中国 家电 行业1984-1993年出生高峰人群成家居消费主力。1984年-1993年新生高峰人群至今已成

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2018年中国家电行业需求:新消费理念促进新兴小家电市场发展(图)

字体大小: 2018-07-31 10:27  来源:中国报告网

中国报告网提示:1984-1993年出生高峰人群成家居消费主力。1984年-1993年新生高峰人群至今已成


        1984-1993 年出生高峰人群成家居消费主力。1984 年-1993 年新生高峰人群至今已成为 25-34 岁中青年,处于结婚、买房、装修的高峰期。由 2014 年家具市场数据可知,25-34 岁的新婚新居人群始终为家居类主导人群,占家具消费的 68.7%。而随着 1984-1993 年的生育高峰群体主导家居,细分家电市场同样享受阶段性人口红利。 
        
        参考观研天下发布《2018年中国家电行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
        
图表:1984-1993 年出生人群进入家居高峰(万人)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:我国家具消费年龄分布(2014)
 
        资料来源:观研天下整理

        年轻化消费主体观念转变,对新兴小家电接受度高。新中产阶级以 80 后、90 后为主体,伴随互联网媒介发展及留学交流的频繁,消费观念更为开放。据奥维云网调查,目前消费者购买家电的需求关注点中高科技应用和人性化体验为主要考虑因素,分别占比 23%和 20%,而对价格敏感度极低仅占比 1%。新的消费理念极大促进以技术创新、提高生活品质为主导的新兴小家电市场的发展。 
        
图表:消费者对家电的需求关注因素占比
 
        资料来源:观研天下整理

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