中国 小家电 行业家电各品类当前发展阶段不同,定位上升市常根据奥维云网2017年零售数据我们对家电行

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2018年中国小家电行业格局:黑白厨电构成主体市场 增速由空调主导(图)

字体大小: 2018-07-31 10:24  来源:中国报告网

中国报告网提示:家电各品类当前发展阶段不同,定位上升市常根据奥维云网2017年零售数据我们对家电行

        家电各品类当前发展阶段不同,定位上升市场。根据奥维云网 2017 年零售数据我们对家电行业各品类进行分解,因采用零售数据,具体销售额较实际内销市场规模偏小。 
        
        参考观研天下发布《2018-2024年中国小家电行业市场发展现状调查及未来前景趋势研究报告
        
图表:我国 2017 年家电各品类零售市场规模与增速对比
 
        资料来源:观研天下整理

        黑白厨电构成主体市场,增速由空调主导。以 300 亿元以上零售额的主体市场,包括空调、彩电、冰箱、洗衣机和油烟机等,其中空调品类以 1931 亿元的最高规模及 26.4%的高增速引领主体市场。 
        
        绝大多数小家电及大部分厨电处于上升市场。由于具体品类推广、需求释放的先后差异,大多产品尚未迎来市场需求爆发。同时随着市场规模增长,基数增大,相应产品增速将趋于放缓。 
        
        少部分品类因出现功能替代品而提前衰退。如豆浆机、榨汁机等产品,由于市场出现功能替代产品而造成原市场规模萎缩。如榨汁机逐步被性能更强的原汁机替代,传统豆浆机也逐步被类似的料理机取代,同时产品内的无人豆浆机也将进行迭代。 
        
图表:各家电产品所处发展阶段
 
        资料来源:观研天下整理

        进一步从各家电产品自身市场发展分析,重点关注成长期优势产品。 
        
        冰洗彩电等内销市场已步入成熟期。其直接体现是市场需求结构的改变,经我们过去报告测算冰洗 2016 年更新需求分别高达 54%和 59%,以产品升级为主要动力。 
        
        烟灶、空调等为成长期主体品类。家庭对烟灶空调的刚性需求较强,因此进入市场相对较早。如空调自 1990s 开始导入市场并提速,历经二十年普及发展和环境改变,由初期的可选消费,到现在已构成家庭生活习惯,逐步转为必需品,目前仍在下沉市场高速成长。 
        
        增速重心将转向成长期前段的小家电品类。从投资角度出发,初步具有一定市场规模且增速极高的产品具有更高的回报比和成长确定性。而由于我国经济发展阶段和近年环境健康因素影响,各小家电目前处于不同发展阶段。如因雾霾、空气质量问题,提前释放了空气净化器的需求,使其快速导入,进入成长期。导入市场较早的净水器、吸尘器(含扫地机)、料理机也处于相近的成长早期。而智能马桶等则处于导入期向成长期过渡的阶段。 
        
        长期关注导入期的优势潜力产品。如按摩椅、智能音箱、厨电中的洗碗机、嵌入式蒸烤微,仍处于市场初期推广阶段,但需求确定性较强,将在未来随需求释放进入高速增长。 
        
        由上述数据分析,我们认为当下具有高增长能力、市场规模初成的品类是小家电市场的主要动力,主要有净水器、吸尘器、料理机等;同时应关注具有超高增速、规模尚处导入期的潜力产品,主要为智能马桶、按摩椅和厨电的洗碗机、嵌入式电器。 
        
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