中国 吸尘器 行业格局推杆式、立式、机器人为主要类型。据奥维云网2018年一季度数据,目前市场推杆式、立

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2018年中国吸尘器行业格局:品牌集中趋势明确且竞争逐步加剧(图)

字体大小: 2018-07-31 10:33  来源:中国报告网

中国报告网提示:推杆式、立式、机器人为主要类型。据奥维云网2018年一季度数据,目前市场推杆式、立


        推杆式、立式、机器人为主要类型。据奥维云网 2018 年一季度数据,目前市场推杆式、立式和机器人为主要类型,三者线上线下分别占比为 83.7%和 80.7%,其他品类如除螨机、手持式、桶式吸尘器仍处于场景定位中,具体市场待导入。另外一季度因春节导致销售活动减少可能造成失真,据奥维云网最新 2018 上半年部分数据,机器人线上零售额占比已达 44.9%,节点促销对线上占比地影响显著。 
        
        参考观研天下发布《2018年中国吸尘器/除螨仪市场分析报告-行业深度调研与投资前景预测
        
图表:2018Q1 吸尘器各类型线上线下占比

 资料来源:观研天下整理

        吸尘器品牌集中度提高,线下竞争激烈。线上线下整体看吸尘器各品牌集中度逐步提高,2018 年一季度线上 CR5 为 61%,线下则高达 87.3%,品牌集中趋势明确且竞争逐步加剧。 
        
图表:一季度线上 Top 品牌份额变化
 
        资料来源:观研天下整理

图表:一季度线下 Top 品牌份额变化
 
        资料来源:观研天下整理

        国外品牌份额仍较大,本土莱克、美的、科沃斯品牌分立。目前市场海外品牌如飞利浦、松下等品牌而占据重要市场地位,而在超高端市场中戴森品牌正如早期手机界的苹果般一家独大。国内三大主要吸尘器厂商中,莱克定位偏高端吸尘器,美的以高性价比小型吸尘器走量,科沃斯则以机器人为主产品占据内销半壁江山。 
        
图表:吸尘器各厂商销售份额
 
        资料来源:观研天下整理

图表:吸尘器市场份额变化趋势
 
        资料来源:观研天下整理

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