中国 洗碗机 行业台式与嵌入式机型为主导,水槽式线下迅速抢占份额。目前各结构机型线下以嵌入式为主题,2017 

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2018年中国洗碗机行业格局:台式与嵌入式机型为主导(图)

字体大小: 2018-07-31 11:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:台式与嵌入式机型为主导,水槽式线下迅速抢占份额。目前各结构机型线下以嵌入式为主题,2017 


        台式与嵌入式机型为主导,水槽式线下迅速抢占份额。目前各结构机型线下以嵌入式为主题,2017 年占比 47%,同时水槽式机型在线下快速占领市场,已达 29%占比。而线上产品中嵌入式与台式机型合占 71.3%,稳定占据主导。而独嵌两用机型定位不明确,因大多家庭洗碗机为固定安装,没有两用的需求,线上线下占比下滑明显。 
        
        参考观研天下发布《2018年中国洗碗机行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测
        
图表:洗碗机线下不同安装方式占比(内 2016 外 2017)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:洗碗机线上不同安装方式占比(内 2016 外 2017)
 
        资料来源:观研天下整理

        线下高端市场为主,线上中低端占比高。按不同价格段看,线下高端产品占比较大,4000-6000 和 6000-8000 元区间产品分别高达 30%和 31%,且 8000 元以上产品也有 13%占比,这与我们前文论述的高端新品受直接体验推动相吻合。而线上产品则主要以 2000-4000 的中低端产品普及,占比高达 64%。 
        
图表:2017 年洗碗机线上线下各价格段份
 
        资料来源:观研天下整理

图表:洗碗机品牌数及 Top3 份额变化
 
        资料来源:观研天下整理

        各家电企业跑步入场,市场竞争趋于激烈。自 2015 年洗碗机市场爆发后,洗碗机市场品牌迅速增加,至 2017 年已达 58 家,是两年前的 2.3 倍。趁着市场爆发期,继老牌洗碗机龙头西门子、海尔、美的、伊莱克斯之后,其他厨电龙头以方太为首,老板、华帝、九阳等纷纷布局洗碗机市场。2015-2017 年线上线下市场 Top3 品牌占比均明显下降,内销市场竞争日趋激烈。 
        
图表:2017 年洗碗机线上线下各品牌市场份额占比
 
        资料来源:观研天下整理

        外资品牌目前仍占主导,本土企业空间宽阔。根据中怡康数据,目前西门子仍占洗碗机绝对的龙头地位,线上线下占比分别达到 47.9%和 42.6%,仍有较强先入技术优势与品牌知名度优势。而方太借首款水槽式洗碗机之势迅速抢占线下份额,占比已达 38.5%。美的在多年洗碗机 ODM 技术积累后推出自主品牌,抢占线上份额 25.2%,其他龙头入场较晚,占比变化尚不明显。随着本土企业技术迭代和发展,市场份额潜在空间仍非常宽广。 
        
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