中国 料理机 行业线下高端新产品增长迅速,线上中低端产品为主。按价格段看,线下700-1299元及2

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2018年中国料理机行业格局:线上中低端产品为主(图)

字体大小: 2018-07-31 10:46  来源:中国报告网

中国报告网提示:线下高端新产品增长迅速,线上中低端产品为主。按价格段看,线下700-1299元及2


        线下高端新产品增长迅速,线上中低端产品为主。按价格段看,线下 700-1299 元及 2000-2999 元区间内产品份额占比增长迅速,700-2999 元高端破壁机产品占线下市场的 88.8%,高端品牌为绝对主体。而线上仅 200-399 元区间内产品有所增长,主要产品集中在 0-159、200-399 和 700-1299 元三个区间,以中低端产品为主。线下线上分布现象与前文解释的高端新产在品线下直接体验购买为主,成长期低价位产品线上营销为主相契合,在此不多赘述。
        
        参考观研天下发布《2018年中国料理机市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究
        
图表:2017 年料理类机型线上线下市场不同价格段份额同比变化
 
        资料来源:观研天下整理

        国内品牌迅速占领市场,外资品牌已基本清场。根据中怡康数据,在 2014 年料理机整体市场仍以外资品牌为主,但随着国内企业破壁机的突破,在随后两年国内品牌占比迅速增加,至 2016 年国内品牌已占有 95.9%的份额,外资品牌基本清场。这再次证明技术创新在小家电市场的重要性。 
        
图表:料理机中外品牌市场份额变化
 
        资料来源:观研天下整理

图表:全国料理机市场渠道零售额占比变化
 
        资料来源:观研天下整理

        料理机市场渠道下沉,T3 与农村需求增长。2017 年料理机行业整体增速 78.3%,这其中下沉渠道的增速尤其明显。据奥维云网数据,T3 与农村市场的零售额占比同比增加 4.6%,渠道下沉趋势出现,推动料理机的普及和发展。 
        
        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(TC)
        

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