洗碗机从2016年开始,近几年洗碗机行业保持高速增长态势。其零售额2016同比增长为104.3%、2017为129.2%

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洗碗机市场增速较快,市场集中度趋高,行业有待规范

字体大小: 2018-08-14 10:23  来源:中国报告网

中国报告网提示:从2016年开始,近几年洗碗机行业保持高速增长态势。其零售额2016同比增长为104.3%、2017为129.2%


        从2016年开始,近几年洗碗机行业保持高速增长态势。其零售额2016同比增长为104.3%、2017为129.2%、2018Q1为41.2%,预计2018年洗碗机零售额规模将达到90.9亿元,同比增长107.8%,零售量将达到199.4万台,同比增长108%。作为厨电行业新兴品类,洗碗机行业已呈现出高增长、高单价特征。

        参考观研天下发布《2018年中国洗碗机行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

2016-2018年洗碗机行业销售规模
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        国内洗碗机超高的市场增速,吸引了方太、老板、华帝、海尔、美的等一些著名品牌之外,也吸引着大量中小品牌参与其中。通过对于各企业所占市场份额梳理发现,洗碗机行业市场集中在以西门子、方太、美的等知名厂商之中,洗碗机市场表现出马太效应,市场集中度高。

        通过对6月线下市场研究发现,仅top3品牌的份额超过了80%。其中销量排名市场前三的品牌分别是西门子、方太、美的,市场份额分别为45.8%、33.3%和8.6%,合计市场份额高达87.7%,逼近9成。

2018年6月洗碗机行业销售规模占比
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        从销售额来看,top3品牌的市场份额占比已经超过9成,其中,西门子、方太、老板位居前三,市场份额占比分别为43.9%、39.8%、7.9%。

        从品牌参与度来看,2017年洗碗机市场的品牌有43个,有近1/3左右的品牌为新进入者。从京东平台查询看到,洗碗机品牌有高达89个,苏宁平台可查询到的洗碗机品牌也有53个。这意味着,不到1年的时间,有几十家品牌加入到洗碗机市场参与竞争。

2018洗碗机行业品牌参与度
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        从现有的行业销售情况来看,目前自动洗碗机的市场主要集中在知名企业,洗碗机市场集中度较高,从现有品牌的参与度来看,新进入品牌市场占有率较低,竞争压力较大。

        通过以上发现,虽然洗碗机市场发展迅速,市场规模逐渐增加,但是行业内仍然存在较大的问题。

        一、行业标准逐渐完善但执行程度较低

        我国制造家用洗碗机的历史已有20多年,但家庭普及率较低。近年来随着人们生活水平不断提高,洗碗机需求量逐渐上涨。但由于消费者对洗碗机接触甚少,加之许多企业都是近几年才加入到这个行业中来,因此,消费者对产品质量水平普遍担忧,行业缺乏标准指导,出现一定程度盲目生产情况,导致产品性能、做工质量、安全水平等参差不齐,给消费者带来了较差使用体验。

        从2006年开始,全国家用电器标准化技术委员会就已着手建立洗碗机标准体系。经过多年发展,我国已建立了以GB4706.24、GB/T4214.3、GB/T20290、QB/T1520为代表的,包括电器安全、健康安全、节能环保和使用性能在内较为完善的标准体系,洗碗机行业标准已日趋完善。

        但是,企业层面执行力度却偏低,产品质量良莠不齐。究其原因在于与洗碗机直接相关的10个国家标准和行业标准大多为推荐类标准,并不具备强制执行力,企业可自行选择执行与否,许多企业投机取巧,仅采取对自己有利的标准执行,达不到要求的标准就不执行,或者说只检测单一项目,以应付市场。

        二、 炒作之风盛行

        伴随消费升级大潮,洗碗机作为行业新增长点,迎来品牌激增热潮的同时也正面临新一轮行业洗牌。2017年,洗碗机品牌数量新增21个,达到43个,产品型号新增77个,达到295个,品牌数量增多赋予行业更多活力,但与此同时也产生了诸多“概念炒作”。

        2017年水槽式洗碗机占据了线上、线下分别10.6%、38.6%的零售额份额,但从消费者电商平台反馈来看,此类洗碗机存在洗净效果差、烘干并不彻底等问题,与其广告宣传语颇为不符,目前,国内消费者对洗碗机了解甚少,部分还停留在看外观和听信“概念炒作”层面上,这也一定程度上推高了水槽式洗碗机销量。

        三、外部因素复杂、行业或将迎高压

        2017年线上、线下市场洗碗机分品类零售额,嵌入式洗碗机占比40.2%、44.6%,水槽式洗碗机占比10.6%、38.6%。可见,这两类与消费者初次装修关联密切的洗碗机品类占据了线上、线下市场的较大份额。2018年1—3月,中国商品房销售面积累计增长3.6%,而去年同期,商品房销售面积累计增长则为19.5%,从中可以看出,房地产热潮正在消退,伴随着中国房地产市场整体趋于放缓,洗碗机后市或将受累。

        近些年,洗碗机单价呈连年上涨趋势,近三年(2015年—2017年)线上市场均价维持在3600元左右,线下市场价格则普遍高于5500元,而到了2018年第一季度,线上、线下市场洗碗机均价已创新高,其中线上3726元、线下5949元。究其价格上涨原因,就是消费升级以及新兴品类所带来的行业红利,但均价应随着市场竞争加剧以及市场日趋成熟而逐渐走低直至趋于稳定,但伴随铜、塑料等原材料涨价因素,洗碗机或将受此牵连影响产品普及率,阻碍行业健康发展。

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