洗衣机类市场2018年上半年,洗衣机线下市场表现不尽如人意,线上市场的稳定高速增长则继续扮演行业“发动机”

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2018年上半年我国洗衣机类市场线上持续发力,7-8公斤增长较快

字体大小: 2018-09-14 11:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:2018年上半年,洗衣机线下市场表现不尽如人意,线上市场的稳定高速增长则继续扮演行业“发动机”


        2018年上半年,洗衣机线下市场表现不尽如人意,线上市场的稳定高速增长则继续扮演行业“发动机”的角色。线上洗衣机市场的零售额和零售量分别达到133亿元和794万台,同比增长了32.3%、19.9%。洗衣机线上均价同比提升了12%。

        从容积段来看,7公斤以上容积段的市场占比继续快速攀升,零售额市场份额和零售量市场份额都占据了绝对优势,并且优势还在逐渐扩大。2018年上半年,7.1-8.0公斤容积段的零售额市场份额为52.84%,遥遥领先于其他容积段。8.1公斤及以上容积段的零售量市场份额虽然只有17.03%,但零售额市场份额增长最为明显,一举跃升至26.14%。从整体市场而言,7.1-8.0公斤容积段和8.1公斤及以上容积段的零售额、零售量同比增幅分居前两位,8.1公斤及以上容积段的零售额同比增长了56.95%,7.1-8.0公斤容积段的零售额同比增长了42.02%。相比之下,小容积段洗衣机的市场占比继续缩小,2018年上半年,4.5公斤及以下容积段、4.6-5.5公斤容积段的零售额同比增幅都跌至10%以内,分别为5.76%、9.86%。在大公斤容积段的冲击下,5.6-6.0公斤容积段和6.1-7.0公斤容积段的零售额增长均低于线上整体增长水平。

        参考观研天下发布《2018年中国洗衣机市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测

2018年上半年线上洗衣机不同容积零售额和零售量占比情况
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        2018年上半年,各价格段洗衣机的增长表现差距很大。4500-6499元价格段成为零售额增长最快的价格段,同比增长达到129.54%,零售量也同比增长了89.97%。不过其市场规模还比较小,零售额市场占比和零售量市场占比分别为4.20%、1.01%。6500元以上各细分价格段的增长也相当可观,其中11000元以上超高价格段的零售额同比增长了54.25%,令人眼前一亮。1000-1999元和2000元-2999元价格段的零售额份额合计超过55%,与上半年一样,这两个价格段仍然是市场的主流。两者相比,2000元-2999元的增长更为强劲,零售额同比增幅远高于1000-1999元价格段。999元以下价格段市场占比保持稳定,零售额市场份额为22.14%,说明该价格段产品还有较大市场需求,但其零售额增长在各价格段中是最低的,仅为5.76%。

        消费升级带动的品质需求和改善型需求成为驱动洗衣机行业结构升级的关键力量,2018年上半年,迷你洗衣机、干衣机成为线上市场的明星产品,零售额和零售量的增速都要显著高于传统洗衣机产品。迷你洗衣机成为零售额和零售量增长最快的洗衣机品类,同比分别增长了85.59%和61.58%。紧随其后的是干衣机,零售额和零售量分别同比增长了78.56%和50.68%。迷你洗衣机、干衣机的异军突起,反映出洗衣机换新需求正从满足基本功能向追求高品质转变,同时也表明,家庭衣物洗护观念的变革将为洗衣机市场发展带来新的契机。从市场规模看,这两类洗衣机的市场占比都还非常低,这也意味着未来成长空间巨大。波轮和滚筒洗衣机仍然是市场的主流,其中波轮洗衣机的零售额市场份额同比进一步下降至37.13%,滚筒洗衣机的零售额占比则在去年同期基础上进一步提升至56.59%。无论是零售额增幅还是零售量增幅,滚筒洗衣机均大幅领先于波轮洗衣机。双缸洗衣机和脱水机的市场份额同比继续减少,零售量和零售额的增幅也远低于行业整体水平。

2018年上半年线上洗衣机不同洗衣方式零售额占比
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        2018年上半年,各大洗衣机品牌商顺应新的市场形势,积极调整产品结构,为消费者提供新产品、新机型,以及最新的洗护方案。与去年同期相比,线上洗衣机市场品牌格局没有大的变动,龙头企业的表现依然强势,前三名品牌的零售额和零售量市场占比已经分别达到57%和54%,其中海尔与小天鹅牢牢占据前两位。多年来,海尔一直在洗衣机线上市场处于领跑。2018年上半年,小天鹅的零售额和零售量份额逐渐被海尔拉开。在线上零售额前十位产品中,海尔独自拥有五席,小天鹅两款产品入围。在零售量位居前五的产品中,海尔的产品多达三款,小天鹅有一款产品入选。总体来看,在大白电中,洗衣机仍是外资品牌表现最好的领域,值得注意的是,即便如此,在线上零售量和零售额前十位的产品中,很少看到外资品牌的身影。

        从市场份额看,相比去年上半年,外资品牌与中国品牌的差距进一步拉大,四个进入零售额市场前十的外资品牌仅占据了不到20%的份额。在零售量市场份额进入前十的品牌中,只有两家外资企业,市场占比不到8%。在与中国品牌的竞争中,外资品牌已经完全被压制。值得注意的是,之前在洗衣机市场有着不俗表现的韩系品牌全军覆没,三星和LG已经从零售量和零售额前十名榜单中消失。这两个定位中高端的品牌,曾经以技术、工艺、外观设计引以为傲,也拥有过不少拥趸,但目前来看,无论品牌还是产品都在严重倒退。在2018年上半年线上销售前十位洗衣机产品中,亦没有一款三星或LG的产品入围。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(GYZPP)

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