

        2015年奥克斯空调销量为480万台,2016年增长为650万台,2017年奥克斯空调销量达到1150万台,较2015年增长139%。

2015-2017年奥克斯空调销量
 

        资料来源:公开资料整理

        空调行业在人们的意识中一直是传统的制造业,产品质量和技术创新才是空调企业的核心竞争力,而在当下,奥克斯却在空调界刮起了一股另类的“营销风”。纵观奥克斯空调近几年的营销举措,两度签约国际影星李连杰、三度签约中国南北极科考队,均是大手笔,营销策略非常鲜明。同时,奥克斯积极推动线上产品营销,在其他空调企业还未注意是,提前进入线上空调营销市场,京东与奥克斯更是确立了2018年营收规模突破150亿元的合作目标。2018年上半年,奥克斯已完成2017年全年销售额,6.18期间,奥克斯更是一直保持着京东家电空调品类的销售冠军宝座。

        不仅在线上发力,奥克斯在国内空调产品技术和质量上也开始赶超国内其他竞争对手。近日,广东消委会发布一则消息,对一些家电企业的空调产品进行了测试,范围包括省电 、温控、智控、静音、智能等,结果很多品牌指标与大众评价成反差,就像海尔,名气很旺,然而综合得分还不如奥克斯。

广消委会对空调产品测试评分
 
 

        资料来源:公开资料整理

        近年来,空调在线下市场已经进入饱和,存量市场竞争进入白热化阶段,格力、美的不断改革线下销售渠道结构,削减经销商渠道成本,以达到降低成本的目的。但是随着电商规模的发展,线上渠道逐渐成为空调行业未来发展蓝海。而奥克斯就是提前抓住这块商机才发展壮大。

2011-2017年中国空调线上销量占比
 
资料来源:公开资料整理

        雷军和董明珠的“十亿赌约”广为人知,董大姐的格力手机折戟“机海”,而2018年雷军却推出了小米空调,试图以线上作为突破口杀入中国竞争激烈的空调市场,效果如何有待观察。但是线上渠道占比越来越高是目前我国空调行业的发展现状。强如格力和美的这样的行业巨头,在近年来也在不断研究线上营销方式。以奥克斯为例,“互联网”+空调行业,将成为未来发展方向之一。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(FSW)

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