美容小家电 同比 市场规模目前,我国美容小家电行业尚处于发展期,晚于日本、美国等国家,产品普及率较低。在美容小家电细分种类中,洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性,所以受皮肤护理产品使用顺序的影响,细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。

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我国美容小家电产业规模持续扩张 功能为洁面仪消费者关注第一要素

字体大小: 2020-07-10 14:39  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前,我国美容小家电行业尚处于发展期,晚于日本、美国等国家,产品普及率较低。在美容小家电细分种类中,洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性,所以受皮肤护理产品使用顺序的影响,细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。

        近些年,随着居民生活水平的提升,线上渠道的崛起,加上人们对自身的容貌愈加注重,我国美容小家电行业市场规模持续扩张。2019年我国美容类电器产业规模为**亿美元,同比上涨*%。

2016-2019年我国美容小家电产业规模

数据来源:公开资料整理

        目前,我国美容小家电行业尚处于发展期,晚于日本、美国等国家,产品普及率较低。在美容小家电细分种类中,洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性,所以受皮肤护理产品使用顺序的影响,细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。

护肤类和美容小家电类细分产品顺序

种类

作用

产品

清洁类

以日常清洗等为主

洁面乳、卸妆乳/洁面仪

基础护肤类

以基础护理和保养为主

爽肤水、乳液、面霜/补水仪

进阶护肤类

在基础护理外追求美白、去皱等额外需求

各类精华液、眼霜/瘦脸仪

数据来源:公共资料整理

        从洁面仪关注点来看,2019年我国消费者最看重的是其功能,提及率为22.37%;其次是服务和质量,提及率分别为20.37%和18.83%,提及率最低的是活动,为2.24%。

2019年我国消费者洁面仪关注点提及率(单位:%)
数据来源:公开资料整理

        2015-2019年我国美容小家电行业美容美体仪器线上销售额增速较快,在60%-90%之间。2018年虽有放缓趋势,但其销售额仍达129亿元,同比增长65.18%;2019年销售额为**亿元,同比增长*%。

2015-2019年美容美体仪器线上销售额及增速
数据来源:公共资料整理

        从2019年双十一美容仪器类销售额前十排名来看,雅萌已持续四年蝉联双十一美容仪器种类第一名。其中,前十品牌均来源于国外,无我国产品品牌;日本和以色列品牌均占两席,且日本品牌位居行业第一、第二。

2019年双十一天猫美容仪器类销售额前十排名

排名

品牌

国家

1

雅萌

日本

2

dr.arrivo

日本

3

Tripollar

以色列

4

Ulike

韩国

5

notime

法国

6

6NUFACE

美国

7

慕金

英国

8

FOREO

瑞典

9

Silk’n

以色列

10

飞利浦

荷兰

数据来源:公共资料整理(CMY)

        以上数据资料参考《2020年中国美容小家电行业投资分析报告-市场竞争格局与发展趋势分析》。

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中国报告网提示:目前,我国美容小家电行业尚处于发展期,晚于日本、美国等国家,产品普及率较低。在美容小家电细分种类中,洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性,所以受皮肤护理产品使用顺序的影响,细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。

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