咨询热线

400-007-6266

010-86223221

洗碗机市场增速较快,市场集中度趋高,行业有待规范


        从2016年开始,近几年洗碗机行业保持高速增长态势。其零售额2016同比增长为104.3%、2017为129.2%、2018Q1为41.2%,预计2018年洗碗机零售额规模将达到90.9亿元,同比增长107.8%,零售量将达到199.4万台,同比增长108%。作为厨电行业新兴品类,洗碗机行业已呈现出高增长、高单价特征。

        参考观研天下发布《2018年中国洗碗机行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

2016-2018年洗碗机行业销售规模
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        国内洗碗机超高的市场增速,吸引了方太、老板、华帝、海尔、美的等一些著名品牌之外,也吸引着大量中小品牌参与其中。通过对于各企业所占市场份额梳理发现,洗碗机行业市场集中在以西门子、方太、美的等知名厂商之中,洗碗机市场表现出马太效应,市场集中度高。

        通过对6月线下市场研究发现,仅top3品牌的份额超过了80%。其中销量排名市场前三的品牌分别是西门子、方太、美的,市场份额分别为45.8%、33.3%和8.6%,合计市场份额高达87.7%,逼近9成。

2018年6月洗碗机行业销售规模占比
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        从销售额来看,top3品牌的市场份额占比已经超过9成,其中,西门子、方太、老板位居前三,市场份额占比分别为43.9%、39.8%、7.9%。

        从品牌参与度来看,2017年洗碗机市场的品牌有43个,有近1/3左右的品牌为新进入者。从京东平台查询看到,洗碗机品牌有高达89个,苏宁平台可查询到的洗碗机品牌也有53个。这意味着,不到1年的时间,有几十家品牌加入到洗碗机市场参与竞争。

2018洗碗机行业品牌参与度
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        从现有的行业销售情况来看,目前自动洗碗机的市场主要集中在知名企业,洗碗机市场集中度较高,从现有品牌的参与度来看,新进入品牌市场占有率较低,竞争压力较大。

        通过以上发现,虽然洗碗机市场发展迅速,市场规模逐渐增加,但是行业内仍然存在较大的问题。

        一、行业标准逐渐完善但执行程度较低

        我国制造家用洗碗机的历史已有20多年,但家庭普及率较低。近年来随着人们生活水平不断提高,洗碗机需求量逐渐上涨。但由于消费者对洗碗机接触甚少,加之许多企业都是近几年才加入到这个行业中来,因此,消费者对产品质量水平普遍担忧,行业缺乏标准指导,出现一定程度盲目生产情况,导致产品性能、做工质量、安全水平等参差不齐,给消费者带来了较差使用体验。

        从2006年开始,全国家用电器标准化技术委员会就已着手建立洗碗机标准体系。经过多年发展,我国已建立了以GB4706.24、GB/T4214.3、GB/T20290、QB/T1520为代表的,包括电器安全、健康安全、节能环保和使用性能在内较为完善的标准体系,洗碗机行业标准已日趋完善。

        但是,企业层面执行力度却偏低,产品质量良莠不齐。究其原因在于与洗碗机直接相关的10个国家标准和行业标准大多为推荐类标准,并不具备强制执行力,企业可自行选择执行与否,许多企业投机取巧,仅采取对自己有利的标准执行,达不到要求的标准就不执行,或者说只检测单一项目,以应付市场。

        二、 炒作之风盛行

        伴随消费升级大潮,洗碗机作为行业新增长点,迎来品牌激增热潮的同时也正面临新一轮行业洗牌。2017年,洗碗机品牌数量新增21个,达到43个,产品型号新增77个,达到295个,品牌数量增多赋予行业更多活力,但与此同时也产生了诸多“概念炒作”。

        2017年水槽式洗碗机占据了线上、线下分别10.6%、38.6%的零售额份额,但从消费者电商平台反馈来看,此类洗碗机存在洗净效果差、烘干并不彻底等问题,与其广告宣传语颇为不符,目前,国内消费者对洗碗机了解甚少,部分还停留在看外观和听信“概念炒作”层面上,这也一定程度上推高了水槽式洗碗机销量。

        三、外部因素复杂、行业或将迎高压

        2017年线上、线下市场洗碗机分品类零售额,嵌入式洗碗机占比40.2%、44.6%,水槽式洗碗机占比10.6%、38.6%。可见,这两类与消费者初次装修关联密切的洗碗机品类占据了线上、线下市场的较大份额。2018年1—3月,中国商品房销售面积累计增长3.6%,而去年同期,商品房销售面积累计增长则为19.5%,从中可以看出,房地产热潮正在消退,伴随着中国房地产市场整体趋于放缓,洗碗机后市或将受累。

