中国 家用电器行业 各品类 销售额分析 各品类 增速 较以往 电商大促 确有放缓(图) 随着本次618大促战线拉长,以及电商红利逐步消失,各品类增速较以往电商大促均略有放缓。不过从各品类间的增速对比,仍可

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2018年中国家用电器行业各品类销售额分析 各品类增速较以往电商大促确有放缓(图)

字体大小: 2018-07-09 11:12  来源:中国报告网

中国报告网提示: 随着本次618大促战线拉长,以及电商红利逐步消失,各品类增速较以往电商大促均略有放缓。不过从各品类间的增速对比,仍可

       随着本次618大促战线拉长,以及电商红利逐步消失,各品类增速较以往电商大促均略有放缓。不过从各品类间的增速对比,仍可看出各自表现情况,空调方面,尽管上半年各月份销售超预期,618仍维持31%的高增速,冰洗同样表现优异;受益世界杯,彩电销量大增39%,但大幅降价导致销售额增速仅15%,本次618彩电各尺寸均价为2016年以来周度均价最低;厨电套餐增速显著低于预期,单品销售较好,油烟机销售额同比增长38%,洗碗机、嵌入式等新兴品类大幅增长;电饭煲等厨房小家电实现25%以上增速,较去年双十一明显复苏;吸尘器(含扫地机)大增49%,其中扫地机器人大增85%,销售额占吸尘器比例达到47%。

图表:618 家电各品类销售额及增速情况


 资料来源:观研天下整理

       参考观研天下发布《2018年中国消费电器行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究

图表:电商促销节增速逐步下滑(销售额同比增速)


 资料来源:观研天下整理

       此前4, 5月部分数据稍显逊色,猜测是否由于618提前促销引流所致,如今将前几个月增速与加上618销售额数据后的累计增速进行对比,发现改善并不明显,仅洗衣机、彩电、油烟机、豆浆机、吸尘器等品类小幅提升3-10pct,其中彩电和吸尘器提升幅度最大,彩电在618带动下增速由负转正。

图表:销售额同比增速:618 小幅改善部分品类


 资料来源:观研天下整理

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