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2021年我国清洁电器行业零售市场快速增长 扫地机器人、洗地机表现亮眼

字体大小: 2021-09-13 11:00

中国报告网提示:目前我国清洁电器市场消费者主要是三/四口之家,月收入以及住房面积都处于中等偏高水平的群体。通过下图可以看出,当前主要客群集中在中产阶级以上和 80-90 后的交叉部分。预计随着更加重视自我感受、愿意为品质生活付费的 Z 世代消费力崛起,清洁电器的潜在消费群体有望实现增量扩容。

       清洁电器主要是用于清洁物品和室内环境的电器。进入2021年,受疫情推动消费者对居家环境的关注日益提升,清洁电器得以快速增长。数据显示,2021上半年,我国清洁电器市场零售量1359万台,同比增长 11.8%;零售额136亿元,同比增长40.2%。

2016-2021年上半年我国清洁电器市场零售量情况
 
数据来源:公开数据整理

2016-2021年上半年我国清洁电器市场零售额情况
 
数据来源:公开数据整理

       与此同时,随着技术升级以及消费者对产品需求的不断增加,产品矩阵逐渐丰富,品牌数量不断扩容。除了扫地机器人、除尘吸、除尘吸,目前市场还有商用机器人以及吸尘+拖地二合一的洗地机。目前国内的这些清洁电器主要可以分为扫地机器人、手持类清洁电器和商用机器人三大产品线。

清洁电器主要包含三大产品线

产品线

品类

代表品牌

应用场景

完全解放人力:机器人

扫地机器人(包含单扫、单拖、扫拖一体)

科沃斯、石头科技、云鲸

家用,无需人手持,解放人力

擦窗机器人

科沃斯

部分解放人力:手持类

吸尘:吸尘器

桶式(有线)

德尔玛、小狗、美的

商用居多,容尘量大,功率大,体积大

卧式(有线)

飞利浦、苏泊尔、海尔

一般多用于家庭,便于清洁地板、窗帘、家具,是目前最常用的品种

立式&推杆式(有线无线)

戴森、小狗、Shark

家用,无线,轻便,无线的续航和吸力不及有线

微型手持式

(无线)

安克创新 Eufy

适用于边角缝隙,汽车、键盘、电器等较小的区域清洁

拖地:拖把

电动拖把

Bobot、百得、Karcher 卡赫

电机自动运动,不用人体额外的压力就可以将地面拖干净

蒸汽拖把

Sharkapxintl、松下

高温蒸汽杀菌消毒

吸尘+拖地:洗地机

添可、必胜、卡赫、吉米

吸尘和拖地功能结合

除螨仪

美的、普沃达、德尔玛

除螨、杀菌、消毒

商用机器人

高仙

在商场、写字楼等场所代替人力清洁

资料来源:公开资料整理

       其中扫地机器人受益于其品牌商在产品上的探索深耕功,表现最为突出,成为清洁电器中的第一大品类产品。根据数据显示,2021年上半年扫地机器人共销售超123万台,销售收入22.61亿元。其线上销额占清洁电器整体份额的 39.9%,维持同比+38.7%的高增速。

2021上半年清洁电器构成情况
 
数据来源:公开数据整理

       而洗地机行业持续升温,成为清洁电器行业的最大黑马。洗地机是一种适用于硬质地面清洗同时吸干污水,并将污水带离现场的清洁机械,具有环保、节能、高效等优点。自2020年以来,因疫情缘故,使消费者对家居健康空前关注,而集“扫、洗、拖”等诸多功能于一身的洗地机以黑马姿态横空出世,势不可挡,到目前已成为清洁电器中的第三大品类。根据数据显示,2021年上半年我国洗地机实现了同比+887.9%的跨越式发展,其线上销售额占清洁电器整体份额的16.3%。预计2021年我国洗地机市场规模将达到48亿元。

2019-2021年我国洗地机市场规模预测情况
 
数据来源:公开数据整理

       目前我国清洁电器市场消费者主要是三/四口之家,月收入以及住房面积都处于中等偏高水平的群体。通过下图可以看出,当前主要客群集中在中产阶级以上和 80-90 后的交叉部分。预计随着更加重视自我感受、愿意为品质生活付费的 Z 世代消费力崛起,清洁电器的潜在消费群体有望实现增量扩容。

清洁电器的潜在用户范围广
 
资料来源:公开资料整理(WW)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:

        《2021年中国清洁电器市场分析报告-市场供需现状与未来商机分析
        《2021年中国清洁电器行业分析报告-行业现状调查与未来动向研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。





中国报告网提示:目前我国清洁电器市场消费者主要是三/四口之家,月收入以及住房面积都处于中等偏高水平的群体。通过下图可以看出,当前主要客群集中在中产阶级以上和 80-90 后的交叉部分。预计随着更加重视自我感受、愿意为品质生活付费的 Z 世代消费力崛起,清洁电器的潜在消费群体有望实现增量扩容。

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