我国家电网购行业2016年市场现状与发展趋势分析

        导读：我国家电网购行业2016年市场现状与发展趋势分析。2016 年上半年，国民经济运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局公布的数据，我国国内生产总值（GDP） 340637 亿元，同比增长6.7%；2016 年6 月，中国制造业采购经理指数（PMI）微降至50.0%，位于经济扩张的临界点。

参考《2016-2022年中国家电用彩涂板市场运营现状及十三五发展定位分析报告》

        由工业和信息化部运行监测协调局指导，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》

　　2016 年上半年，国民经济运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局公布的数据，我国国内生产总值（GDP） 340637 亿元，同比增长6.7%；2016 年6 月，中国制造业采购经理指数（PMI）微降至50.0%，位于经济扩张的临界点。在社会消费水平方面，2016 年上半年，中国社会消费品零售总额15.61 万亿元，同比增长10.3%，增速较去年同期下降0.1 个百分点。中国零售额增速自2011 年以来连续6 年出现放缓迹象。

　　市场销售平稳增长的同时，网上零售增长较快。国家统计局数据显示，2016 年1~6 月，全国网上零售额22367 亿元，同比增长28.2%。其中，实物商品网上零售额18143 亿元，增长26.6%，占社会消费品零售总额的比重为11.6%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长36.0%、16.9%和30.1%。

　　家电网购规模创下新高

　　2016年上半年，我国家电网购市场规模再创新高。《家电网购报告》显示，2016年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电528亿元（平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元），同比增长47%；其他小家电类产品（包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品）约310亿元，同比增23%；手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增35%。

　　近年来，家电市场一直呈现线上线下“冰火两重天”的现象，进入2016年，经济进一步下行，线下市场零售量、额下滑趋势仍未好转，尤其是大家电线下市场下滑明显。

　　与线下市场销售大幅下滑不同的是，线上市场依然逆市增长。《家电网购报告》显示，2016年上半年，平板电视营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外，2016年上半年，无论从零售量还是零售额角度，平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%，这对家电行业而言是一个里程碑事件。








电商渠道角逐激烈

　　2016年上半年渠道竞争更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作，在家电、3C数码等领域向老大京东发起了积极的进攻。《家电网购报告》指出，上半年，京东继续以近60%的份额占据家电网购市场的最大份额，剩下市场被“阿苏联盟”分食。其中，天猫份额略有下挫，苏宁则有一定增长，双方相加占比超过36%。

　　值得注意的是，家电产业行业市场调查分析报告 显示，从两年前的“刷墙”运动开始，各电商平台就致力于开拓农村市场，经过几年的铺垫，2016年，农村电商市场进一步打开。截至2016年上半年，京东帮服务店开店已经超过1500家；苏宁易购服务站直营店已有1478家，苏宁易购服务站加盟店达2329家。

　　《家电网购报告》指出，渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因，电商通过O2O加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖，给消费者带来公平机会的同时，对原有三、四线家电渠道体系带来了极大冲击，中国家电渠道体系将重新建构。

　　网购产品持续高端化趋势

　　2016年，线上销售家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化。在商家的共同推动下，线上成为智能家电的主要销售市场。《家电网购报告》显示，2016年上半年， 4K超高清电视销售额占比接近50%，同比增长100%以上；65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加，销售额同比增长349%。十字对开门冰箱零售额同比增长超过200%；在厨电产品中，售价较高的嵌入式厨电销售额增幅达到87.5%。据了解，2016年上半年，3000元以上家电产品（不分品类）在京东家电板块整体营收中的占比已经超过30%。

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