2016年我国热水器行业下半年市场涨幅收窄 短期市场竞争集中中端

         导读：2016年我国热水器行业下半年市场涨幅收窄 短期市场竞争集中中端。2016年一季度，热水器市场的表现再度亮眼。由于年初寒潮天气席卷全国、房地产市场销售出现较快增长，一季度热水器市场取得了超出行业预期的成绩。2016年一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，增长8.9%。

参考《2016-2022年中国热水器市场竞争态势及十三五市场发展态势报告》
         近年来，热水器市场高速增长，城镇市场以电热水器和燃气热水器为主，太阳能热水器则成为了农村地区的首选。作为能源型热水器的新细分产品，空气热能热水器近年来发展迅速，为热水器行业注入了新鲜血液。以下是2016年7月热水器行业市场分析：

　　2016年一季度，热水器市场的表现再度亮眼。由于年初寒潮天气席卷全国、房地产市场销售出现较快增长，一季度热水器市场取得了超出行业预期的成绩。2016年一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，增长8.9%。

　　经历了6月份的一波销售低潮之后，整个热水器市场在7月份迎来了小幅反弹，零售量和零售额环比上月分别出现了7.36%和5.58%的增长；和去年同期相比，增幅则更为明显一些，这两项零售数据分别为11.52%和18.64%。

　　当月，各区域市场的环比增幅较为均衡，但相较于去年同期，楼市的回暖，让一、二级市场的表现更为活跃一些。其中，产品饱和度相当高的一级市场，仍实现了10.14%的同比增幅；二级市场的同比增幅则超过了整体市场，达17.98%。

品牌竞争层面，7月份，在价格战中处于弱势的外资品牌，整体零售量和零售额占比分别出现了2.21%和2.84%的环比下滑。其中，坚守中高端定位的A.O。史密斯，这两项零售占下滑了1.46%和2.28%。国产品牌方面，海尔、美的、万和、万家乐等主流品牌的零售占比，均获得了不同程度的提升。相较于去年同期，万和的增长较为明显，销量占比提升了1.04个百分点至10.30%；从今年1-7月份的累计数据上看，依旧是美的增长最为喜人，销量占比提升了1.18个百分点至17.47%。由此可以看出，热水器市场的品牌集中度在逐年加强，今年1-7月份，海尔、美的、A.O。史密斯、万和这前四大品牌的销量占比已达到61.06%，同比提升了2.6个百分点；零售额占比也同样达到了六成以上。

　　体现到产品品类上，当月，储水式电热水器的零售量占比出现了2.25%的同比下滑，零售额占比则下滑了3.59%；此消彼长，燃气热水器的发展势头则持续向上，今年1-7月份，燃气热水器的销量占比已达到四成，零售额占比则已超过电热水器，达到了51.15%。其中，烟道式产品的退市趋势进一步明显，销量占比下滑了1.71个百分点至4.14%；强排式燃气热水器在今年1-7月份的累计销量占比已达到92.33%。

　　在淡季的7月，各热水器品牌纷纷以降价促销博销量。数据显示，燃气热水器在当月的零售均价下滑了2.08%；储水式电热水器的零售均价也下跌了1.32%。体现到各个品牌上，当月价格降幅最大的品牌是年代，下跌了6.63%。但从同比来看，热水器的价格走势依然向上，其中，燃气热水器的价格上涨了8.22%，储水式电热水器也有2.68%的涨幅。

　　下半年市场涨幅收窄，短期市场竞争集中中端

　　下半年市场涨幅收窄，短期市场竞争集中中端 中怡康测算，2016年热水器整体市场规模为3840万台，零售额为600亿元，分别增长8.7%和10.3%。分品类来说，燃气热水器市场规模预计为1534万台，零售额为297亿元，分别增长12.6%和16.0%；电热水器市场规模预计为2184，零售额为280亿元，分别增长7.0%和6.0%。 预计下半年热水器整体市场量同比增幅为7%，额同比增幅为8%，燃热市场量同比增幅为11%，额同比增幅为13%，电热市场量同比增幅为5%，额同比增幅为5%。

         随着能源的短缺、能源价格的不断上涨再加上国家政策的倾斜，以及人们生活水平的不断提高，对热水使用的舒适度，以及周围环境质量要求越来越高，空气源热泵热水器的高效节能对环境无污染安全、可靠、稳定、使用寿命长等优点将使它在未来几年的家用热水器市场上占有相当大的主导地位，掀起一股节能环保的热潮。

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