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2018年中国彩电行业市场需求与格局 世界杯拉动需求复苏 三大传统龙头相对平稳(图)

        5月以来,在世界杯促销刺激下,彩电需求逐步复苏,奥维统计,18W22-18W25 彩电电商销量+40%,延续 5 月以来高增长势头,线下销 量-9%,较 5 月降幅也大幅收窄 16pct。
        
        面板价格下跌进一步助推厂商促销力度,18W22-18W25 彩电电商零售均 价 2412 元,同比下跌 17%,线下均价 4055 元,同比微跌 0.1%;考虑到 大尺寸化趋势延续,同尺寸机型价格降幅预计更高。
         
        虽然厂商大力度促销将削弱面板跌价带来的成本红利,不过若终端需求 持续改善,厂商盈利能力加速恢复也值得期待;displaysearch 数据显示, 6 月 32 寸面板报价 44 美金,环比下跌 6 美金,40、43、49、55 等主流尺寸也均有 6-10 美金跌幅。
        
图表:世界杯拉动彩电需求持续复苏
 
        资料来源:公开资料整理

        参考观研天下发布《2018年中国彩电市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测
        
图表:面板价格已经跌破 16 年初低点
 
        资料来源:公开资料整理

        格局层面,海信、创维、TCL 三大传统龙头相对平稳,其中得益于高端 产品力提升,海信份额持续提升,TCL 则在产品结构显著改善推动下均 价持续上行;
        
        去年以来表现激进的夏普份额升势明显减弱,其 5 月电商份额甚至出现 下降,线下份额涨幅也收窄至 1pct 左右;不过互联网品牌小米继续强势 表现,其在电商渠道已经超越海信跃居行业第一,且增长势头不减。
        
        不过总体来看,小米抢占的仍是此前乐视以及部分二线品牌市场份额, 传统龙头目前未受影响,尤其在线下优势仍十分显著,借助于线下渠道、 制造和高端产品力优势,预计小米短期难以全面冲击传统龙头。
        
图表:今年小米在电商渠道(份额)表现十分抢眼
 
        资料来源:公开资料整理

图表:线下渠道传统龙头优势仍十分显著
 
        资料来源:公开资料整理

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小家电行业:社交电商成销售重要增量渠道 产品趋向智能化、高端化、绿色化

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2021年我国小家电出口额达518.07亿美元,为近年来顶峰。2022年,受全球通胀和供应链问题影响,我国小家电出口规模有所下降,为460.23亿元。2023年1-4月,我国小家电出口额为140.16亿美元,较上年同比下降1.9%。

2024年03月29日
我国油烟机行业:需求释放 规模回弹 “双龙头”格局基本形成

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数据显示,虽然2022年国际贸易受阻叠加国内部分发达经济地区疫情反复导致,出口量下降至1066.1万台,进口量也只仅为2.53万台。但2023年随着海外市场需求复苏,受益于海运、汇率等优势,油烟机出口市场稳定复苏,出口量达1128.5万台,同比上涨5.8%。

2024年03月26日
我国洗衣机行业:零售量、额均实现大幅增长 洗烘套装成为发展趋势

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洗衣机作为家庭日常生活的重要电器,通过电机驱动,结合洗涤程序,实现对衣物的自动清洁,大大提高了人们的生活品质。在经历2007年以前的快速发展期和2008年至2011年的高速增长期后,目前我国洗衣机行业已进入平稳增长阶段。数据显示,2023年我国洗衣机累计产量10458.3万台,同比增长19.3%。

2024年03月26日
我国燃气灶行业:市场量跌额涨趋势明显 高端化、高效化仍是发展主线

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自2019年开始,我国燃气灶出现逐年下滑现象。同时又因房屋住宅的销售竣工同步下滑明显,抑制了燃气灶市场的新增需求,对市场造成巨大冲击。数据显示,2023年我国燃气灶零售量2109万台,同比下降1.9%。预计2023年我国燃气灶零售量2069万台,同比下降1.9%。

2024年03月25日
我国洗碗机行业市场规模不断增长 本土品牌强势扭转外资品牌主导市场格局

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2015年以来由于“中国式方案”诞生,由方太研发的全球首台“水槽洗碗机”走出实验室,走向市场,使得我国洗碗机“爆发式”成长,销量快速增长,这一年也成为了中国洗碗机发展的元年。数据显示,到2023年我国洗碗机市场整体规模为194万台,同比增长2.3%。

2024年03月25日
我国扫地机器人行业呈现弱复苏 市场内卷加速 “价格战”或将持续

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但自2021年以来,行业面临更多的不确定性,销量骤然下滑。尤其是在2022年,扫地机器人在销量上同比减少了24%。直到2023年行业经历小幅度回暖,市场呈现出“市场弱复苏”的局面,销量止跌回升,销量为458万台,同比增长4%。而虽然扭转了2022年的负增长趋势,但对比前几年双位数的增速,增长势头已大幅减弱。

2024年03月23日
我国清洁电器行业:成为家电产业增长新动能 《自律公约》推动发展迈上新台阶

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具体来看,2020年、2021年,受益于疫情需求红利和产品创新,我国清洁电器零售额增速均在20%以上。但2022年我国清洁电器零售额增速下滑到了4%,零售量同比下滑15%;2023年零售额增速虽然有所回升,增长了6.8%,零售量同比下滑0.5%,但比较2020年、2021年,增速仍然不足。

2024年03月22日
我国Mini LED电视行业分析:渗透率超过全球水平 终端销售降价起量

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在中国市场,随着终端推新降价,我国Mini LED电视销量大幅增长。根据数据显示,2023年,我国Mini LED电视销量达到约91万台,占全球总出货量比例超过20%,全年出货量渗透率提升至接近3%,超过全球水平。

2024年03月08日
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