        近些年,洗碗机单价呈连年上涨趋势,近三年(2015年—2017年)线上市场均价维持在3600元左右,线下市场价格则普遍高于5500元,而到了2018年第一季度,线上、线下市场洗碗机均价已创新高,其中线上3726元、线下5949元。究其价格上涨原因,就是消费升级以及新兴品类所带来的行业红利,但均价应随着市场竞争加剧以及市场日趋成熟而逐渐走低直至趋于稳定,但伴随铜、塑料等原材料涨价因素,洗碗机或将受此牵连影响产品普及率,阻碍行业健康发展。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZPP)
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

成本、售价下探 Mini LED电视行业销量高增 本土企业国内份额领先、国际竞争力提高

成本、售价下探 Mini LED电视行业销量高增 本土企业国内份额领先、国际竞争力提高

与OLED电视相比,Mini LED电视亮度高、更节能、售价低等优势突出。2024年国内Mini LED电视销量高速增长,Mini LED电视渐成市场主流。需求增长刺激供给端发展,现阶段,我国已在 Mini LED 相关环节形成了一批头部企业。本土头部企业在国内Mini LED 电视市场中已取得明显优势,国际市场竞争力

2025年07月03日
我国热水器行业逐渐回暖 市场已进入存量阶段 头部企业积极开拓国际市场

我国热水器行业逐渐回暖 市场已进入存量阶段 头部企业积极开拓国际市场

2019-2022年期间,我国热水器市场发展低迷;不过,自2023年起,行业逐渐回暖。近两年来,我国主流热水器市场份额逐步提升。其中燃气热水器展现出更强的发展势头。当前,我国热水器市场已进入存量阶段,在新增需求有限的背景下,产品更新换代与升级正成为带动市场发展的主要动力。值得一提的是,在深耕国内市场的同时,我国热水器企

2025年07月02日
我国净水器市场需求回暖 线上渠道市场份额提升 普及率仍偏低

我国净水器市场需求回暖 线上渠道市场份额提升 普及率仍偏低

自2023年起,我国净水器市场需求回暖,零售量和零售额双双回升。从销售渠道结构来看,线上渠道实现跨越式发展,市场份额从2020年的38.08%持续攀升至2024年的55%,实现对线下渠道的反超。随着消费者健康饮水意识不断提升,净水器产品正加速向健康化、功能化方向升级。在这一趋势下,净热一体机和矿物质净水器凭借其创新功能

2025年07月01日
我国扫地机器人渗透率偏低 头部企业加速拓展海外布局

我国扫地机器人渗透率偏低 头部企业加速拓展海外布局

自2024年起,我国扫地机器人零售量和零售额快速增长,但渗透率偏低,仍蕴含着广阔的增长空间。展望未来,供给端和需求端的协同演进将有效推动扫地机器人市场渗透率的提升,为行业发展注入持续动力。

2025年06月26日
我国干衣机行业正处于快速发展阶段 国内普及率偏低 但出口量爆发式增长

我国干衣机行业正处于快速发展阶段 国内普及率偏低 但出口量爆发式增长

自2020年起,我国干衣机行业进入快速发展期,2020-2024年零售量、零售额年均复合增长率分别达51.37%和58.92%。这一快速发展态势主要源于供需两侧的协同作用。尽管行业近年来呈现快速发展态势,但受消费观念、居住空间、产品认知度等多重因素限制,当前市场普及率仍处于较低水平,未来发展空间依旧广阔。

2025年06月25日
中央空调行业:旧房改造下工程领域稳增 精装修配套量有所下滑 国产占据半壁江山

中央空调行业:旧房改造下工程领域稳增 精装修配套量有所下滑 国产占据半壁江山

我国中央空调销售渠道以工程项目为主,在旧房改造支撑下,中央空调在工程领域表现稳健。从细分应用看,国内商业地产领域中央空调应用占比保持在20%以上,其次是住宅/别墅,占比14.2%。作为地产后周期属性较强的白电品类之一,近年来国内精装修中央空调配套量和配套率受楼市低迷影响而有所下滑。

2025年06月20日
我国燃气灶行业:定时灶市场份额逐渐提升 市场洗牌或将加速

我国燃气灶行业:定时灶市场份额逐渐提升 市场洗牌或将加速

在家电以旧换新政策持续推动下,我国燃气灶行业迎来显著复苏,2024年零售量和零售额同比分别增长15.17%、15.25%;2025年第一季度延续增长势头,相较2024年同期分别增长11.30%和13.40%。在智能技术深度赋能下,我国燃气灶行业正经历深刻的智能化转型。其中定时灶作为智能化代表产品,逐渐受到消费者青睐,市

2025年06月19日
我国家庭服务机器人行业处发展初期 技术不成熟、市场需求不确定仍是当下难题

我国家庭服务机器人行业处发展初期 技术不成熟、市场需求不确定仍是当下难题

家庭服务机器人是服务机器人中重要品类之一。近年国家将包括家庭服务机器人在内的服务机器人的发展视为战略性新兴产业的核心组成部分,给予高度关注与大力支持。例如工业和信息化部于2024年8月发布的《关于推进移动物联网“万物智联”发展的通知》,提出在智能家居领域,推进在灯控、门锁、机器人、安防监控等智能终端中的集成应用,提升家

2025年06月18日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部